春运的归潮愈发汹涌，超市里的年货货架早已被红色铺满，家家户户忙着擦窗贴联、筹备年夜饭，空气中弥漫着团圆的暖意与期盼。春节，从来都是白酒行业的年度主战场，而在当下的消费市场中，无论是走亲访友的伴手礼，还是年夜饭桌上的团圆酒，兼具品质与口碑的老名酒，始终是消费者的首选。

作为承载千年盛唐文脉的老名酒代表，剑南春在坚守名酒底蕴与品质的基础上，更以“家国同春·福马临门”为核心主题，在传承中创新，在深耕中破局，用一系列多元立体的春节营销活动，既彰显了头部名酒的责任担当，更释放出老名酒的全新发展动能，让千年酒香与新春家国情怀撞出别样火花，更展现出老名酒在新时代背景下激活品牌新动能的非凡格局与创新实践。shiyetoutiao.cn

或许当头部名酒跳出传统营销框架，将春节团圆饭桌上的举杯场景，升维至“家国命运共同体”的文化叙事时，一场“源于底蕴、成于创新”的品牌动能变革正在悄然发生。食-业-头-条

从“小家团圆”到“家国同春”，

头部名酒的担当与格局食-业-头-条

当多数白酒品牌仍在“阖家欢乐”“团圆美满”的语境中反复吟唱时，承载“茅五剑”记忆的老名酒剑南春，始终将自身发展与家国命运紧密相连，并率先完成品牌叙事格局的跃迁：精准地捕捉到了新时代国民情感结构的深层脉动——个体家庭的幸福与国家的繁荣发展从未如此紧密相连，并敏锐提出“家国同春”这一主题，彰显出剑南春作为头部名酒，对自身文化担当与社会责任的深刻诠释。shiyetou-tiao.cn

这种格局，让品牌营销摆脱了消费主义的浅层叙事，拥有了打动人心、穿越周期的精神力量，此外，这个“春”不仅指的是即将到来的马年新“春”，更把剑南春的“春”字隐含其中，很有高度。shiye-toutiao.cn

真正有影响力的品牌营销，不是空洞的口号，而是要扎根生活场景，让抽象的情感与价值，转化为消费者可感知、可参与、可体验的具体动作。剑南春在打造“家国同春”高空叙事的同时，同步推进一系列落地活动，将“家国同春”的核心价值与春节期间的真实消费场景、生活细节深度绑定：

春运归途中，一句“心有草原，策马春风”的祝福，一瓶随身携带的剑南春，承载着游子对家乡的思念与对未来的期许；年夜饭桌上，家人围坐，举杯共饮剑南春，敬过往的坚守，敬新年的希望，让“家国同春”的温情融入酒香，浸润人心；邻里之间互助拜年，送上一瓶剑南春，传递的不仅是节日的祝福，更是邻里和睦的温情；青年返乡后，参与剑南春打造的非遗探访、灯会品鉴等活动，在感受家乡文化魅力的同时，也加深了对“家国同春”的理解。

为了让这些场景落地生根，剑南春打造了全域场景矩阵：线下总冠名2026第十七届德阳灯会，打造“赏灯品酒”的沉浸式体验；参加新春年货购物节，打造一站式采购平台。线上联合抖音出品《家国同春·年味纪》微综艺，发起全民春联征集、抖音双挑战赛等活动，让消费者主动参与其中，在互动中感受品牌温度。shiye-toutiao

显然剑南春的核心突破，既通过高势能的文化联动打造品牌高度，又通过贴近生活的场景化活动拉近与消费者的距离，这种“可看、可玩、可体验”的营销模式，让“家国同春”融入日常的团圆仪式感，也让老名酒的品牌形象更加鲜活、更具亲和力。食-业头条

老名酒的新动能，shiyetoutiao

剑南春的破局与致远

剑南春的“新动能”，并非无源之水、无本之木。其一切创新动作的底层基石，依然是它作为“老名酒”所拥有的、经过时间淬炼的强大品牌资产与消费认知：在消费者心中，“剑南春”三个字本身就是品质、历史与宴席场景的代名词，是经过多年市场验证的名酒代表，这份深厚的信任，是其敢于创新、能够引领的底气所在。

与此同时，剑南春始终坚守“名酒+民酒”路线，其核心单品水晶剑“品牌与品质双优”，既是开瓶率最高的名酒代表之一，也是许多消费者春节自用、送礼的首选。多年来，剑南春凭借“名酒品质、超级品牌”的核心优势，积累了庞大的消费群体，构建了坚实的市场基础，这种“底蕴+品牌”的双重优势，不仅是老名酒的底气所在，更是其在激烈市场竞争中站稳脚跟的核心支撑。

在消费升级与行业竞争白热化的当下，作为老名酒创新发展的标杆，剑南春在2026年春节营销中焕发出新动能，构建起一套“文化为魂、IP为锚、全域联动、闭环转化”的系统化营销打法上。基于此，品牌展开了一场多维度、立体式的资源整合：

向上，联合《中国国家地理》探访壮美山河，拔高品牌精神海拔；向中，跨界腾讯国漫IP“剑来”，打入年轻圈层，实现文化表达的“年轻化转译”；向下，冠名德阳灯会、参加年货节，深入最具烟火气的线下场景。同时，线上全民春联征集、抖音挑战赛等活动，充分激发了用户的参与感和创作欲，形成了广泛的UGC传播。

尤为关键的是，所有活动最终都指向了清晰的消费转化路径。“开瓶扫码赢大奖”的福利设计，巧妙地将线上的情感共鸣与线下的购买行为、开瓶消费无缝衔接，完成了品牌营销从“声量”到“销量”的最后一公里闭环。总结来看这些创新动作，让剑南春在春节档脱颖而出，既展现了老名酒的创新活力，也激活了品牌发展的新动能。

在酒说看来，作为承载千年文脉的老名酒，剑南春守住了文化根脉，彰显了头部担当；作为创新发展的先行者，剑南春激活了品牌动能，实现了差异化破局。它用实践证明，老名酒从来不是“过时”的代名词，而是拥有强大的生命力与发展潜力，只要坚守品质、深耕文化、贴合消费者、勇于创新，就能在激烈的市场竞争中持续突围，焕发全新活力。

可以这样说，剑南春的春节整合营销，是老名酒底蕴与新市场动能的结合，不仅是剑南春的“新高度”，也在为整个白酒行业的CNY营销探寻“新出路”。客观而言，当前白酒行业“价格战”“促销战”同质化竞争严重，只有跳出来才有未来：或许老名酒的焕新与发展，既要守住“底蕴”这个根本，不丢初心、不违匠心；也要激活“创新”这个动能，紧跟时代、贴合需求；既要做好“产品”这个核心，坚守品质；也要做好“营销”这个抓手，讲好故事、链接用户，这是剑南春的“破局与致远”，更是许多名酒的“出路与未来”。