当前,食品行业竞争愈发激烈,进入群雄逐鹿时代。一方面,传统食品品类市场趋近饱和,众多品牌为了有限的市场份额争得头破血流;另一方面,消费者的需求日益多样化、个性化,对产品的品质、口感、健康属性等方面提出了更高的要求。在这双重压力之下,众多食品企业积极思变,不断创新,勇于打破常规,在细分市场创造新品类和市场,推动食品行业不断升级壮大,以期在细分赛道实现华丽升级。为表彰在某一品类具备显著坐标地位的品牌,2024年“第十八届RISE中国食品产业成长之星”特别设立了“年度品类坐标奖”,在创新升级、市场扩容等持续输出新动能,年销售额10亿以上,市占率在所在品类位居前五的品牌均可参与,目前,有饮品/乳品/零食/烘焙/方便调味/食材等七大类30个细分品类陆续参与,如AD钙奶(娃哈哈AD钙奶),纯净水(怡宝纯净水、今麦郎蓝标)、矿泉水(百岁山、昆仑山)、辣条(卫龙辣条、麻辣王子辣条)、椰子水(椰谷品质100%椰子水、if溢福)、椰+(清蓝椰+潮饮)、大果粒果汁(葡口)、红豆薏米水(可漾红豆薏米水)、酸菜鱼(叮叮懒人菜)、乌鸡卷(越汇)、无糖茶(让茶)、酸辣粉(食族人)、樱桃汁(爱樱维100%鲜榨大樱桃汁)等品牌均已入围,正在火热投票中——2024年以来,娃哈哈多次引发社会关注。其中,作为宗老留下的娃哈哈核心大单品之一——娃哈哈AD钙奶今年以来一直是被市场关注的对象。自1996年上线第一年,娃哈哈AD钙奶就卖出了10.7亿瓶,销售额达6.85亿元。近两年来,AD钙奶不断进行年轻化创新,2021年销售额重回百亿规模。2024年,AD钙奶亮相央视春晚,再次拉开了销售热潮。纯净水在今年得到广泛关注。作为纯净水的隐形冠军,今麦郎蓝标水一年卖出100多亿瓶,是纯净水的性价比之王。今麦郎蓝标水选自安徽天长的水源,处于优质矿泉水水源带,拥有矿泉水的水质,九级深度过滤,同时今麦郎拥有全世界最先进、最高速的“9万生产线”——德国克朗斯灌装设备。每小时灌装9万瓶,每秒灌装25瓶,生产速度快,生产效率高。作为中国矿泉水第一品牌,百岁山矿泉水蝉联14年销量第一。百岁山是国内拥有天然矿泉水生产基地最多的矿泉水品牌。根据里斯咨询给出的数据,自2013年以来百岁山的销售额一路高歌,2017年达到70.19亿,2023年达到上百亿元。
在椰子水品类大爆的背景,专注椰基15年的椰谷集团推出了椰谷品质100%椰子水,其掌握原料种植端,在越南、菲律宾建有18万亩自有阳光椰林;布局规模化产能,构建形成佛山、肇庆、越南国内外3大生产基地。椰谷凭借其在原料供应、生产技术、仓储物流等基础建设端的雄厚实力支撑,将100%椰子水的品质、新鲜做到极致。
在“万物皆可椰”的时代潮流下,清蓝“椰+”潮饮在立足健康品质的基础上,赋予产品更多潮流因子:从“鲜榨椰汁+浓醇牛奶”的生椰牛乳,到“一口两味,鲜爽加倍”的椰子水椰汁,从“行走的网红”杨枝甘露,再到风味别致的生椰马蹄与鲜香营养的生椰啵啵,每款“椰+”潮饮都实现了品类创新,精准触达年轻人的审美“潮”点,全部采用行业领先的冷灌工艺,更大限度保留自然风味,让产品更新鲜、更健康。
在“中式养生”热潮下,可漾红豆薏米水也火了。作为中和食品的核心产品,其从2002年开始红豆水的研发,并于2018年正式推出了行业第一款可漾红豆薏米水,后续引起许多企业跟进。中国谷物健康饮料赛道得到了蓬勃的发展,这离不开可漾红豆薏米水的开创性贡献。凭借每一道工序的严谨、规范与科学,成为红豆薏米水的品类创领者。
近年来,酸辣粉以迅雷不及掩耳之势,从地方小吃发展成为闻名全国的特色美食。今年,酸辣粉品类继续大热。食族人是新生代方便速食品类的代表品牌,拥有经典酸辣粉和麻辣爆肚粉两大爆款产品在内的40多款SKU,连续占据电商平台酸辣粉类目销量和好评榜TOP1。食业头条
近两年来,大果粒果汁风起云涌,吸引了越来越多的入局者。作为国内大果肉果汁开创者,广东葡口连续6年销量持续领跑行业,拥有先进的产品研发、生产能力及完善的管理体系。从聚焦果肉果汁赛道,到深耕饮品行业,历时6年成功布局全国,葡口日益成为消费者信赖的国民品牌。
深受年轻人喜爱的柠檬凤爪近几年风靡全国,成为大爆品类之一。作为柠檬凤爪品类的开创者,亚玛亚始终秉持着“创新、品质、健康”的理念,不断追求产品的卓越品质。未来,亚玛亚要让更多的消费者认知“柠檬凤爪就是亚玛亚,亚玛亚就是柠檬凤爪”!近两年,西梅汁成为饮品届持续霸榜各大网络销售平台,成为饮品届的超一流流量网红。轻上西梅多多融合了西梅的“通畅”与酸奶的“营养饱腹”,既满足了女性白领对美食的热爱,又缓解了身材和健康焦虑,成功树立了“大餐放心吃”的品牌形象,上市一年销量即突破两亿瓶。除了以上这些品类坐标产品之外,我们见证了越来越多细分品类坐标产品的崛起。这些新产品不仅赋予食品产业独特的光芒,更以卓越的品质和创新的理念赢得了市场份额和消费者的喝彩。
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