今年3·15晚会的聚光灯，再一次刺痛了食品行业的神经——某些标榜“色泽白净、肉质饱满”的鸡爪，实则后厨环境却触目惊心。当复杂的配料表成了商家浑水摸鱼的画布，消费者思考的是：想吃得放心一点，怎么就那么难？

面对这场不断发酵的“鸡爪风波”，有人避而不谈，但也有人用实际行动证明：真正的好品质，从不畏惧被看见、被追问、被考验，它就是香之派。食-业-头-条

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占位大风口，引领品类热潮

在刚刚过去的2025年，香之派交出了一份亮眼的成绩单：全年营收同比增长22%，增速远超行业平均水平。这一成绩的背后，是品牌对产品力的极致追求与持续投入。

从原料端开始，香之派便建立起严苛的筛选标准，确保每一份食材都可溯源、品质上乘。在工艺端，品牌将传统卤制技艺与现代食品科技深度融合：传承古方，精选12种香料精心调制，以超8年老卤浓汤为底，坚持“好汤关键在底料，卤汤越久香味越浓”的古训；同时引入现代工艺，采用零下10度低温冷泡技术、辐照杀菌工艺及充氮锁鲜技术，杀菌等级达到行业最高标准，空气洁净度达到10万级生产车间要求，在确保食品安全的同时，最大程度保留产品口感。

每一款产品的诞生，都历经了时间的沉淀与工序的打磨：慢卤16小时、熬制10小时、冷泡16小时以上、慢烤11小时、慢煮6小时、油炸12分钟。正是这种“下足功夫”的匠心精神，造就了香之派产品独特的口感与品质。shi-yetoutiao

为满足消费者日益多样化的口味需求，香之派每年投入大量资金用于产品研发，目前已构建起近百款产品的丰富矩阵。鸡产品系列拥有超66款产品与包装，招牌“多味鸡爪”年热销2.6亿只，成为当之无愧的品类冠军；鸭产品系列拥有超30款产品与包装，涵盖鸭掌、去骨鸭掌、烤脖、鸭爪筋、鸭翅根等深受消费者喜爱的单品。此外，翅尖、翅根、鸡爪筋、鸡肘、鸡脖、手撕肉干等产品亦各具特色，形成了覆盖鸡、鸭两大品类的完整产品家族。

在规格设计上，香之派充分以消费者需求为导向，在经典的100g基础之上，拓展至9种不同的容量形式，以更便捷的形态适配外出携带、聚餐分享、家庭消费等多元化场景，让产品真正融入消费者生活的每一个瞬间。

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深耕全渠道，构建厂商共赢新生态

渠道是产品触达消费者的关键一步，也是品牌与经销商共赢的基础。香之派已构建起线上线下融合、覆盖全国的全渠道销售网络，市场口碑出众，销量屡创新高。

在线下渠道，香之派形成了多层次、全覆盖的布局。流通袋装系列、流通盒装系列深入批发市场与社区店，商超盒装系列与商超版袋中袋专攻AB类超市，连锁系列渠道与特通渠道同步发力，实现对不同层级市场的精准覆盖。无论是大型商超的整齐陈列，还是社区便利店的便捷触达，香之派的产品始终以最佳姿态出现在消费者面前。

在线上渠道，香之派同样表现强劲。品牌全面布局天猫、京东、拼多多等主流电商平台，同时深耕抖音、快手等新媒体直播赛道，通过内容电商与直播带货，实现品效合一的快速增长。线上销售势头强劲，成为品牌增长的重要引擎。食-业-头-条

安全与品质则是香之派的底线。品牌先后通过ISO9001:2015质量管理体系认证与食品安全管理体系认证，权威双认证为食品安全提供坚实保障，让消费者吃得放心，让经销商卖得安心。

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聚焦热场景，强化品牌传播

好产品有了，好渠道通了，接下来的问题是：如何让更多人看见香之派？答案是——出现在消费者最意想不到，却又最恰如其分的地方。

香之派深谙高铁场景营销的核心逻辑，全年紧扣春运、暑运两大出行高峰，借助高铁的庞大客流与封闭场景，实现品牌声量的阶梯式增长。从列车内的广告覆盖，到旅客试吃互动，香之派将产品植入旅客的旅途记忆，让每一次出行都成为品牌的沉浸式体验场。

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此外，2025年，香之派全新品牌形象在氧气吉象音乐节惊艳亮相，以年轻、活力的姿态与Z世代消费者深度互动，进一步强化了品牌在年轻群体中的认知与好感。shi-ye-toutiao.cn

回顾香之派的品牌传播之路，其核心逻辑在于精准把握“场景、流量、创意”的三角协同——以高渗透场景为核心载体，解决“在哪里传播”的问题；以节点流量为增长引擎，解决“传播效率”的问题；以创意内容和品牌形象为情感纽带，解决“传播深度”的问题。从高铁春运的人潮涌动，到音乐节的青春狂欢，香之派用场景连接人群，成功在卤味行业同质化竞争中实现突围。

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春糖之约：不仅要看见，更要赢在未来

如今，春糖渐近，为了夯实“卤味大门派，就吃香之派”的品牌占位，同时也为了进一步激发肉类零食的市场活力，香之派将以全新展位形象亮相，并展现多款明星产品：

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鸡系列：招牌“多味鸡爪”经过浓汤泡卤，滋味浓郁，轻轻一吮，骨肉分离，让人欲罢不能。

鸭系列：精选优质原材料，采用传统工艺与现代科技相结合的方式进行加工，确保每一口都是自然的辣味享受。

手撕肉干：肉质纤维分明，撕拉感十足；传统工艺慢火烘烤，锁住肉香与嚼劲，咸香微辣层层渗透。独立包装，便携卫生，是休闲零嘴、户外补充能量的实力派选择。

卤蛋：哈夫值＞72，蛋黄金黄软糯、质地细腻，蛋白Q弹不干硬。经老卤慢煮，卤香渗透至核心。

真正的品牌，从不惧怕被审视。2026年春糖，香之派在成都等你亲眼见证。

这一次，不仅是看见，更是携手，赢在未来。

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[1]“香之派，多味鸡爪全国首创”来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，基于对中国大陆领先品牌最早推出“多味”鸡爪的时间进行判断，多味鸡爪定义为“多味”口味的包装鸡爪零食，于2025年3月完成调研。shi-ye-tou-tiao.cn

[2]香之派，多味鸡爪全国销量第一”来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2024年中国大陆全渠道销售量（支）计算，多味鸡爪定义为“多味”口味的包装鸡爪零食，于2025年3月完成调研。