茅台将研发酒心巧克力、含酒饮品等,冰淇淋销量近1000万杯
食品圈 2023年06月03日
近日,贵州茅台董事长丁雄军表示,将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款冰淇淋产品,同时加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。同时,丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单,截至目前茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。
在茅台冰淇淋上市一周年之际,西宁、拉萨、乌鲁木齐、兰州、银川、海口、呼和浩特等7家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。至此,茅台冰淇淋已经完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。
2022年5月29日,也就是茅台冰淇淋首发推介会当日,三款预包装茅台冰淇淋在“i茅台”一小时内全部售罄,销售数量逾4万个,销售金额逾250万元;线下旗舰店“不甘示弱”,同样创造出了“平均每分钟接待2人次、7小时内卖出5000余个冰淇淋”的销售神话。
今年3月29日,茅台酒瓶装冰淇淋新品亮相,当日微博上阅读量已然高达近五千万热度,不久后茅台冰淇淋天猫旗舰店开业。
传统与现代碰撞,茅台冰淇淋谱写出了一曲“冰与火之歌”,且这首歌一直奏响到了今日。
很明显,对于茅台而言,入局冰淇淋并不只是一场网红实验,其持续且旺盛的生命力来源于产品内核——对于品类的深刻洞察和对于用户的充分共情。
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