文 | 陆方

来源｜食品板（ID：tyjspb)

今天是春季糖酒会酒店布展第二天，食品板在成都多家布展酒店走访发现，经典国民品牌旭日升强势回归，成为饮品展区的一大焦点。这个曾缔造“冰茶神话” 的品牌，在本届春糖集中推出冰茶、电解质饮料、植物饮料三大品类新品，正式吹响重返主流赛道的号角。

春糖推出三大新品，切入主流饮品赛道shiyetoutiao

本次亮相春糖，旭日升以经典回归与品类拓展双轮出击，一次性推出三款战略新品，覆盖当下最具增长潜力的饮品赛道。食-业-头条

经典冰茶：作为品牌灵魂产品，企业不仅推出冰茶经典蓝罐装，同时推出900ml大瓶装冰茶，包含柠檬红茶、葡萄柚绿茶、荔枝乌龙等五种口味，在保留经典口感与记忆点的基础上优化配方，清爽解腻，零售价5元。

电解质饮料：同样采用900ml大瓶装，旭日升“喝水啦”精准切入运动健康、日常补水赛道，适配运动、户外、办公等多元场景，紧跟健康化、功能化消费趋势。食业-头条

植物饮料：布局天然、草本健康风口，推出沙棘西柚枳椇子姜黄饮\姜香三红胶原蛋白肽饮\澳洲柠檬香桃叶饮三款新品，以清爽植物本味，满足当下轻养生需求，拓宽消费场景与人群。

从30亿巅峰到品牌易主，一代冰茶鼻祖的沉浮记忆

曾以“越升越高，旭日升”广告语风靡全国的旭日升冰茶，是一代人的青春记忆。食业头条

资料显示，旭日升品牌创立于1993年，创立伊始即前瞻性聚焦中国传统饮料——茶，并独辟蹊径创新“冰茶”概念，产品上市后迅速凭借独特口感及创新理念打开市场。1995年销售额便达5000万元，1996年飙升至5亿元，1998年巅峰期年销突破30亿元，一度占据茶饮料市场70%以上份额，位列 “中国饮料十强” 排名中的第二，成为一代人的国民记忆。shiye-toutiao.cn

不过，此后随着康师傅、统一等品牌大举入局，叠加自身产品结构单一、渠道管理等问题，旭日升逐渐淡出市场。几经波折后，汇源集团全面收购旭日升商标权，为这个经典品牌重启埋下伏笔。

而在此次春糖，汇源集团推出全新旭日升茶饮及一系列饮料新品，标志着“旭日升”这一经典茶饮品牌，将在汇源集团的全面赋能下开启复兴之路。

全面发力重返战场，目标“三年30亿shiyetoutiao.cn

依托全新资本与供应链支撑，旭日升在本届春糖释放出强烈的回归信号。企业展位现场负责人表示，2026年企业将加大市场投入，广告宣传登陆央视，全面提升品牌声量与渠道覆盖。食-业-头条

面对竞争激烈的饮品市场，旭日升毫不掩饰野心，企业相关负责人在展位上高调提出“三年要做30亿”的目标，力争重现当年巅峰规模。

从春糖亮相的新品矩阵来看，旭日升正以“老兵新姿态”重返战场。这个曾经定义冰茶赛道的品牌，能否在新消费时代再次 “越升越高”，欢迎留言讨论。

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