鲜菲乐“暂停”一年后，可口可乐再度杀入乳品市场！

继旗下的鲜菲乐“暂停”一年后，可口可乐再度杀入了乳品市场！

可口可乐再度推出牛奶新品

近日，中粮可口可乐推出了一款乳倍乐高倍营养牛奶，这是一款常温奶新品，主打“乳倍乐，倍好喝，倍营养*”，每瓶中含有＞12g的蛋白质和约400mg的钙。采用欧洲进口乳糖酶，0乳糖好吸收，满足乳糖不耐者的饮奶需求。为256ml规格，目前共有香蕉和巧克力两种口味。

据悉，这款乳倍乐高倍营养牛奶以将职场打工人、新锐白领和资深中产作为重点沟通人群，目前已在京东、快乐会小程序及物美等渠道上架，后续还将陆续登陆家家悦、永辉和罗森、7-11便利店等渠道。售价8元/瓶。

鲜菲乐“暂停”，乳倍乐登场

“乳倍乐”这个名字，很容易让人联想到之前的“鲜菲乐”。2021年9月，可口可乐旗下的10亿美元品牌“鲜菲乐”登陆中国市场，由可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司推出，在国内首发3款产品——原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。

不过，2023年4月，鲜菲乐的销售就按下了“暂停键”，在官方微信小程序、京东旗舰店中，挂出了暂停产品售卖服务通知，告知消费者店铺将从2023年4月1日起进行升级。“店铺升级完成时间将另行通知。”但时隔一年，鲜菲乐并未重启销售，可口可乐反而推出了一款乳倍乐新品，继续开拓高倍营养牛奶赛道。

推进全品类战略，深耕乳品市场

乳倍乐上市之后，行业内不少人都在猜测，鉴于同样是原生高倍营养牛奶以及高端定位，这款乳倍乐是否就是此前鲜菲乐的“替代品”？对此，也有人表示，二者仍具有差异，除了规格不同外，这款乳倍乐委托方为中粮可口可乐供应链（天津）有限公司，属于可口可乐独立运营，应该是为了进一步弥补可口可乐在乳品市场上的空缺。

此外，还有人表示担忧，一年前，鲜菲乐暂停生产和销售，外界猜测的原因之一，就是消费者对鲜菲乐所打出的“超滤奶”概念没有明确认知，市场品类教育不够成熟，同时对较高的售价接受度不高。此次，可口可乐推出高端定位的乳倍乐产品，可能同样会面临这一问题。

2016年时，可口可乐就提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quiescence）正式宣布推行可口可乐“全品类饮料”战略。如今，可口可乐接连推出鲜菲乐、乳倍乐产品，可见其在乳品大赛道中布局深耕的决心。

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