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健力宝2022年营收23亿,“东方魔水”夺回市场主动权!

食品板 2023年11月26日

近日,健力宝近两年的业绩曝光,显示2021年、2022年,健力宝营收分别为19.51亿元、23.01亿元,净利润分别为2.27亿元、2.45亿元。业绩呈现稳步增长之势,备受行业内外瞩目。

可以看出,健力宝在历经多年的辉煌和浮沉之后,正在逐渐重回大众视野,以更具新意的产品矩阵和年轻化的布局策略,夺回市场份额的主动权!

食业-头条

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 辉煌|1984年~1997年
品牌风靡全国,巅峰期业绩超50亿
1984年,健力宝在广东三水市正式诞生,不仅以全新的运动饮料概念风靡全国,更凭借洛杉矶奥运会一炮而红,成为享誉全球的“东方魔水”。
90年代,健力宝迎来了发展史上的黄金期,销售业绩大幅度持续攀升,品牌风靡大江南北,一时间风头无两。尤其是1997年,健力宝创造了54亿的销售记录,巅峰时期甚至贡献了三水市近50%的税收,成为颇具盛名的国民品牌。

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浮沉 | 1997年~2019年受困内忧外患,“东方魔水”褪去光环
但健力宝的发展势头,在1997年达到巅峰之后,就逐渐开始走下坡路。这一年,为了健力宝的长远发展,健力宝创始人李经纬欲图将总部搬到广州市区,这让财政、就业极度依赖健力宝的当地政府措手不及。同年,健力宝在香港联交所上市的方案也被当地政府叫停……除了积累了多年的体制问题、内部管理问题集中爆发外,健力宝又因上市、改制而导致内部矛盾加剧,明显阻碍了企业的发展。
受困于多种因素,健力宝的业绩也在一路下滑,到2001年,年营业额只有31亿元。从2002年起,健力宝历经几次易主,但业绩依然不佳,多年来基本靠健力宝一款老品支撑,尽管一直在尝试多元化试水,先后推出了Pal爆果汽、第5季、轰茶君、多漾水、爆物、元动力等产品,但效果并不理想。到2017年,健力宝的销售额已不足20亿,“东方魔水”正在逐渐褪去光环。

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回归 | 2019年~至今
开启高频推新和年轻化布局
2019年,健力宝这个逐渐被遗忘的品牌,迎来了全新的转折点。这一年,健力宝推出了一款运动饮料“爱运动”,被行业认为是其回归主业的一大动作。至此,健力宝将经营重心重新拉回到运动饮料领域。
之后,健力宝开启了一条备受瞩目的推新之路,从2020年至今,陆续发布了微泡水、纤维+运动饮料、“超得能”瓶装能量饮料、等渗电解质水等一系列创新产品,并时隔36年再度推出玻璃瓶汽水,再度活跃在大众的视野中心,逐渐拿回了饮料市场的主动权!
除了在新品领域不断深耕外,健力宝也在不断进行年轻化布局,提出“老朋友新力量”的口号和圈粉年轻消费者的品牌主张。
2023年5月淄博烧烤爆火期间,健力宝融入打卡活动元素,将烧烤与健力宝进行CP的完美融合,实现了当地市场的深度渗透;而在9月国货复兴的浪潮下,健力宝也开启了一系列营销动作;健力宝等渗电解质水上市后,也赞助了城市徒步等赛事活动,赢得了一众年轻消费者的青睐。
诞生之初,健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念,成为了中国运动饮料的奠基者,也被无数80后、90后消费者视作童年时的群体记忆。如今,重回大众视野的健力宝,正凭借着全新的品牌理念和布局策略,俘获新一代的年轻人,在饮料赛道上留下新时代的发展印记。

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