文化铸魂，品牌立根。当中华优秀传统文化与现代品牌发展深度相拥，便能绽放出独特的价值光芒。华山论剑西凤酒深耕文化十余载，始终以文化为内核赋能品牌发展。近日，在“文化之韵艺术之美——华山论剑文化艺术大会”主题会议上，著名文化学者、评论家、书法家、陕西省文联原副主席肖云儒受邀出席并发表主旨演讲，深度解码品牌系列活动背后的文化基因，为文化赋能品牌的实践之路提供了深刻指引与启示。

以下为演讲原文

近年来，我有幸多次参与华山论剑西凤酒的文化活动。心中萦绕着一个问题：一个酒业公司，主营的是名酒品牌，为什么、又凭什么，十几年来几乎年年举办文化艺术论坛这类活动？为何要邀请文化名家，来探讨“文化之韵艺术之美”这样的文化议题？为什么企业上下人人热衷于文化，年年精心办文化大会，还办的精彩，办出了影响力？

为什么余光中、施瓦辛格、蒙曼以及今天到场的王西京先生等诸多国内外知名文化人士，都愿意来这里分享自己的文化见解？而一个企业主办的文化论坛，又为什么能够一次又一次成为现象级的文化事件，成为民众文化生活的一道光？为什么品牌能够真切而自豪地说：华山论剑，近20年以文立根，今朝再谱新篇？

这场多维复合的大型文化活动，可以专谈文化、深谈文化，可以谈酒，也可以不谈酒。同时，论者是多领域的交集，内容也是多维度多层面的交集。这里发出的是一片文化之音，集聚成一股雅风，掠过大家心头！

所谓品质，质量不行当然谈不上品位，但有质无品，也不能占有市场。产品的质量和产品的文化品位，是打造品牌缺一不可的两大元素。“华山论剑”的文化和“华山论剑”的实践，以产品与文化在多方面的结合，构成了品牌自己的特点和价值。

“勇智敏仁”凝聚品牌内核

第一个结合，是以“勇智敏仁”的文化凝聚品牌内核，实现传统精神与现代价值，即古与今、道与器的耦合。品牌自创立以来，集中地、持续不断地向员工也向社会解读中华传统文化“勇、智、敏、仁”四个元素构成的立身之道、待人之道、从商之道、创新之道。

勇，是坚守道义的勇气担当。智，是追求人生理想的意志和努力。敏，是知行合一、聪敏勤勉，领悟力、执行力双强。仁，是儒家思想的核心，仁爱、宽厚、体恤他人，我们待人接物的基准。

这四种品质，仁是正确的导向，智是不移的志向，敏和勇是行动的保障。在与华山论剑公司员工有限的接触中，我常常会感到勇智敏仁的气氛，有如春风拂面，那感觉真好。食-业-头-条

“三名”文化让雅文化具象传播

第二个结合，是“名山、名人、名酒”这“三名资源”与文化传播的融合，让“雅文化”走进“俗生活”。在这种结合中，文化理念朝着形象化、实践化、通俗化、故事化、传播化的方向转型。食-业头条

名山——是华山，也是中华文化标高的寓意。名酒——西凤酒，在各类传统酒类中极具浪漫情怀，极具历史感、文化感和生命感。名人——金庸是全球知名的作家，是少有的集中写过华山、写过酒、写过最具酒神精神的豪侠形象的名家。

“名山、名人、名酒”三者的组合，是将酒由市场的流通全面提升为文化流通、文化积淀的一种创新实践。它促成了道文化、侠文化、商文化以及智文化，四种维度的文化融聚。它给传统的道行和东方的理念，找到了形象、通俗、可触摸、可感受的人物、故事、场面、情怀。人人熟知的华山和金庸，以及他武侠作品中的人物，与酒互融联动，互为表里。酒通过名山、名人具象化；名山与名人，则将名酒文化化。“三名”联动，山势、侠气、酒香交融一体。

2003年金庸先生登华山后，金庸文化在华山已经有了物态标志，即金庸书碑，也有了拟态标志，即金庸登华山当时的电视直播。形态标志上，华山论剑西凤酒举办了很多场声势浩大的活动，比如我参加过的8.15纪念抗战胜利华山誓师大会等等。

记得在香港金庸逝世五周年纪念会上，在金庸的家乡嘉兴海宁，我曾试着疏理过先生笔下的中华豪侠精神，我的表述是：登山必登顶、习武为止武、论剑实论道、修功首修心、公开求公正、心动即行动。金庸先生用文学形象表达的豪侠精神，随着酒香，弥散于海内外的城乡街巷，酒肆茶楼。

肖云儒老师在“侠之大者为国为民”纪念金庸先生百年诞辰论坛上讲话并参加论坛shiyetoutiao.cn

这是勇智敏仁精神和酒神侠客豪放的情怀，对“华山论剑西凤酒”品牌市场及消费群体在日常生活层面强大的覆盖和渗透。道精神与侠形象，成为文化品牌走进大众生活、日常感情和人生记忆的通道。

内外协同塑造企业形象

第三个结合，是内向的企业文化建设与外向的企业社会形象打造的结合，是内与外的结合。shi-ye-tou-tiao-cn

这些年，华山论剑西凤酒广泛参与各项社会公益活动和慈善事业。对省慈善协会、秦商总会以及教育、科学、卫生各行业的支持从未止步，早已融入品牌发展的血脉。他们认为，财富既然取之于民，那么返之于民、用之于民，就是一种天然和天道，是应该的。

今天开幕的文化艺术中心和书画展览，正在举行的文化论坛，还有专场文艺演出，这也正是他们参与社会文化活动、塑造企业社会形象成果的汇报！对内抓好企业文化和产品质量，对外塑造好企业的社会形象，传播好高雅文化，尽显新时代酒企的文化担当与品牌格局。食业-头条

总之，我认为“华山论剑”的文化实践，以“勇智敏仁”为精神内核，以“名山、名酒、名人”为文化载体，以“内外协同”为传播路径，为中华优秀传统文化与现代品牌的融合提供了可资借鉴的例证。这次华山论剑文化艺术大会系列活动，比较系统地将他们的实践，系列化、形态化了。这些为今后品牌建设、市场营构向Al时代转型，具有重要意义。shi-yetoutiao

在今天的市场上，我们不仅继续需要类似道侠杨过、儒侠郭靖、释侠石破天那样的人才，还更需要、也更希望看到我们白酒品牌团结起来，成为活跃在现代市场上的英雄儿女！食-业头条