成都春糖,专家大咖对中国精品葡萄酒做出趋势研判!
中国酒业观察 2023年04月13日
4月8日,由新疆楼兰酒庄主办的“定力与突破”——中国精品葡萄酒高峰论坛在成都春糖开幕。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三、中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明、葡萄酒专家、北京农学院教授李德美、盛初咨询公司董事长柴俊、商源集团副董事长、楼兰酒庄董事长许志良、商源集团总裁助理兼楼兰销售公司总经理边旭明、商源集团高级副总裁助理朱智浩、楼兰酒庄总经理朱晓冬、WBO葡萄酒商业观察总编杨征建等众多行业“大咖”出席论坛并发言。本场论坛围绕中国精品葡萄酒的发展现状和未来走向,进行了深入分析和探讨。
1
“天时”“地利”“人和”,中国精品酒庄前程万里
中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在致辞中将中国精品葡萄酒的发展现状归纳为“天时”“地利”“人和”三个方面,他认为,后疫情时代,中国葡萄酒市场正在加速复苏,消费增长空间依然很大,这是“天时”;中国已经成为一个巨大的葡萄酒消费市场,此谓“地利”;而国家层面对葡萄酒行业发展的重视,是为“人和”。此外,火星三秘书长还指出,目前国产葡萄酒“高端不高,低端不低”的现状,亟需突破。
“30多年的中国酒庄酒沉淀和3年的疫情考验,说明中国精品葡萄酒重启的基础是庄主的定力”,WBO葡萄酒商业观察总编杨征建表示,目前,中国精品葡萄酒发展正步入波动上升通道,未来潜力依然很大,中国的精品葡萄酒庄还需要继续保持战略定力和创新精神,以期实现跨域发展。
商源集团总裁助理兼楼兰销售公司总经理边旭明
结合此次糖酒会的热闹景象,商源集团总裁助理兼楼兰销售公司总经理边旭明同样预判,中国精品葡萄酒行业的复苏只是时间问题,随着国内消费者对葡萄酒的认知提升,“国人喝国酒”的潮流将会得到进一步显现。
2
创新品牌表达,抓住年轻消费群
过去三年,中国葡萄酒市场走进了收缩与分化的动荡期。根据国际葡萄酒及烈酒研究所IWSR研究显示,疫情期间,中国进口和国产葡萄酒的销量均有所下降,特别是餐馆、酒吧按下“暂停键”后,与之密切绑定的葡萄酒消费场景转入家庭,频次下降明显;另一方面,由于国人对优质葡萄酒的兴趣提升,购买葡萄酒的平均价格普遍上涨。这一静悄悄但又深刻的变化正在重塑中国精品葡萄酒的发展格局。
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明在论坛上表示,相比酱酒的强势,中国精品葡萄酒在国内商务宴请场合的地位略显尴尬。虽然国内已经涌现出一批高品质的葡萄酒,但并不为消费者熟知。他认为,这是长期以来,国内精品葡萄酒缺乏行之有效的营销理念造成的。
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明
随着新生代消费者逐渐成为消费主力,其浪漫、悦己的消费理念在市场上也有了更多表达和关注。对饮酒而言,相比于传统的不醉不归该群体更偏爱自由随性的“微醺”。因此,酒庄也需要不断调整产品结构和营销方式,以适应不断变化市场需求。
在葡萄酒专家、北京农学院教授李德美看来,要让葡萄酒回归其本质,还需要破除葡萄酒“神秘化”“贵族化”的固有印象。他生动的把扩大消费群比喻成“把趴在门口看的那个人请进来,”不要让即将成为葡萄酒主要人群的年轻人,再次进入“不懂”葡萄酒知识,“不了解”葡萄酒文化、不敢谈论和喝葡萄酒的窘境。
葡萄酒专家、北京农学院教授李德美
总之, 中国葡萄酒要形成自己的个性、有自己的表达、讲出自己的故事。在不断适应市场变化的同时,打破消费者对葡萄酒的刻板印象,抓住新生代消费者喜好。
3
向上突围,楼兰发布重磅新品
作为新疆葡萄酒产区极具代表性的酒庄,楼兰酒庄在此次中国精品葡萄酒高峰论坛上隆重推出其战略新品——“楼兰古堡·拾桂”。据悉,“拾桂”属于楼兰葡萄酒古堡系列,“拾”代表古堡系列荣获的10份巨大荣誉,也代表“获得”,“桂”则代表桂冠,以此致敬“古堡”的历史成就。该系列此前已摘取世界葡萄酒业10项桂冠,在行业均享有盛誉。
从1976年建立至今,楼兰酒庄已历经四十余载风雨。2007年,商源集团以3000多万的价格收购了楼兰酒厂,从此走上了艰苦卓绝的二次创业历程,这段历程塑造了楼兰酒庄人敢于创新突破的“韧劲”。
商源集团总裁助理兼楼兰销售公司总经理边旭明表示:“未来,楼兰酒庄会继续在精品酒庄酒的定位基础上,坚持以消费者为导向,创新品牌和产品,坚持‘酿每一瓶好酒’的品质宣言”。
今年春糖,熟悉的烟火气回归是最大的亮色,中国精品葡萄酒市场也展现出了千帆竞发的姿态。楼兰酒庄在行业复苏路上下出的“先手棋”,是整个市场向上突围的一个缩影。
阅读1587
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
T9峰会的66个思考
T9峰会聚集了白酒行业九家企业的领导人,探讨了白酒产业当前面临的问题、价值逻辑和趋势。文章提出了66个关键问题,包括白酒的价值、社交价值逻辑、消费模式、竞争原则、品牌逻辑、营销逻辑、组织逻辑、品质逻辑、产能逻辑和产区逻辑等。作者呼吁建立强烈的问题意识和丰富的问题维度,以推动中国酒业的长期繁荣。
君度卓越 1223阅读 6天前
-
高端白酒如何做好“名酒进名企”?
高端白酒推广的核心抓手是“品鉴会”、“回厂游”、“名酒进名企”,而其中以“名酒进名企”最为精准。该推广活动旨在加强品牌与企业间的交流、抢占企业家群体的消费心智以及为团购业务提供便利。选择名企的标准包括民营企业和上市公司、具有影响力的知名企业、拥有垂直系统或横向关联的企业以及高端酒需求量大的企业。合理规划开展的场次非常重要,要聚焦重点城市、企业和圈层。执行方面,需要分类开展,不同类型公司有不同的参加标准,注重交流质量、结果转化、考核与备案,并避免重复开展。其他事项包括提供书面交流函和邀请函、做好企业回访与维护,并及时更新相关物料和信息。
大家酒评 2694阅读 6天前
-
酒企杀入本地生活服务,圈地购酒“最后一公里”
酒企们通过与闪购、餐厅导航等平台合作,实现线上线下的整合,刷脸营销成为常态。消费者通过各种商家直营APP或第三方零售软件获取信息,消除了中间商带来的信息差。年轻消费者逐渐成为白酒市场的主力消费群体,酒企需要抓住年轻消费者的心。营销重心从B端转向C端,酒企通过开拓思路、活动创新、社交营销等方式靠近消费者,激起他们的购买欲望。在解决最后一公里的问题上,即时零售成为酒类销售的热门领域。酒企通过与平台合作,利用广泛的渠道和生态体系,共同实现市场影响力的提升。同时,酒企还通过打造特色场景、构建会员体系、社交营销等方式创造更多消费场景,增加消费者的忠诚度。
1118阅读 6天前
-
乘势而上共启新篇|长宇酒业2023年度全国优秀经销商表彰大会盛大举行
长宇酒业2023年度全国优秀经销商表彰大会在西安举行,同时举办了西凤375酒全民健康跑活动。该活动旨在传递健康理念,提升品牌影响力。西凤375酒作为西凤家族的重要成员,以稳固发展、追求品质为核心竞争优势。陕西长宇酒业将从多个方面推进全年营销管理工作,致力于实现高质量发展。
2481阅读 6天前