一、什么是区域品牌？

区域品牌也叫做“国家地理标志产品”，是国际通用的一种知识产权，如：西班牙火腿、神户牛肉等。我国加入WTO后，区域品牌逐渐后兴起。先后有农业部、国家质检总局、国家工商局都曾经授权有“地理标志”，但后来国家质检总局与工商局合并，授权统一归到国家知识产权局。农业部也于2023年11月停止了地理标志产品的认证。

既然是“区域品牌”就应该有商标，否则无从谈起“品牌”，因此食用菌领域最早把区域品牌提高了“国家地理标志产品”的门槛。从2023年起，凡是没有证明商标和集体商标的，一律不纳入我们的区域品牌评价体系。这样把近百个产区排除了在外，因此已经入围的应该珍惜这种“资格”。

二、区域品牌价值评价有何意义？shi-ye-toutiao.cn

区域品牌是地方政府的名片，是农特产品溢价销售的理由和依据，是推动脱贫致富和提振产业发展的重要力量。如：五常大米、阳澄湖大闸蟹都产生了溢价5-10倍的效益。shiyetou-tiao.cn

“品牌价值评价”本身是用“同一把尺子”客观衡量全行业品牌建设的年度大考，是将无形资产资本化的重要手段，也是融资发展不可缺少的依据。“评价”来自第三方，对外界有很大的影响力，能减少消费各环节的选择成本，是快速获得认知的一种途径，是对优质区域品牌一次声势浩大的传播，可信度高，是推动品牌前进难得的机会。以“随州香菇”为例，经过两届评价，引起了省农业厅和湖北省政府的高度重视，已经将“随州香菇”上升到了省级品牌战略，这样可以获得更多的市场资源和市场机会。

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食-业头条

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三、即将发布的“2024食用菌区域品牌价值榜单”

4月14日在厦门即将发布的“2024品牌价值榜单”，将按类别公布，可增加同品类品牌的可比性，也是对地方政府支持产业发展的一次年度检验。“榜单”将分为：香菇类、耳类、天麻类、灵芝桑黄类、虫草类、松茸松露类、羊肚菌类和多品类等8个分类项。

大会将为所有164个需要领取证书的品牌颁发“价值证书”，证书不显示排名，方便大家进行宣传。还特别向8个分类别冠军和增长冠军颁发特别奖牌，以对他们在过去一年中的发展给予肯定和鼓励，并保留总冠军奖项。

由于有164个品牌和多个奖项数量较多，需要领取证书的，须提前与商会徐乃萱联系制作，对不参会又想领取“价值证书”的，请会后与徐乃萱联系补寄，但是不到场领取“奖牌”的，过后不再补发。食-业-头条

“品牌价值评价”是一次行业发展的风向标，也具有产业发展导向的作用，今年是食用菌行业第三次发布此榜单，本次榜单我们联合了央级媒体共同发布，国家地理标志产品，国家级平台发布，影响力更大，传播面更广，对优质产区是一次难得的机会，希望相关的政府和领导不要错过这样的机会，厦门将是您的见证地。