1月5日小寒夜，贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下同步举行。发布会上，贵州茅台生肖系列正式亮相。
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此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。同时茅台还首次发布“数字藏品”，在巽风数字世界同步上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。
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继珍品之后，贵州茅台生肖系列成为在“茅酒之源”发布的第二款产品，足见茅台对于生肖系列产品的重视。

从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年“玉兔呈祥”的美好祝福，茅台生肖酒已经走过了10年时光。

“茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。”丁雄军表示，茅台生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻，具有较高的艺术品味和收藏价值。

癸卯兔年茅台生肖酒，属于茅台产品线中雅鉴珍藏级产品。其创意取自卯木之属性，瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，尽显茅台工艺美学。

于文江分享《玉兔呈祥》的创作历程shiyetou-tiao.cn

中国国家画院副院长于文江特别为兔年茅台酒精心创作《玉兔呈祥图》，癸卯兔年生肖酒铭由中国书法家协会副主席、著名书法家王丹书法题词。“这些年，茅台有着举足轻重的品牌力量，茅台人用他们的智慧、匠心、爱心、执着奉献出伟大的作品，就是茅台生肖系列酒。”作为1963年兔年生人，于文江在现场分享了他创作时的感受。他曾参与贵州大曲鼠年生肖酒、茅台“十大爱情故事”系列酒中“嫦娥奔月”以及“画说茅台”的创作。他表示，国家画院要用自己的画笔讲好中国故事，这些年他见证了茅台文化不断发扬，茅台故事不断说得更加优秀。相信《玉兔呈祥图》也会跟“兔茅”一样给大家带来好运。

当天发布的茅台王子酒（癸卯兔年），瓶身颜色以玉石绿为主色调，瓶身原创手绘《玉兔逢春图》寓意富贵长寿以及永恒之爱。贵州大曲酒（癸卯兔年）色调体现绿色、翠色，运用原创手绘的方式创意表现玉石肌理，寓意对美好的向往。shi-yetoutiao.cn

由茅台集团文旅公司开发的三款生肖主题系列文创产品也同时发布，包括兔年生肖看盘工艺品、兔年生肖茅台酒具套装和兔年生肖马克杯。食-业-头条

就在发布会结束后的20时-21时，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年贵州茅台酒将正式上线i茅台。

另据现场透露，2 月 4 日立春，茅台还会发布二十四节气酒。食业-头条

此外，茅台还首次引入“数字藏品”，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。巽值排行榜前10000名用户能够100%拿到癸卯兔年贵州茅台酒的数字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用户有50%的概率。

在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。

再有17天即将进入癸卯兔年。于茅台而言，兔年也被赋予了一种“美”的情感记忆，1915年万国博览会“智夺金奖”，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，包括季克良季老1939年兔年出生等等。

在市场分析人士看来，在当前市场环境下，持续的产品创新能力以及数字营销非常关键，茅台此次首创线上线下融合发布新品，打造数字新体验，敏锐洞察消费者需求进行创新营销，是进行更精细化的人群运营以扩大用户群并提升转化，也是为未来的消费机遇提前布局，迎接新一轮消费复苏。

综合茅台时空、茅台官网