娄向鹏：沙坡头旱苹果，开创苹果新品类
神农岛 2025年09月28日
导语：中国苹果产业严重过剩，小产区如何突出重围？
中国是苹果大国，苹果产销量占全球的50%，且多地均有出产，苹果行业存在严重过剩的问题。
沙坡头区苹果产量不大，仅有8万亩，属于生态小产区，竞争激烈。但其苹果品质独特，因此必须通过品牌化来凸显其价值和优势。
我们现在所在沙坡头苹果的核心产区——永康镇永乐村。这里位于腾格里沙漠南缘，地理条件独特，蒸发量是降水量的10倍，年日照时间长达3000小时。这里产出的苹果香味淡雅诱人，甜脆爽口，且耐储存，切开后褐变缓慢，抗氧化能力强。
为了体现沙坡头苹果的独特价值，我们提炼了一个“旱”字，概括了沙坡头的区位优势、生态条件和沙坡头苹果的品质特征。
同时，我们打造了品牌口令“沙坡头旱苹果，香甜得出类拔脆”，借势公共资产“出类拔萃”进行创意改造。
并将“旱”字植入品牌名称，过去叫沙坡头苹果，现在叫沙坡头旱苹果，实现了品类品牌化和品牌品类化，开创了全新的苹果品类。
我们还发布了沙坡头旱苹果的品牌图腾“旱小驼”，这一图腾全球独一无二。骆驼作为品牌IP并不少见，但我们的创意团队将骆驼设计得与众不同，造型独特，大牙齿外露，大舌头甩出，还戴着太阳镜，因为沙漠风沙大，驼铃、苹果花项链等细节也充满生态和自然感。
它驮着沙坡头旱苹果，神态气宇轩昂、闲庭信步、信心满满、勇往直前，且喜悦开心、坚韧不拔，与沙坡头精神高度匹配。这一品牌图腾在整个中国苹果产业或农产品行业中独树一帜，成为沙坡头旱苹果最具代表性的品牌IP。
至此，构成了完整的沙坡头旱苹果品牌战略。2024年9月23日，我们在沙坡头永乐村盛大发布了这一品牌战略，首次面向全国乃至全世界展示沙坡头旱苹果的品牌魅力。
沙坡头旱苹果，香甜得出类拔脆。希望更多的朋友来沙坡头玩，来了解沙坡头，来体验和品鉴沙坡头旱苹果。点击延伸阅读>>小产区“旱”动大品牌——沙坡头旱苹果品类突围之道
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