每日一品 | 小众果汁火热潮,哪吒捏爆系列“翻江倒海”
食业头条 2023年03月23日
了解行业创新趋势,把握新品发布动态,就看每日一品。
01
官方简介
【产品名称】:哪吒捏爆系列果汁
【上市时间】:2022年11月
【产品亮点】:东方鸿鹄推出的哪吒捏爆系列果汁甄选世界优质水果,通过科学配比,打造风味纯正、酸甜适口、好喝的果汁,每瓶满足成人日需膳食纤维约1/5,同时不添加苯甲酸、山梨酸等防腐剂,共有捏爆一颗柠、捏爆一串提、捏爆一个橙、捏爆一双柚四种口味。
产品外包装采用高饱和度色彩,打造强有力的视觉锤,品牌及产品的命名极具个性化、互联网化,给人一种直观的冲击感、解压感,吸引年轻群体的关注。
【产品规格】:330ml*15瓶
【招商区域和渠道】:面向华南西南空白区域全渠道招商
【公司背景】:东方鸿鹄(杭州吉小满互联网科技有限公司)由字节跳动、王老吉、源码资本、无锡政府强强联合重金打造,融合了互联网领先者字节跳动的线上数字优势,又兼容了线下渠道开拓能力,同时获得了源码资源、资本的加持。
02
班班说
新品热不热?班班有话说!大家好,我是食业头条的班班。
近两年来,以小青柠汁、双柚汁为代表的小众果汁在饮料行业中掀起一波小高潮,不仅消费端需求火热,在供给端也有不少企业争相入局,快速席卷市场。然而,大批玩家的涌入也造成市场上同质化产品泛滥、品质良莠不齐的局面,加剧了企业竞争的残酷。与其他企业损害品牌形象跟风模仿不同,东方鸿鹄则在果汁品类中探寻到了自己的方向。
东方鸿鹄推出的哪吒捏爆系列果汁,在品牌命名上选取了”哪吒“这一非常有辨识度的名字,要知道在中国的神话世界里,哪吒应该是知名度和好感度仅次于孙悟空和杨戬的神仙,一出场就给人满满的安全感。同时《哪吒之魔童降世》的电影票房大卖,进一步拉升了哪吒这一IP的人气,以此激发年轻群体对哪吒捏爆系列果汁的关注和喜爱。
在产品方面,瓶身手握水果的形象配合“捏爆”系列的名称,不仅在货架陈列时极具辨识度,而且也给人带来直观的冲击力和记忆点,感觉到产品的真材实料。此外,产品中还添加了桑叶提取物、荷叶、白芸豆等成分,提升产品价值感。
如今,小众果汁的市场依然火热,期待背后站着字节跳动、王老吉、源码资本、无锡政府等大佬的东方鸿鹄未来在饮料行业中也能像哪吒一样“翻江倒海”。
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