曹虎：AI爆发时代塑造科技品牌的8大原则
科特勒咨询集团 2023年03月25日
本文源于科特勒咨询集团全球合伙人、大中华区及新加坡地区总裁曹虎博士在嘉宾商学第11季开学典礼主题演讲的部分内容整理而成。
01
品牌是用户将你与其他企业区别开的根本要素。
02
八大原则
原则一、 凸显专业和专注
杰出的科技品牌，他们都有非常明确的专注性和专业性（specialization）。
科技品牌都会突出它所在的领域非常的专业，它长期致力于某些领域，从而构建了非常高的竞争壁垒。通过研发、历史和客户来凸显专注和专业。
案例：小美厨师机器人、Gore-TEX、创想三维、EcoFLow
原则二、 打造独特性
今天的产品供应是过剩的，产品是非常雷同的，这个时候我们叫塑造品牌的一个非常重要的特点就是产品如何与众不同。
第三、 彰显鲜明个性
很多时候我们喜爱一个品牌，是因为我们喜欢品牌的个性，喜欢品牌处事的方式，喜欢品牌说话的方式。
品牌，它通过拟人，通过情感链接，通过情感故事，通过价值观，它帮助产品融入生活。所以这个时候我们就需要像塑造一个人一样，打造人设一样去构建咱们品牌的个性。品牌，它通过拟人、通过情感链接、情感故事、价值观，它帮助产品融入生活。
案例：AMG、特斯拉、大疆、O2
原则四、 品牌传奇
原则五、 高可见度
原则六、 塑造领导地位
我们要在细分市场当中塑造垄断。
企业要在专业化细分市场上面形成某种垄断，如果品牌不能形成认知垄断，你实际上是面对着同质化的竞争。
我们如何找到细分市场，用什么样的态度、内容和角度去实现垄断，对行业未来带来前瞻性的预测和指明方向，这就是领导者要做的事情。
现代营销学之父-菲利普科特勒先生经常讲，“如果 5 年内你还在按照一样的模式做着一样的生意，那么你就快要关门大吉了。”
今天，在AI大爆发的数智化时代，这句话无疑更加正确。因为变化太快了，留给我们的时间窗口，越来越短。在一个不断更新迭代设计当中，你保持竞争力的唯一选择，就是不断地重新创造你自己，重新创造自己的方法，就是不断地学习、实践、反馈，再学习。
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