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借力张雪机车，东鹏特饮觅得新增量
东鹏特饮通过赞助张雪机车成功将赛事流量转化为品牌好感度和销量，实现‘流量变增量’的营销策略。品牌通过高效承接流量，将赛事热度转化为实际的销售业绩，展示了精准的品牌营销和用户参与度的重要性。
TopMarketing 2612阅读 04月03日
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一部剧如何“带火”一个品牌？从“唐诡”x康师傅看长周期IP的资产爆发力
康师傅与《唐朝诡事录》IP合作，通过深度共创和COOP全域增长模式，实现品牌活力焕新和年轻人群深度破圈，将营销成本转化为品牌资产，展现了一部剧带火一个品牌的路径。
TopMarketing 1614阅读 04月02日
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6 家抢 1 个 C 位，机器人卷疯马年春晚！这笔亿元营销费值吗？
除夕夜马年春晚机器人表演，预示行业新动向，但也可能带来风险和挑战。
TopMarketing 1584阅读 02月08日
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千问30亿元宝10亿，春节红包能“砸”出AI应用的明天吗？
腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷加入AI应用的春节红包大战，通过现金红包和AI互动玩法吸引用户，争夺用户注意力。然而，红包营销是否能带来用户忠诚度仍需考量。
TopMarketing 1696阅读 02月04日
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沃尔玛给小红书当“赘婿”，是病急乱投医还是新增长引擎？
沃尔玛与小红书联手打造“玛薯店”，探索内容种草至交易转化的新模式，旨在吸引年轻消费者。沃尔玛通过联名商品和线下体验空间，结合小红书的用户洞察，实现传统零售向场景化供给转型，同时，双方将优化联动机制和深化内容流量协作，以提升用户体验和转化效率。
TopMarketing 1934阅读 01月25日
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哭哭马、杀猪宴、「姓」张力：抽象文化蕴藏泼天富贵
马年期间，各类抽象事件和营销活动频出，如“杀猪宴”、“哭哭马”以及品牌围绕“马”姓明星的营销。这些事件和活动成功吸引了用户参与，背后反映了年轻人对反常规、趣味性表达方式的喜爱。品牌在利用抽象文化进行营销时，应注重真诚沟通和尺度把握。
TopMarketing 1664阅读 02月07日
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一场“活人感”营销，让伊利小奶人“活”成自己人
伊利通过小奶人IP与用户建立情感联系，通过线上线下互动和情感共鸣，打造了具有‘活人感’的品牌形象，使其成为用户情绪的伙伴。
TopMarketing 2988阅读 01月13日
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出其不意，2025年那些“奇葩”的品牌跨界联名你知道几个？
文章探讨了2025年品牌跨界联名的趋势，分析了多个跨界合作案例，如奔驰与麦当劳、南孚电池与哈啰单车等，强调跨界联名不再是简单的形式，而是深度价值融合，通过共同情感、互补场景或差异化创新实现品牌年轻化和市场拓展。
TopMarketing 5227阅读 01月12日
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盘一盘2025| AI营销黑榜，谁在降本增“笑”？
2025年AI广告营销中出现了多起因内容失实、画面失真等问题而‘翻车’的案例，揭示了AI在广告中的应用风险。文章指出，行业需加强人工审核，提升从业人员审美和判断力，并警惕技术滥用带来的‘隐性成本’。
TopMarketing 3623阅读 2025年12月26日
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真升杯还是老套路？喜茶「惊喜营销」险翻车
喜茶通过加两份小料自动升杯的营销策略引发热议，这种‘惊喜营销’通过设定隐藏规则创造意外获得感，低成本完成高效的情绪触达和品牌传播。但品牌需注意避免过度使用，确保规则透明，并关联品牌价值。
TopMarketing 2728阅读 2025年12月13日
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版权受限，伊利联名《疯狂动物城2》如何找到创新空间？
《疯狂动物城2》与伊利联名营销案例解析，探讨IP合作受限下品牌如何通过营销创新实现联名效果最大化，提出深度结合IP内核、二创内容和用户互动体验的重要性。
TopMarketing 2211阅读 2025年12月06日
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刘亦菲、易烊千玺首次合作，9块9瑞幸变「高奢」？
瑞幸咖啡通过刘亦菲与易烊千玺的首次合作，打造了一支充满高级感的TVC，成功将用户目光转化为门店销量。TVC以新鲜感、趣味性和高级感为特点，结合线上线下整合传播，营造独特的氛围体验，提升品牌认同与销量。
TopMarketing 4240阅读 2025年12月05日
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玩梗“鼠名文化”，三只松鼠是怎么火出圈的？
三只松鼠通过扩大IP授权范围，开发非食品类周边产品，利用品牌人格基础和IP重塑，有望在零食行业增长压力下实现品牌破圈，成为下一个‘雪王’。
TopMarketing 3343阅读 2025年11月28日
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康师傅超长番外太过瘾，《唐诡3》的营销是有点“诡才”！
《唐诡3》通过创意广告和IP联名，将商业信息无缝融入内容体验，实现用户兴趣到喜爱的转化，构建完整体验闭环。品牌定制番外、剧情/场景新延伸和角色价值再开发，增强了用户粘性和品牌情感联结。
TopMarketing 1.4w阅读 2025年11月28日
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98元一串，谁在炒作奶皮子糖葫芦？
奶皮子糖葫芦作为网红美食，虽因新鲜感和营销策略短暂爆红，但因其同质化严重和缺乏文化内涵，复购率低，生命周期或如脏脏包、竹筒奶茶般昙花一现。消费者对口味、价格、营养价值等综合考量，从业者需注重品质和创新。
TopMarketing 3856阅读 2025年11月09日
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跟海底捞学节点营销
海底捞通过区域+季节限定、制造稀缺性、创造新节点和打造情绪价值等策略，在传统节日营销之外形成差异化打法，成功应对火锅行业内卷，实现营收和利润增长。
TopMarketing 1876阅读 2025年11月06日
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没有钞能力，淘宝闪购还能反杀京东美团吗？
尽管淘宝闪购在外卖和电子产品闪购领域取得初步领先，但综合实力和长期竞争能力仍需观察。价格战过后，速度、售后等综合履约能力将成为关键。美团、京东和淘宝的竞争仍在继续，未来胜者取决于多方面的综合实力。
TopMarketing 3553阅读 2025年10月22日
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20周年营销教科书：特仑苏如何把年度会员盛典变成品牌资产孵化器？
特仑苏通过直播、明星合作、会员权益等多重手段，成功打造了品牌20周年及818会员日的营销活动，实现了品牌声量、转化效果和销售业绩的提升。活动融合了品牌故事、情感连接和数据驱动，将会员日打造成品牌文化仪式，实现了用户资产沉淀和品牌价值认同。
TopMarketing 1669阅读 2025年08月22日
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为什么我们需要一场AIGC营销的真理讨论？
AIGC技术在营销领域的应用日益广泛，天王表利用AI生成虚拟代言人厘里进行跨界营销，AI视频生成技术如百度蒸汽机助力伊利倍畅制作宣传片。然而，AIGC在视频和代码领域应用有限，且存在准确性不足和创意性欠缺问题。AIGC营销市场快速发展，但行业内部仍存在经验断层和认知迷雾。
TopMarketing 3526阅读 2025年08月20日
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乳业竞技场中，特仑苏如何用“沙漠黄金”重构高端游戏规则？
特仑苏推出高端有机纯牛奶，以沙漠有机概念提升品牌价值，满足消费者对健康和稀缺性的追求，通过产品升级和品牌战略，打造高端消费体验。
TopMarketing 1601阅读 2025年08月12日
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