发布作品

登录

胖东来杀入矿泉水赛道,价格成“新水战”重要砝码!

食品板 3天前

食-业头条

近日,有消息称,胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品。

                                  01
            胖东来再度出手矿泉水业务
食业-头条

shi-ye-toutiao.cn

胖东来饮用天然矿泉水为长白山水源地封装,净含量360ml,瓶身上清晰的“DL”标志,让胖东来的忠实消费者倍感亲切。昨日,河南胖东来商贸集团董事长于东来也发文:“为水而来…期待”,证实了其进一步进军矿泉水市场的决心。
这并非是胖东来首次布局自营矿泉水业务,早在2019年,胖东来便和广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司,合作推出了一系列饮用天然泉水,共有350ml、500ml和5L三种规格,在胖东来超市和烟酒店中销售。不过,这款产品并未取得预想中的成绩。
胖东来饮用天然泉水

                                     02
        价位尚未披露,消费端期望价格下探

目前,这款矿泉水新品的价位尚未披露,但行业内外已众说纷纭。在社交媒体上,消费者普遍希望,这款产品售价能在“1~1.5元”之间。
这主要是对标了胖东来和山姆此前推出的矿泉水产品。据消费者反馈,目前,350ml的胖东来自营饮用天然泉水,单价折合仅为0.9元/瓶。而另一个对标对象——山姆自营的300ml矿泉水,单价依然在1元左右/瓶。鉴于此,很多消费者对胖东来矿泉水新品的预期价位都在1.5元以下,主打经济实惠、高性价比,而这一标签也更符合胖东来的渠道调性。


山姆矿泉水shiyetoutiao.cn

此外,也主要考虑到目前矿泉水市场中的价位浮动。一直以来,矿泉水公认的主流价格带为3元,但近两年,部分矿泉水品牌的单价也下探到了2元。尤其是在2023年,矿泉水市场涌现出了很多新品,其中,怡宝本优矿泉水555ml为2元,康师傅喝矿泉550ml为2元,今麦郎今矿570ml为3元/570ml等。按照规格和价位,胖东来360ml的矿泉水售价1.5元左右,也并不突兀。

食业头-条


2023年部分瓶装水新品

品牌
新品
类别
价格
怡宝
本优
矿泉水
2元
(555ml/瓶)
康师傅
喝矿泉
矿泉水
2元
(550ml/瓶)
喝天然
天然水
2元
(550ml/瓶)

今麦郎
今矿
矿泉水
3元
(570ml/瓶)
可口可乐
(中国食品)
悦活长白山
矿泉水
3~4元
(500ml/瓶)
娃哈哈
长白山五龙泉
矿泉水
3元
(550ml/瓶)
正大集团
所以润
矿泉水
3.8元
(550ml/瓶)
北京一轻
丹泉
天然水
2.5元
(520ml/瓶)
北冰洋
北冰洋
含气矿泉水
/
华洋
水矿山
矿泉水
(580ml/瓶)

不过,也有部分行业人士认为,从企业角度来说,在矿泉水赛道中,1.5元甚至以下的价位很难做到,更倾向于2元~2.5元这个价位区间。

                                   03
          2024年,矿泉水赛道迎更多跨界者

今年,整体的包装水市场迎来了新的迭代,头部企业激烈竞争加速,围绕纯净水、矿泉水品类布局。各大饮品打出“替水”概念,持续抢夺水的消费市场,包装水赛道整体承压。相较于2023年,今年的矿泉水赛道推新力度相对小一些,但也迸发出了广阔的空间和机遇。
近一个月以来,除了龙头企业继续深耕之外,矿泉水市场还迎来了更多跨界者,注入了新活力。
6月19日下午,东方甄选在自营新品发布会上,正式宣布推出东方甄选矿泉水,这款产品源自长白山天然自涌泉水,富含偏硅酸及适量矿物质与微量元素。目前已在东方甄选APP平台上架,并快递到家。优惠后的价格为37.81元/包(350毫升*24瓶),折合单价为1.57元/瓶;以及45.41元/包(500毫升*24瓶),折合单价为1.9元/瓶。
如今,胖东来也将推出自营矿泉水,带给市场更多的选择。而2024年下半年,波澜壮阔的矿泉水市场,是否还会有新的破局者呢?欢迎各位读者留言讨论!

shi-ye-tou-tiao-cn

作者  :郑倩

来源 :食品板食-业头-条

shiye-toutiao

阅读3.34w

本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。

未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章,值得鼓励

好文章,值得分享
用户
反馈
APP下载
云交会