继生肖酒后，贵州茅台结合中国传统文化将再度推出重磅新品：二十四节气酒。shiye-toutiao

贵州茅台1月29日晚间宣布，2月4日19时(立春日)，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会将举行，届时包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品将面世。shiye-tou-tiao

分析人士认为，贵州茅台推出二十四节气酒既是挖掘传统文化内涵，顺应当前国潮风所代表的消费者民族自信和文化自信的有益探索，也是在茅台酒提价受阻的情况下，丰富产品矩阵，通过推出高毛利产品为业绩进一步释放积蓄力量的重要举措。

据贵州茅台介绍，2月4日晚间举行的发布会将在线上线下同步举行。其中，线下发布会将在中国酒文化和茅台文化的汇聚地——中国酒文化城内举行，线上发布会将在巽风数字世界里特别搭建的巽境家园二十四节气文化公园同步举行。

贵州茅台称，作为贵州茅台酒的文化力作，二十四节气酒系列产品是茅台推出的首款数实融合的产品，将只对应“小伙伴们”在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。2月4日发布会上，贵州茅台酒二十四节气之立春数字藏品将正式上线发布，这些数字藏品都需要“小伙伴们”在巽风数字世界酿造出来。shi-yetoutiao

国传统文化博大精深，一些传统文化如“生肖”“生辰八字”“节气”等即拥有丰富的文化内涵，也是民族身份的重要标识。

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近年来，随着中国消费者民族自信和文化自信的崛起，国潮风正盛。白酒营销专家肖竹青认为，二十四节气酒的推出是茅台顺势而为的一步文化大棋，也是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。

一直以来，茅台也在做二十四节气有关的活动，比如开办茅台与二十四节气相关的论坛及庆典活动、开启茅台与二十四节气相关的气候和产品质量科研工作等。

此次二十四节气酒能否延续生肖酒的热度？肖竹青认为，在渠道层面，刚推出的二十四节气酒一定程度上或被热炒，但后续交易价格会不会“腰斩”就要看真实收藏人群和消费人群的刚需程度了。

另据一位接近贵州茅台的人士透露，二十四节气酒酒体采用的是优质茅台酒，将是一款高毛利产品。“从2018年至今，茅台酒已多年未提价，在这种情况下，推出毛利率更为丰厚的新品等于变相提价，对业绩有一定助推作用。”有分析人士指出。

部分来源：中国证券网