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国货抱团,花式互推的背后,很多是被谣言伤害过的民族品牌!

食业家 2023年09月18日

近日,受“花西子”事件影响,不少老国货重新进入消费者视野。继蜂花之后,各大国货的直播间都推出了79元套餐,并相互抱团取暖,娃哈哈、白象、鸿星尔克、汇源、莲花、郁美净等等!

这波轰轰烈烈的“捡粉潮”,让我们看到国货品牌间的惺惺相惜,也看到了其与消费者间的双向奔赴。

这些国货犹如穿著褴褛的士兵高举国旗,他们的一致呼声是:这莫大的财富终于轮到我们了!网友甚至创造了一个新词:“花难财”!

说起来,这些“国货之光”一路走来并不容易,尤其是很多民族品牌都曾受谣言中伤,有的倒在了血泊中,有的还在挣扎着站起来。
今天,我们就来盘点下那些被谣言伤害的民族品牌。

娃哈哈损失200亿

宗庆后曾坦言:“我们没有什么其他的困难,最大的困难就是网络谣言。”食-业-头条

“2015年和2016年下坡路确实走得厉害。”宗庆后对此完全没有避讳。他对外强调,这并不是因为娃哈哈“落伍”了,而是因为2014年网络谣言带来的负面影响。食业头-条

别的暂且不说,仅仅是“营养快线阴干后可变成避孕套”这一则谣言,在网络流传数年,结果,销量直线下跌。宗庆后说:“原来我们的营养快线可以卖4亿箱,现在销售1.5亿箱。4亿箱相对于(就是)两百亿。”shi-ye-tou-tiao.cn

根据娃哈哈的统计,这些谣言共传播了1.7亿次,给娃哈哈造成近200亿的损失。“我想通过这一次灾难,证明我们的品牌基础还是可以的,换一家企业就死掉了。”宗庆后说。食业-头条

在对网络谣言调查的同时,也有人告诉宗庆后,谣言背后也与资本收购等问题相关。“我听说,在企业被收购之前,都会受到各种谣言的攻击,这样可以被打压价格。”shiyetoutiao.cn

而2016年,恰好资本频繁对实体经济举牌。shi-ye-toutiao

据了解,资本市场对实体企业“举牌”现象严重,控制住企业之后,就进行“斩首行动”,换管理层,影响企业的战略发展。

莲花味精受重创

2000年起,坊间“味精致癌”“味精脱发”的谣传越来越多,各种所谓“更加健康”的鸡精产品趁机崛起,并迅速蚕食原本属于味精的家庭消费市场。shi-ye-toutiao.cn

但很少消费者知道,大部分鸡精配料表第一个就是味精,之后还有其它的添加剂,而莲花味精的配料表,干干净净就“味精”一个,而且原料就只有小麦。

尽管莲花味精极力宣传科普,但比起谣言,辟谣总是无力的,莲花味精的经营也一落千丈。shiye-toutiao

2003年,莲花味精第一次出现亏损,之后的十几年都是亏多赚少,市占率从43%跌到了4.9%,所有工厂基本都亏没了。

2009年,莲花集团卖掉了莲花味精的控制权,并几度易手都没能救活。2021年,他们甚至要拍卖莲花相关的商标来进行自救。

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如果没有“味精致癌”这一传闻的“追杀”,莲花味精或许能够重新调整,缓过劲来,但现实是,业务毫无起色,债务积重难返,莲花味精风光不再。

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不争气的春都食-业头-条

春都,作为中国的第一根火腿肠,曾经以70%的市场份额而独占鳌头,然而好景不长,春都只在国内屹立的10年时间,之后便倒下了。shi-ye-toutiao

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1993年,春都的冷库起火,烧坏了价值4000万元的猪肉。领导不舍得扔掉,挑拣出稍好的猪肉,混到正常食材里,导致那个时期的火腿肠吃起来有股熏肉味。

很快,不知哪里传来了一个谣言:春都火腿肠的肉源来自火葬场回收的人肉,炼油用的是尸油。

那个年代的谣言,就是如此朴实。别说小孩,很多家长都懒得怀疑:洛阳城一天得死多少人,才能供应全国人民对火腿肠的热爱?

但结果就是,很多人不再买春都了。据说春都元气大伤,仓库里第一次堆满了卖不出去的成品火腿肠。食业头条

“人肉火腿肠”是谣言不假,但火腿肠大厂不争气,却是事实。春都火腿肠还面临一些其他原因,导致其难以再现昔日辉煌,最终逐渐淡出市场。shi-yetoutiao

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2010年5月15日,春都集团破产清算,正式宣布破产。

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消失的魔法士

广东的方便面企业“华丰”,鼎盛时期被冠以“中国方便面大王”的称号,一包三鲜伊面是很多80和90后的回忆。食业-头条

后来,华丰推出了干脆面产品“魔法士”,而且其面饼自带味道,不用再撒调料包,很快就走俏市场。食业-头条

那时候,魔法士的风头一时无两,几乎垄断了干脆面市场不说,还为母公司华丰带来了丰厚的收入。shi-yetoutiao.cn

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这时谣言来了:魔法士干脆面是用尸油烹炸的!

天真无邪的消费者们又一次信以为真。尽管华丰悬赏十几万追查幕后黑手,还请来工商局检测自证清白,但谣言总是跑得比真相快,销量还是降了90%。

据华丰在邯郸的分公司调查显示:2007年3月中旬,在邯郸市的小学中学甚至是大学附近,都出现了一些张贴着“魔法士干脆面是由人油、尸油制作,请不要吃,以防中毒”等文字的纸张。

随后,谣言又在网络上弥漫,一发不可收拾,时至今日,凶手依然逍遥法外。

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国货品牌难吗?shiyetoutiao.cn

国货品牌到底难不难?国货确实难。

难的是白象,因利润空间小及外企挤压,导致众多超市与商场难以寻觅。

难的是蜂花,一瓶十几块钱的护发素,近十年就涨价两元,但蜂花也只能通过在网络上活跃才能让更多的人关注到他。食-业-头-条

难的是莲花味精,因虚假谣言被指致癌,使国民品牌蒙受不白之冤,遭到抵制。可莲花味精就如他所说的一样,坚持粮食酿造配料表干净到只有小麦。

正如那句老话:宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。希望更多老国货用实力说话,把“捡”来的粉丝盘稳定住、服务好,不辜负大家的这份回忆与情谊。

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