发布作品

登录

赛尚品牌策划设计机构

赛尚品牌策划设计机构

57人关注

【丽星·擀恩 妈妈式手擀面】品牌策划设计全案

【丽星·擀恩 妈妈式手擀面】品牌策划设计全案

微信扫码即可参与互动

微信扫码查看更多内容

产品介绍

2022年赛尚品牌策划与丽星集团达成战略合作,策划“巡味九州”系列IP产品。丽星集团是目前中国规模最大的方便食品生产商,为嗨吃家、食族人等二十多个网红品牌代工,全国酸辣粉市场六成“丽星造”,年产量达7.2亿桶,被誉为酸辣粉界的“富士康”。赛尚与丽星的战略合作,开启了丽星集团自有品牌全面发力的时代。


消费升级时代,产品的价值已经不仅局限于自身功能,越来越多的消费者愿意为情绪、情感买单。巡味九州第yi站,从寻味“妈妈式手擀面”开始:妈妈的手擀面是暖心又解馋的童年记忆,如今孩子远离家乡,父母独自守护着我们儿时的美好回忆……而憋在心里的那句“我爱您”却至今没有说出口。


赛尚从命名、符号、场景、标签、传播等方面进行手擀面的品牌IP化全案策划:以“擀恩”命名、以“感恩送长辈,说出我爱你”为主场景、打造“妈妈擀面”超级认知符号、为消费者贴上了“孝顺孩子”标签,“一句妈妈我爱您”戳中泪点,引爆情感共鸣……



产品卖点

品牌背景:送妈妈一碗手擀面,源自一份感恩情怀 



IP化命名:擀恩 

有情感有场景有调性


好的品牌命名是成功的一半,IP化的命名,会让品牌天然具有自传播属性。经过头脑风暴,赛尚确定最终IP化命名:擀恩。



擀:品类主题、谐音“感恩”呼应产品;

恩:场景回报、感恩。送爸妈、送长辈、送老师。

以“擀恩”做品牌命名,更具有话题和传播点!

一碗手擀面,回味小时候,擀恩送长辈,说出我爱你,我们送的不是手擀面,

是对长辈的感恩,感谢,感激,是让它替我们说出那句没说出口的“我爱你



高颜值语录盒  

赋予产品社交属性



赛尚团队针对擀恩手擀面原创高颜值语录盒,

这些有画面感的场景、有情谊的表达、有吸引力的内容,造就产品在互动价值上的优势。

让产品的社交属性脱颖而出。

同时利用不同主色调细分三种口味“番茄荆芥面、滋补鸡汤面、紫菜酸汤面”,

满足不同人群消费需求,一口唤起食欲!






IP破圈,场景卖货 

场景化落地助力渠道热销 


场景建立了认知,场景化确定了产品和场景的关系,场景化落地是建立交易的场所。

擀恩手擀面,送礼标配,家中常备,终端场景化落地只为渠道热销!

年节送礼标配:擀恩送长辈,说出我爱你

回报疼你的人,感恩爱你的人。在中国,节庆送礼已成消费习惯,作为一款自带礼品强属性的手擀面,“擀恩”定位馈赠走心礼品,有话题、有情感、价值体验更升级!送妈妈,送爸爸,送爷爷,送奶奶,送姥姥,送姥爷,送老师,送长辈,走心语录,走心礼品,擀恩手擀面,年节送礼场景标配。



家中常备小面:擀恩念长辈,回味家常味

人间至味是家常,一碗手擀面,吃出妈妈的味道,吃出幸福的感觉,吃出儿时的回忆。

擀恩念长辈,回味家常味,家中常备小面,每天一碗,妈妈相伴,满满都是爱!


品牌高势能传播  

擀恩送长辈,说出我爱你!

妈妈我爱您!——以擀恩之名,致敬母爱

爸爸辛苦了!——您陪我长大,我陪您变老

姥姥最宠我!——有一种幸福叫姥姥把我带大

姥爷最疼我!——我愿用我一切换您岁月长留

奶奶最疼我!——嘴上说不要不要,转身就向邻居炫耀

爷爷最护我!——从未让您骄傲,您却待我如宝

老师谢谢您!——小时候收拾我最狠的那个老师,已白发苍苍



擀恩送长辈,说出我爱你,品牌IP化,让用户爱上你!



用户
反馈
APP下载
云交会