第24届中部（长沙）糖酒食品博览会于18日至20日在湖南国际会展中心盛大举行。紫禁城酒业携旗下紫禁城·龙禧酒、紫禁城·福禧酒等全系产品重磅亮相，持续加强厂商交流，扩大品牌传播声量。

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开展期间，紫禁城酒业展位现场人潮涌动，人气满满。除了现场展馆全新设计广受好评以外，紫禁城酒业旗下全系列产品展现的帝王之色、皇家设计、传统文化等元素内容与高端酱酒的完美结合也吸引了不少湖南各地市经销商驻足咨询了解，品鉴体验。

与传统文化对话

黄色琉璃瓦、青白石底座、红色围墙……这是紫禁城给人的第一印象。作为中国最著名的宫殿，紫禁城其实不仅是一座恢弘壮丽的建筑，更是一座文化宝库，一部历史见证者，身在其中可体验出中国数千年来丰厚文化的底蕴。

和世界上其他三大著名宫殿不一样，紫禁城更像一个含蓄的国人，看似低调、内敛，但是每一处都蕴藏着无穷的智慧。无论在建设布局、建筑设计，紫禁城都体现了中和、天人合一、君权神授、神人以和等文化思想。

紫禁城，是一个民族文化的瑰宝，是一座见证历史兴衰的传奇皇城，更是一段书写太华风骨的岁月史诗。

北京市紫禁城酒业有限公司成立于1988年，公司主营白酒生产及销售。2020年公司在茅台镇成立贵州紫禁城酒业有限公司，几十年来不断挖掘“紫禁城”品牌文化，打造具有皇家宫廷文化色彩的产品。九重香飘茅台镇，五彩辉煌紫禁城。完美演绎了酒文化顶级IP与酱酒圣地茅台镇的融合。

文化新表达

紫禁城酒和紫禁城的这种对话，首先体现在对紫禁城所蕴含的传统文化的充分吸收。以紫禁城·龙禧酒、紫禁城·福禧酒为例，这两款产品主色调均为帝王之色，这种颜色蕴含了极深的传统文化。食业头条

古语说：“君子黄中通理，正位居体，美之至也。”黄色属土，古人认为土地和谷物的颜色是黄色。后来黄色就成了社稷的象征，而土对应中央，皇帝必须居中。所以，我们看紫禁城，首先映入眼帘的就是屋顶的黄色琉璃瓦。这种颜色，是帝王之色，中和之色，是最美的颜色。

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紫禁城酒其他几款产品，如国蓝、龙袍·典藏等，也都从各方面吸收了紫禁城的传统文化。食-业-头-条

除了对紫禁城传统文化的吸收外，紫禁城酒还与深具影响力的媒体通力协办赛事，传递更国潮、更健康、更高价值的品牌内涵。近年来，紫禁城酒以文化白酒引领者姿态，持续实施文化跨圈创新，宣扬酒文化、传承传统文化，以流动的白酒文化守护凝固的中华文明。这不仅为紫禁城酒做出了极致赋能，还让紫禁城酒在文化白酒的品牌战略上再升一阶！

对传统文化进行IP化文化营销食-业-头条

作为高端酱酒文化品牌，“紫禁城”三个字在天然流量的基础上，不断被注入新流量。

遵循白酒行业周期发展趋势，以及酱酒市场开始内卷竞争现状，2024年紫禁城酒业将围绕着“紫禁城”所蕴含的传统文化在湖南白酒市场进行IP化文化营销，进一步强化紫禁城酒与传统文化之间的对话，走出属于自己的特色品牌塑造路径。

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在品牌传播的具体落地形式上，紫禁城酒业将在线上新媒体，线下核心枢纽进行精准投放。这样，在充分满足消费者情感需求基础上，提高品牌核心消费群体黏性，让紫禁城酱酒在宴请、送礼、收藏、投资以及日常交流等方面发挥文以化人的作用。

赤水河畔得天独厚的酿酒资源，北京紫禁城的超级文化IP，皇家文化的挖掘与探索，加之酒业秉持的可持续发展理念，品质与品牌并驾齐驱的市场竞争力，紫禁城酒业必将在湖南人民的美好生活中，向上走、向前跨、向远行，展现出强劲的紫禁城风范。

稿件来源：糖烟酒周刊湖南站  肖怡伟