“嘲笑中年，理解中年，成为中年”，是所有青年的必经之路。按照当下舆论对于中国35岁即为中年的定义，第一批90后已成为中年人。食-业头条

从传统市场价值趋势的角度来看，少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人。但高达2.68亿人的中年男性，其实是一个非常庞大的基础消费市场，并喝出了两个超级饮料大单品：100亿级东方树叶和30亿级的大窑汽水。

1

中年男人上班喝东方树叶  （东方树叶飙向200亿）

2011年，农夫山泉在几乎无人看好无糖茶市场的时候逆势而上，推出了东方树叶，做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五个健康“零”。但这个当年被年轻人誉为“最难喝的饮料”，在十多年后的今天，又被已经成为中年人的他们奉为“续命营养液。”

shi-ye-tou-tiao.cn

特别是东方树叶成为中年男人工作的贴心手办，出现在会议室里，出现在办公桌上，出现在出差路上的背包里……从数据层面来看，近几年的农夫山泉确实杀疯了。有经销商称：“从2018年开始，东方树叶的销量数据明显起飞，到2022年不少门店实现了销量倍增。”

全新数据显示，2023年农夫山泉茶饮料产品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。根据尼尔森提供的第三方数据显示，东方树叶连续三年高速增长，去年增长超100%，近三年复合增长超90%。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉又一超200亿大单品。食业-头条

2

中年男人吃饭喝大窑汽水   （大窑汽水已突破30亿）

随着夏季到来，夏夜标配除了小龙虾、烧烤，还有那必不可少的一口清凉——大窑汽水。数据显示，大窑汽水在过去几年强势爆发，在北方市场的小吃店、烧烤摊全面开花，早在2021年营收规模就突破了30亿大关。

shiyetoutiao

大窑汽水源自内蒙古，历史已经超过30年。2006年，八一饮料厂改制成为呼和浩特市大窑食品厂，2014年扩建了内蒙和宁夏两个生产基地。2018年开始全国布局。这个呼和浩特人从小喝到大，号称“呼市拉菲”的大窑汽水，渐渐成为中年男人的“酒替”。甚至有人豪气地将“大车、大房子、大窑”并称为中年男人的挚爱三宝。

2024年，大窑汽水布局加速，一方面以“北商南援”策略精耕南方市场，另一方面加速西北市场布局。据悉，为了顺利进入西安的餐饮渠道，大窑汽水采用在餐饮渠道“先铺货，后结款”的方式，并且允许延期付款照常供货。再加上给予经销商高利润空间，大窑汽水的渠道布局屡试不爽。

3

中年人的饮料消费观   满足健康、性价比、精神需求

可以看出，中年男人的市场潜力巨大，他们消费观也成功助推了数个饮料大单品的形成。那么，中年人的饮料消费观是怎样的呢？

第一，满足中年人的健康饮用需求。日前，中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭透露，随着我国居民健康意识不断提升，55%消费者表示将健康属性放在选择购买产品的第一位。从近年来大火的无糖茶、植物饮料、椰子水、NFC果汁来看，确实都符合健康属性。食-业头条

第二，满足中年人对于高性价比的购买需求。在追求“极致价格比”的新消费周期中，消费者强调“价值”超越“价格”。今年大窑宣布将全线产品升级为“果汁版”，品质升级；东方树叶主打“质价比”的900ml规格也成为2024年畅销单品。

第三，满足中年人对于精神认同的需求。恰如中年男人爱喝大窑，有对于“里面的气比啤酒还猛，喝起来更解压”的精神需求，也有对于代言人吴京的精神魅力认同。

当然，除了百亿级的东方树叶和三十亿级的大窑汽水，百亿级的冰红茶也在中年人的饮料购买清单中。还有哪些中年人喝出的饮料大单品，欢迎大家在评论区留言，发表您的看法。shiye-toutiao