上任一周年,曾从钦的蓝图,五粮液的新路
酒说 2023年02月22日
2023年2月18日,是曾从钦担任五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长,全面执掌五粮液集团一周年的日子。过去一年,五粮液在以曾从钦为班长的领导班子带领下发生了不少新变化,集团年销售收入、五粮液名酒率等多项核心指标创下历史新高。
“一张蓝图绘到底”,是曾从钦对五粮液高质量发展的承诺,也是五粮液全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体现代化企业发展路径的指南。
“经济学科班出身”“实心干事劲头足”……业界对于曾从钦的高度评价,折射出曾从钦身上肩负的责任与使命,这也是他带给五粮液的鲜明印记。
梳理曾从钦在五粮液的奋斗足迹,从2019年9月来到五粮液集团,到2022年2月出任五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长至今,他在五粮液履职时间已达3年半,有干劲、勇担当,是带领五粮液保持行业领先地位、持续创新突破的实干家和行动派。
2019年9月担任五粮液集团公司党委副书记、总经理,五粮液股份公司党委副书记、董事长后,曾从钦迅速完成角色转变,积极投身五粮液品牌建设、市场营销等核心工作,让五粮液的营业收入连续保持两位数增长。
曾从钦从能力到成绩有目共睹,获得了来自白酒行业、销售市场、渠道商家和五粮液干部职工的广泛认同。
2022年全面执掌五粮液后,曾从钦统揽全局,带领五粮液成功克服疫情影响、应对诸多挑战,充分保持战略定力,稳中有进、稳中向好,实现经济总量和发展质量双提升,让五粮液实力引领中国酒业发展。
让酒说印象深刻的是,曾从钦在2022投资者沟通交流会上的开场白。“我们的新班子基本都是内部自然调整产生的,具有很强的连续性、稳定性和持续性,无需过渡即可无缝衔接”。
这不但有利于提升公司上下的凝聚力和战斗力,还充分体现了四川省委省政府、宜宾市委市政府对五粮液发展的重视、关怀和科学决策,为五粮液打造了坚强有力的领导班子。
彼时距离他掌舵五粮液才20多天,会议全程直播、坦诚回应,诚意十足,这种开放且自信的态度获得了众多投资者的好评,也展示了以曾从钦为班长的五粮液新领导班子将“一张蓝图绘到底”的信心和底气。
深入一线考察调研,是曾从钦长期养成的工作习惯。无论是市场一线、生产一线还是消费一线,总能看到他的身影。
2023年春节前夕,曾从钦率队调研北京市场,与经销商代表深入交流,倾听市场声音,了解市场痛点,共同探讨渠道赋能和市场提升举措;大年初一率队开展新春慰问;节后开工,他又马不停蹄组织召开五粮液品牌营销系统2023年春季营销工作会。
据酒说了解,今年1月份,五粮液产品发货量和动销量均同比增长两位数,为2023年开局奠定了良好基础,有望确保实现“开门红”“开门稳”,曾从钦执掌下的五粮液实现高质量动销。
“五粮液处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,要抢抓机遇、守正创新”。曾从钦对五粮液的战略机遇有着深刻理解,也对公司的创新变革有着系统思考和战略布局。
有业内人士认为,善于统揽全局、宏观战略把控,讲求实心干事、雷厉风行、风格务实,这样的“企业家精神”在曾从钦的身上已经显现,也是2023年五粮液能继续稳健高质量发展的关键点和驱动力。
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“五粮液以五谷为本、五粮为名,念好种粮‘第一要诀’”。曾从钦在2022种粮大典上强调,五粮液要通过优选品种和技术开发,提供种植解决方案,布局酿酒专用粮供应体系,从源头成就“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的大国浓香。
这背后是五粮液深入推进“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量溯源管理体系,持续为消费者酿造高品质美酒,让五粮液名酒率和名酒产量实现历史最好水平,特级酒产量创22年新高,持续巩固和强化行业领先地位。
面对市场出现的新变化,曾从钦也有着敏锐的洞察和高效的应变作战能力,为五粮液摸索出了符合自身品牌调性的发展节奏和战略。
在完善产品体系方面,五粮液“1+3”产品矩阵进一步丰富,第八代五粮液持续保持千元价格带主导地位,经典五粮液市场影响力持续扩大;“和美中国”“五福熊猫”“兔年生肖酒”等多款文化酒上新,引发消费者追捧。
在营销改革层面,曾从钦持续发力营销组织革新,将21个营销战区调整为26个营销大区,实施“总部抓总、大区主战”策略,促使营销终端更加贴近市场,提高灵活应对市场效能,持续优化渠道结构,稳步提升渠道力。
“回顾过去三年,五粮液依旧保持稳健增长势头,这一点难能可贵。这也证明以曾从钦为班长的领导班子实心干事、善作善成、科学作为。”五粮液华东经销商向酒说表示,白酒行业结构性增长,第八代五粮液作为千元价位的风向标,在高端宴席、商务宴请和礼赠收藏等场景有着全国性的消费需求,这也是五粮液在今年春节持续旺销的根本原因。
招商证券在研报中称,五粮液春节动销超预期只是起点,公司快速消化库存,批价走强可以期待。全年看高行业景气度,渠道信心恢复,五粮液品牌力引领有望最大程度受益。
△五粮液环保生态湿地公园
同时,曾从钦还带领五粮液坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路,打造生态化园区、实现生态化生产、提供生态化产品,全面启动高质量倍增工程建设,为五粮液的长远发展固本夯基,更好满足消费者对高品质产品和美好生活的向往及需求。
值得一提的是,曾从钦非常重视厂商命运共同体,深入贯彻“共商共建共享”理念。在去年12·18大会上,五粮液发布《2022年度优秀经销商及合作伙伴表彰情况》,不仅在市场支持总额、获奖经销商数量、经销商支持金额等方面显著增长,还统筹兼顾2022疫情、震灾等不利因素影响,将奖励适度向受灾、受损经销商倾斜……这一系列的暖心之举大大提振市场信心、鼓舞商家士气,激励合作伙伴做出更大成绩,让支持有力度更有温度。
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作为行业领军企业掌舵人,曾从钦不仅心系五粮液自身发展,还时刻关心酒业未来,以战略思维和产业视角洞见趋势,向行业持续提供深入思考和价值启发。
立足产业格局和行业趋势,曾从钦在第十一届中国白酒T8峰会上提出“居安思危”“守正固本”“笃行致远”三个关键词,精准把握行业大势,理性应对行业挑战,以“大国浓香”的高度格局和切实行动,坚定酒业高质量发展信心。
△五粮液技术中心
坚持与时俱进,科研创新铺路。曾从钦对企业的技术研发相当关心和支持,2022年公司前三季度研发投入超1.6亿元,研发投入进一步增加,在已有5个国家级创新平台基础上,新建成中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心,在功能微生物研究、风味及功能因子研究等领域取得多个重大理论突破,取得了一系列国内外领先的技术研究成果。
今年伊始,五粮液与博鳌亚洲论坛延续最高级别合作,联名打造论坛年会指定用酒;1月13日,五粮液再度闪耀APEC中国之夜,持续助力深度构建开放、包容的世界经济格局;今年春节,五粮液作为“和美好礼”独家互动合作伙伴携手央视总台春晚,恭祝全球华人新年快乐,向世界传递中国白酒的和美愿景。
立足当下,着眼未来,在曾从钦带领下的五粮液将以“大国浓香”的担当与气魄,释放“和美五粮”力量,擘画宏伟发展蓝图,持续展现“中国酒王”新气象,助力中国酒业高质量发展。
监制:冯亚伟 美编:阿姣
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