大胆预测!除了电解质水,今年春糖这几个品类也会很火!
食品板 2023年03月24日
积蓄的太多能量,等待释放;筹备的无数新品,即将亮相。那么,本届春糖将会推动哪些品类爆红,又有哪些热点值得关注呢?让我们根据目前市场趋势,来一波大胆预测!
1
电解质水:寻找下一个“外星人”
热度指数:★★★★★
当下哪个品类最火?答案非电解质水莫属。
去年上半年,靠着“刘畊宏女孩”的加持,电解质水搭乘运动健身风潮已悄然起势。去年12月,随着疫情防控政策调整,全国各地相继迎来病毒感染高峰,电解质水迎来一波购买狂潮:外星人在电商平台的单周销售环比增长1327%,宝矿力水特、农夫山泉旗下的尖叫均出现断货……可以说,这次疫情助攻做了一次免费的市场教育,让更多消费者看到了电解质水。
天猫最新报告显示,近一年间电解质饮料是功能性饮料的高增长赛道,凭借225%的销售额同比增速一举超越能量饮料和维生素饮料,成为水饮赛道的新风口。其中,外星人2022年营收12.7亿元,成为元气森林继气泡水之后的第二大单品。今年春糖,谁能成为下一个“外星人”?
2
国货汽水:老字号期待新惊喜
热度指数:★★★★☆
大国崛起,国货复兴,消费品类赛道崛起并持续扩容,导致汽水品牌重新排位。曾经的“八大厂”,如今已沧海桑田;如今的“老字号”,期待创造新惊喜。
在经历近几年的持续狂飙之后,国货汽水依然是本届糖酒会的热门品类:年销30亿的大窑汽水,走出餐饮之后将如何发力商超渠道?主场作战的天府可乐,去年先是弄出“破产”乌龙、后又被人们“野性消费”,这次将以怎样的面貌示人?一年一个台阶、一年一次跨越的华洋1982,今年春糖又有哪些新动作?……
很显然,不管从哪个角度衡量,今年春糖国货汽水依然炙手可热!
3
大果粒果汁:品牌格局有望重塑
热度指数:★★★★☆
或许在很多人看来,大果粒果汁的“黄金时代”要追溯到三年前,当时市场上扎堆冒出来上百家相关企业。
如今,随着某大果粒果汁龙头品牌遭遇“风波”,让更多人嗅到了切分蛋糕、甚至取而代之的机会。比如,作为水果罐头独角兽的欢乐家,在今年就正式加入大果粒果汁赛道的争夺;比如以瓶装香蕉牛奶著称的优洋,所推出的干饭果汁开年以来销量异常火爆……
大胆预测,今年成都春糖会有更多大果粒果汁企业“蠢蠢欲动”,品牌格局有望迎来全面重构。
4
玻瓶酸奶:餐饮饮品能量释放
热度指数:★★★★
2023年,走过疫情的阴霾,餐饮渠道迎来强势复苏,也让主打餐饮消费的玻瓶酸奶爆发出不小的能量。
事实上,就在前不久举办的中国饮品创造增长大会上,以牛顿农场和酸甜日记为代表的玻瓶酸奶品牌扎堆亮相,成为现场经销商关注和选品的焦点所在。目前来看,玻瓶酸奶市场规模并不算太大,但是增长态势极为迅猛,并且呈现百花齐放的态势:希蒙酸奶的0蔗糖新品、广西月亮阿妈乳业的水牛酸奶都卖点鲜明、各具特色。
自带“营养健康”光环、主打餐饮消费渠道,玻瓶酸奶在今年春糖的品类热度将持续发酵。
5
新消费品牌:线下争夺进入白热化
热度指数:★★★★
最后这个选项不是“品类”,严格说来是一个“群体”。
回望过去,新消费品牌的成长轨迹,就是一部流量的起伏史。之前的“烈火烹油”,很大程度上是流量红利带来的结果;而当流量退烧,开发线下渠道成为必然选择。细心的人不难发现,最近几届糖酒会已经可以看到新消费品牌的身影。据我们分析,今年“存活”下来的新消费品牌,参加糖酒会的规模可能空前、招商力度也可能空前。
站在更宏观的视角来看,新消费品牌的营收构成正逐渐向消费市场大盘靠近。从线下流量的争夺,到线下渠道的争夺,新消费品牌会掀起怎样的风浪且让我们拭目以待。
那么,在您看来,今年春糖会有哪些品类走红,会有哪些热点出现?欢迎留言发表您的意见!另外,食品板还将送出特别福利:如果您的企业也会参展本次春糖,欢迎将主打产品和展位信息分享给我们,食品板将在“春糖好产品”栏目里为您展示!
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