成都的春天，总绕不开酒香。

3月22日至24日，宽窄巷子的青砖黛瓦间，习酒“窖藏里的三餐四季”快闪活动将川西院落变为一座流动的“酒食会客厅”。游客看盖碗茶表演、赏变脸，在暮色里听民谣，还能亲手调制一杯习酒特调。通关游戏后的抽奖台前，不时有人抱着习酒的窖藏小酒或定制玩偶开心地离开。shi-ye-toutiao

这是2026年习酒“窖藏里的三餐四季”年度IP的首场活动。作为全年活动的序章，宽窄巷子的三天快闪，预示着习酒将在“美酒+美食+文化”的方向上走得更深、更远、更系统。shiye-toutiao.cn

这场快闪背后，是习酒2026年全面推行的营销2.0改革的一次重要落地。面对白酒行业消费代际更替、场景重构的挑战，习酒用一场从“卖酒”到“卖生活方式”的转型，回应一个核心命题：品牌如何真正走进消费者的日常？shi-ye-toutiao.cn

点面结合，织就“餐+酒”融合之网

宽窄巷子的热闹，只是一个开始。食业-头条

4月到9月，习酒将联合大众点评、美团等平台，在全国近千家餐饮网点布下一张“酒食融合”的网络。相比去年在12座城市的快闪路演，2026年的活动在规模和玩法上都进行了迭代：每逢周五、周六，消费者在合作门店预订专属限量套餐，到店即可免费获赠一瓶习酒·窖藏1988品鉴酒，让好酒自然而然地成为餐桌上的陪伴。端午、中秋等传统佳节，还将推出节日限定套餐，加码专属赠饮福利，让团圆的每一餐都更有心意与滋味。shiye-toutiao.cn

启幕仪式嘉宾合影

线上，习酒瞄准更广泛的餐饮消费场景，在大众点评、美团等平台开启专属活动推广，集合合作餐饮门店信息，并在订餐高峰期定向推送。消费者只需搜索“三餐四季”“习酒”等关键词，即可一键查询周边门店、套餐详情与赠饮规则。套餐页面还联动美团闪购，嫁接习酒快捷购买入口，用餐高峰也能一键下单，美酒随餐送到，想喝随时有。食业-头条

线下，则是线上流量的承接与深化。消费者到店核销套餐后直接兑付赠饮，沉浸式感受一餐一酒的美好时光。用餐结束后，还可以在评价环节参与“#窖藏里的三餐四季”话题讨论，让真实体验触达更多人。食-业-头条

除了常态化的餐饮合作，习酒还设计了更具爆发力的时令主题互动。继宽窄巷子首场活动后，习酒将在全国优选40余家餐饮网点，结合时令爆款美食，打造视觉阵地和高趣味性互动活动。到店消费者轻松参与，就能赢取习酒·窖藏1988小酒、知交小酒、定制好礼等惊喜福利。据悉每家门店将连续开展3天，让吃饭更有趣，让喝酒更有故事。

这种“点面结合”的打法，既保证了覆盖广度，又在重点节点形成传播声量，让“窖藏里的三餐四季”真正成为消费者触手可及的日常陪伴。

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落地实践，

营销2.0改革下的“营”“销”协同之道

如果说2025年的“窖藏里的三餐四季”是一次初次尝试，那么2026年的活动则是一次系统性战略升级。背后的支撑，是习酒全面推进的营销2.0改革。shiyetoutiao.cn

营销2.0改革的核心，是推进“营”与“销”的适度分离——让擅长品牌建设、消费者培育的团队专注“营”，讲好品牌故事、构建消费场景；让熟悉渠道管理、销售转化的团队专注“销”，做好终端管控。两者协同联动，形成合力。配套成立的营销中心、品牌推广中心、数据运营中心，为经销商提供从前端推广到后端数据的全流程支持，使其从“全能手”变为“协同者”。

而“窖藏里的三餐四季”，正是这套新体系的一次集中演练。

从单点快闪到平台整合，体现的是“营”“销”协同。今年，习酒与大众点评、美团等平台深度对接，将活动嵌入消费者的日常餐饮决策场景，这是“营”的专业能力；销售团队则负责餐饮网点的落地执行，确保触达消费者、转化为实际体验。从“制造事件”到“嵌入场景”的转变，正是“营”“销”协同的成果。

从餐饮合作到生态共建，则体现了为经销商“减负、提质、增效”的理念。与餐饮网点的合作，由习酒主导平台对接、套餐设计、视觉打造与引流策划，经销商做好终端服务和体验承接，形成品牌与终端、品牌与经销商的多方共赢。

重构白酒消费逻辑，

习酒加速“从卖酒到卖生活方式转变”

这种升级背后的行业意义值得深究。

白酒行业正经历价值重构。过去，品牌比拼渠道控制力与终端铺货率。但当新一代消费者对传统酒桌文化渐行渐远，当饮酒场景从商务宴请向日常小聚、家庭餐桌、独酌微醺转移，白酒品牌不得不重新思考：消费者为什么还需要一瓶白酒？shiye-toutiao

习酒的答案是：不是因为需要一瓶酒，而是需要一种有酒的生活。

“美酒+美食+文化”的底层逻辑，是把白酒还原到它最本真的使用场景——餐桌。“一瓶酒，在超市货架上，只是一件商品；在朋友聚会的餐桌上，却可以成为一段回忆的起点。”当习酒将产品嵌入“三餐四季”的日常叙事中，它其实是在告诉消费者：习酒不止于商务宴请，也可以是周末家庭聚餐的佐餐酒、朋友小聚的助兴酒、一个人独处的陪伴酒。shiyetou-tiao.cn

“窖藏里的三餐四季”不只是一次活动，而是一场陪伴，一种生活方式。习酒希望它能够成为一种唤起共鸣的生活主张，在快节奏的城市生活中，提醒人们慢下来，用心感受一餐一饭、一杯一盏带来的温暖。从卖酒到卖生活方式转变，习酒正在做的，是把白酒消费转化为一种可预期的、常态化的生活选择。食-业头条

今天，宽窄巷子的快闪活动刚刚落幕，巷子里的酒香却未散尽。对于习酒来说，这只是一个开始。从成都出发，一场持续6个月的“餐+酒”融合消费体验活动，即将在全国餐饮网点徐徐展开。而这背后，是习酒营销2.0改革从蓝图走向现实的坚实一步。当习酒真正将这句话变成消费者餐桌上的日常，这场从卖酒到卖生活方式的转变，便已融入人间烟火。