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3月销量激增后,娃哈哈AD钙迎来更多“新对手”

食品板 05月18日

作为娃哈哈的经典单品,也是如今最能打的产品之一,AD钙奶在3月份经历了网络爆火,销量激增之后,品类热度也扶摇直上。食品板发现,今年AD钙奶热度再起,不仅吸引了乳业巨头伊利推新,同时也吸引了众多实力企业陆续布局。

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伊利
乳业大佬抢先布局,QQ星推AD钙新品

近日,伊利QQ星重磅推出一款儿童专属的AD钙奶新品,选择与超级IP“唐老鸭”合作。产品依托伊利集团的黄金奶源优势,甄选优质新鲜生牛乳,富含维生素A和维生素D。值得注意的是,QQ星AD钙奶大胆创新分销模式,以芜湖妙咖食品有限公司来作为一级总代理,由QQ星提供独家供货,深度绑定双方的战略合作关系;另外,将拼多多、天猫京东、抖音快手以及其他O2O社区团购列为二级分销商,更迅速地引爆产品销量。shi-ye-toutiao.cn

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均瑶
添加益生菌,味动力再度加码

早在2020年,均瑶味动力便推出AD钙奶,产品特别添加益生元。2024年,味动力创新升级,推出AD钙奶新品。据悉,此次推出的AD钙奶新品甄选进口优质奶源,特别添加婴幼儿可食用益生菌、维生素A、维生素D、钙等,且零添加蔗糖。目前,味动力AD钙奶有100ml、220ml、450ml三种规格,其中,100ml主攻礼盒市场、450ml则聚焦流通渠道,抢占即饮市场。

3

乐百氏
重启“粒粒果”,6月正式上市

去年年末,乐百氏重启曾经的20亿级大单品“乐百氏AD钙奶”,今年,将正式拓展线下市场。据悉,乐百氏“粒粒果”采用橘色包装搭配旋风盖,还原童年记忆里的产品形象,也添加了最具代表性的“圆珠”。目前,“粒粒果”AD钙奶已经进入最后的调整阶段,预计6月份正式上线,率先在线上平台销售,之后再拓展线下市场。

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盼盼食品
同步推新,名为盼仔AD钙

日前,盼盼食品也推出了AD钙奶新品,名为盼仔AD钙。据悉,该新品特别添加DHA藻油。从包装来看,瓶身有一只黑眼圈呈“p”字形的大熊猫,这正是pp熊的鲜明标志。据了解,2021年,盼盼食品发布全新品牌升级战略,并推出全新的品牌形象——pp熊。

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三元食品
太子奶AD钙推出多个规格

自三元股份全资控股湖南太子奶之后,“太子奶”一直轻资产运营,持续推进其品牌焕新、产品焕活等工作。2024年,企业也有意涉足AD钙奶。从图片来看,太子奶AD钙有200ml、450ml、1L等多个规格,目前产品正在招商中。

小结:

过去的30年里,虽然AD钙奶品类经历过市场低迷,但始终都具备深厚的消费基础和情感链接。从2020年开始,在“品类重做”的时代浪潮下,AD钙奶再次迸发出巨大的消费潜能。龙头品牌娃哈哈AD钙奶重回百亿规模;以吾尚ad钙为代表的实力品牌也在持续增长。

今年3月,随着娃哈哈AD钙奶爆火,推动整个品类热度再起,吸引了更多品牌的参与。值得注意的是,此番推新,各大品牌也都进行了不同的升级创新,例如:伊利ad钙采用生牛乳发酵,味动力则特别添加益生菌......

那么,在AD钙奶市场品牌集中度极高的当下,谁会是下一个破局者?换言之,娃哈哈AD钙一家独大的局面,是否会发生改变?欢迎底部留言讨论。

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