加码NFC果汁食用冰业务，农夫山泉1.2亿元的投资值不值？

进入2024年，农夫山泉已三度成为舆论焦点，从与娃哈哈的风波到绿色瓶装纯净水的争议，再到冰杯的火爆，每一次都牵动着市场的神经。

而今，农夫山泉再次发力，其NFC果汁及冰杯业务即将迎来新一轮的扩张。

近日，农夫山泉雾灵山承德饮用水有限公司的无菌NFC果汁生产线技改项目环评公示，标志着这一战略布局的正式启动。该项目斥资1.2亿元，旨在淘汰现有19L饮用天然水灌装线，引入先进的中亚无菌NFC果汁生产线，预计年产量可达5万吨。同时，新增的食用冰生产线也将为市场带来年产5000吨的优质食用冰。

01 跨界制冰，带动旗下产品销售

农夫山泉跨界制冰，并不是心血来潮。

早在2023年，农夫山泉就开始为它的制冰计划筹备。2023年5月，农夫山泉申请了标贴（冰杯）专利。2023年7月，有产品图片出现在互联网上，今年二月，农夫山泉冰杯冷链物流首车发运，不过直到五月夏季才真正获得了关注。

从营销层面来看，冰杯的推出不仅为农夫山泉自身带来了流量，于农夫山泉旗下众多品牌都有带动作用，其中炭仌、水溶C100和NFC获利最大。

看小红书的笔记，十个买了农夫山泉冰杯的有八个咖啡用的是炭仌，不得不说凑搭子是刻在文化基因里的，不少人都愿意尝试农夫山泉冰杯配农夫山泉咖啡。

为了加深捆绑，不少便利店更是直接推出了限时活动，“农夫山泉 NFC/东方树叶/水溶C系列买一瓶 +1元，得农夫山泉冰杯一个”，打组合拳。

在新品培育方面，农夫山泉确实颇有经验。此前2011年，东方树叶无糖茶刚“出道”时，市场并不买账，一度被网友调侃为“五毒水”之一。但通过十年的市场培育，在健康趋势席卷全国之时，东方树叶成功抓住风口，跃升为无糖茶品类第一。

而冰杯很可能就是农夫山泉押中的下一个没有六年尴尬期的“东方树叶”。根据《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》数据显示，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将达到39%，远超全渠道8%的增速。预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模将实现超过四倍增长，有望突破630亿元，冰品冰饮有望成为即时零售的标志性品类。

有业内分析人士认为，此次入局新领域，将会是一步双赢棋，既能为农夫山泉带来新的业绩增长点，又能分担营销费用，提升冰柜等终端装备的使用效率。