每日一品 | 儿童饮料趋向规范,哆猫猫推新战略单品——乳酸菌发酵果汁
食业头条 2023年03月24日
了解行业创新趋势,把握新品发布动态,就看每日一品。
01
官方简介
【产品名称】:哆猫猫儿童乳酸菌发酵果汁饮料
【上市时间】:3月22日
【产品亮点】:作为首个执行《儿童饮料》团体标准的品牌,哆猫猫推出新一代儿童乳酸菌发酵果汁饮料。据介绍,新品中含4种以上果蔬营养,果蔬汁(浆)含量≥49%,采用“果蔬发酵+乳清发酵”双发酵工艺,提升营养价值的同时口感更加。此外,产品中不添加防腐剂、人工色素、香精,配料干净。
【产品价格】:12.8元/瓶
【公司背景】:哆猫猫母公司北京启旭贝贝科技有限公司成立于2020年9月,旗下拥有儿童零食品牌“哆猫猫”,为6月龄—14岁的儿童提供婴标零食、儿童零食、儿童饮品等多样丰富的选择。当前,哆猫猫已完成四轮融资,最近一次为2021年11月由温氏资本领投,海纳亚洲等跟投的约亿元人民币的A+轮融资。
02
班班说
新品热不热?班班有话说!大家好,我是食业头条的班班。
近年来,随着精致育儿理念的不断深入以及生育政策的不断调整,推动儿童食品相关市场快速发展,共研产业咨询发布的数据显示,2021年中国儿童零食市场规模从2019年的1142.28亿元增长至1445.70亿元,预计2023年中国儿童零食市场规模可以达到1878.83亿元。
旺盛的市场需求催生了传统大型零食企业、互联网零食品牌、乳制品企业、创新型儿童零食企业等众多玩家入局,但与此同时也面临产品鱼龙混杂的问题,比如添加剂泛滥、打着儿童食品旗号卖成人食品等问题,迫切需要出台标准维持行业规范,树立企业标杆。
2020年5月,中国首个儿童零食标准出炉,作为标准起草单位,良品铺子成儿童零食标准制定者;2021年12月,儿童零食品牌哆猫猫联合中国副食流通协会起草的《儿童饮料》团体标准……可以看出,儿童食品、饮料行业的标准在逐步完善,逐渐从无序走向规范。
而作为标准的制定者,企业也需要以身作则,以更严的标准对儿童食品进行全面升级。以哆猫猫为例,去年3月初,哆猫猫重磅推出的乳酸菌发酵果汁饮料,在部分地区试验推广仅两个月,销售业绩已轻松超越2021年同期上线的大单品果冻吸吸乐,整体销量预估破千万,而近日,哆猫猫也全新升级了儿童乳酸菌发酵果汁饮料,在执行《儿童饮料》高标准的同时,也借助明星单品的力量为行业起到示范作用。
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