发布作品

登录

强势出击,伯爵咖啡“品牌中国行”燃爆2024!

食品板 4天前

超燃!
在当今时代,厂家更为注重品牌影响力的打造,这有助于促进消费者的购买行为。然而与咖啡行业快速增长形成鲜明对比的是,企业在品牌投入方面似乎有些保守。不过,今年却有一股红色力量,盛开华夏大地,红动中国。它就是咖啡市场新锐品牌,伯爵咖啡。

深入大街小巷

讲述中国咖啡故事

多年以来,中国咖啡市场一直被雀巢、星巴克等外资品牌把持,中国的咖啡品牌不温不火。直至瑞幸咖啡开出万店,带动了中国咖啡品牌实现跨越式发展,并让咖啡文化在普罗大众中得以渗透,也让高品质的贵族咖啡流行成为可能。
自创立之初,伯爵咖啡的定位便是打造代表中国的咖啡品牌,讲述贵族咖啡故事。当快消品行业进入质价比时代,伯爵咖啡也致力于实现“贵族咖啡、平民也喝”的品牌愿景。
为了持续推动咖啡文化在中国的普及和发展,让广大消费者能更高品质的体验咖啡消费,伯爵咖啡扛起文化传承的大旗,意欲将孕育着浪漫情怀的贵族咖啡深植于有着千年文化底蕴的中国土壤里,持续传播对高贵、典雅和品味的追求,并掀起了一场行业瞩目的“红色风暴
这场“红色风暴自2024年春节开始。起初是在二广高速、沪昆高速、京珠高速、上瑞高速等全国高速的核心路段释放出耀眼的“伯爵红”,成功抢占春运自驾返乡人群的关注高点,成为一道靓丽的风景线。
在良好的开端之后,伯爵咖啡更是投入重金,锁定高铁站、地铁站等人流集聚地,通过一抹亮眼的“伯爵红”强势霸屏,持续输出“伯爵咖啡,咖啡贵族”的品牌主张,为销量提振进行品牌赋能,实现从营销到“赢”销的落地转化。
今年5月是“中国品牌日”活动,伯爵咖啡响应国家号召,加速推进“品牌中国行”的大行动,相继与永达、通广、交广、湖南电广、乐达等传媒机构达成战略合作,强势占据全国地铁、公交、高速、高铁,城市广场大屏等线下传播展示媒介,共同推动伯爵咖啡红动中国。
一部部载着伯爵咖啡愿景的列车,撑起了川流不息的人群梦想,疾驰于城市中央,驶出了品牌发展的加速度。
一辆辆印着伯爵咖啡品牌形象的公交车,宛如一条条红色游龙,穿梭于城市的大街小巷,向每一个街头巷尾的中国人讲述着中国咖啡故事,传播着贵族咖啡文化,引领着伯爵咖啡消费新时尚。
大手笔、大投入的背后,是伯爵咖啡雄厚的实力支撑。早在202310月开始,伯爵咖啡在市场上崭露头角,吸引了多家投资机构与伯爵咖啡进行有效对接和重金投入。伯爵咖啡也借助资本市场力量加快公司发展的速度,以高举高打的品牌传播策略,全面开启“狂飙”模式。

进驻千城万店

掀起终端销售热潮

品牌声量的极大传播,带动了伯爵咖啡的铺货与动销。事实上,自去年全面升级以后,伯爵咖啡新品上市即燃,在短短不到六个月时间内,已经相继攻克全国各省市,进驻全国商超、校园、便利店等渠道,终端不断掀起销售热潮,销量在稳步上升的同时也赢得了超高口碑。
面对量贩零食、硬折扣的发展,伯爵咖啡同样抓住了渠道红利。《凯度消费者指数》研究显示,在主打性价比的零食店中,即饮咖啡的销售额在2023年同比增长21%,渗透率增长是最主要的驱动因素。伯爵咖啡积极拥抱新渠道,产品进驻千城万店,供不应求。
而在打造了丝滑拿铁、蓝山咖啡等多款爆品之后,伯爵咖啡重磅推出高贵典雅的黑金系列:伯爵冷萃拿铁和伯爵浓郁咖啡,满足消费者在高强度工作状态中的强提神需求。新品上市加推,便受到了经销商和市场的广泛认可。
现如今,伯爵咖啡5条生产线开足马力生产,全国上千名经销商齐心协力推广。随着市场精耕的持续推进,伯爵咖啡步入发展快车道,正在向着三年十亿、五年三十亿、十年百亿的目标冲刺。

重金投建庄园

推动咖啡产业链升级

虽然定位是贵族咖啡,但是伯爵咖啡一直致力于实现“让更多人知道伯爵咖啡,让更多人方便买到伯爵咖啡”的品牌愿景,将高端咖啡的价格打下来,为消费者提供高质价比的咖啡产品。为此,伯爵咖啡与云南宁洱宁小豆共同合作,投资重金1亿元,建设伯爵云南普洱宁洱咖啡庄园,推动咖啡产业链升级。
在青山绿水、云岭巍峨、风景如画的云南宁洱现代咖啡产业创新园,伯爵咖啡团队深入学习了解咖啡植株的生长周期、果实采摘、咖啡果加工、咖啡豆烘焙等全过程,与当地咖啡产业主管部门就咖啡全产业链的长期合作进行了洽谈,共同探讨了如何推动宁洱咖啡产业的发展,为种植户农民创造更多的就业机会和收入来源。而供应链的深化建设,也将通过提升效率、降低成本而不降低品质,来满足伯爵咖啡“消费平替”的需求。
接下来,伯爵咖啡“品牌中国行”之路还将继续推进,打造中国咖啡品牌,讲好中国咖啡故事。
食业头条

阅读2.47w

本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。

未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章,值得鼓励

好文章,值得分享
用户
反馈
APP下载
云交会