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停止无意义的内卷，大健康品牌破局只看两个字：信任
大健康市场从功能消费转向意义消费，信任成为品牌心智壁垒的核心。消费者追求品质、长期成效，高信任人群成为品牌关键。消费行为从‘一锤子买卖’转向‘长期订阅’，品牌需关注场景、人群解决方案、内容复利和长期关系。信任成为健康品牌的终极底牌。
Nielsen尼尔森 3177阅读 04月28日
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商超调改步入“深耕”时代，保持可持续增长要做什么？
《2025年中国商超调改研究报告》显示，商超调改已成为行业标配，调改规模化是成功关键。成功店注重生鲜引流、快消协同和零供共生，并需实施精准洞察、优化货架和构建长效运营管理体系以保持调改效果可持续。
Nielsen尼尔森 3134阅读 04月24日
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商超调改2.0时代的“杀手锏”：用双引擎协同增长
商超调改进入2.0时代，注重结构化深耕。报告指出，调改需考虑商圈匹配度、品质供给适配性、货架空间优化和线下体验管理，强调零售商品牌与厂商品牌双引擎战略的重要性。尽管调改初见成效，但仍需在数据能力和策略方法上持续深化。
Nielsen尼尔森 1804阅读 04月20日
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信心重塑，精准突围：《尼尔森IQ中国零售商高层调研》发布
中国零售行业信心回升，不同业态战略分化明显。零售商聚焦内部效率提升和结构优化，应对渠道演变和消费者需求变化带来的挑战。尼尔森IQ通过数据洞察助力零售商应对内外部挑战。
Nielsen尼尔森 2245阅读 03月20日
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从跑马圈地到精耕细作，零食店的新玩法
零食店在2026年将进入价值战阶段，通过精选低价品牌满足家庭刚需，结合周边客群特征精细化运营，提升周转效率。零食店将探索品质和场景增长，实现精耕细作，确保市场活力。
Nielsen尼尔森 4601阅读 03月06日
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报告发布 | 从狂飙到洗牌，零食店下半场怎么玩？
零食
Nielsen尼尔森 3203阅读 2025年12月27日
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2026中国消费者趋势前瞻：品质与体验并行，四大代际分化下的消费新图景
中国消费市场稳步增长，消费者信心回暖，品质与体验成为新动力。不同世代消费偏好差异化，婴儿潮一代重视高端品质，X世代追求精简高效，千禧一代重视体验，Z世代强调自我表达。品牌需针对不同世代的需求进行定制化设计，建立清晰的价值主张，与消费者建立信任和伙伴关系。
Nielsen尼尔森 3724阅读 2025年12月10日
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从圣诞到斋月：中国品牌出海如何把握节日消费脉搏？
节日购物指数（HSI）揭示了文化差异如何影响全球节日消费，帮助中国品牌把握海外市场节庆消费脉搏。文章分析了中东、亚太、欧洲及北美地区的节日消费特点，为品牌提供制胜海外市场的策略。
Nielsen尼尔森 2083阅读 2025年11月15日
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饮料聚焦 | 中国饮料行业增长新势能：从价值重构到渠道精耕的“增量战争”
饮料行业正经历价值重构，无糖茶成为主要品类，功能饮料增速最快。消费者需求从解渴转向情绪满足，品牌通过创新产品和渠道布局应对市场变化。线上渠道发展迅速，但线下仍占主导，品牌需调整业态、精细化运营并下沉渠道。
Nielsen尼尔森 1.9w阅读 2025年09月13日
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全渠道洞察 | 二季度中国线上品牌消费持续升温，618大促拉动作用明显
2025年第二季度，中国线上消费品市场在电商大促和暑期消费推动下持续增长，CBI指数提升，线上实物商品零售额同比增长6.0%。快消品线上销售表现亮眼，美妆、饮料等行业增幅显著，圈层营销深化，助力品牌实现增长。
Nielsen尼尔森 1549阅读 2025年08月24日
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电解质水：凭什么这么火？
电解质水因运动补水需求崛起，市场规模超过600亿元，成为饮料销额增速最快的大类。电解质水起源于1965年，国内于2003年开始受到关注。消费者健康意识的提升和场景绑定策略推动电解质水市场增长。
Nielsen尼尔森 5401阅读 2025年08月24日
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零售商的新王牌：自有品牌如何打破同质化困局？
中国自有品牌发展面临机遇与挑战，消费者对自有品牌的性价比和品质认可度不断提升，但质量认知和品牌认知仍需加强。自有品牌需针对不同品类制定策略，并构建完整的产品矩阵，同时零售商需进行系统性的战略规划和供应链建设。自有品牌的发展不应取代厂商品牌，而是形成良性互补。
Nielsen尼尔森 1385阅读 2025年08月20日
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NIQ观点 | Gelato现制冰激淋，到底在卖什么？
高价冰淇淋市场持续增长，关键在于品牌文化、体验质量和用户关系。市场增量机会包括区域下沉、品类延展和多场景布局。消费者对‘被好好对待’的渴望推动高价冰淇淋的持续流行。
Nielsen尼尔森 8244阅读 2025年07月26日
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限时大促 | 解码品类最新趋势，洞悉电商爆品逻辑
电商
Nielsen尼尔森 1326阅读 2025年07月02日
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NIQ 焦点 | 银龄共生：解码30万亿中国式养老经济
中国银发经济规模迅速增长，预计到2035年达到30万亿元。老年人消费需求多样，对科技依赖度上升。欧洲企业可通过简化产品、精准满足需求、合理定价和提供可靠服务来进入中国老年市场。
Nielsen尼尔森 1468阅读 2025年07月02日
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乳品聚焦 | 中国乳业破局指南：从供需失衡到价值跃升的突围路径
中国乳品行业面临供需失衡和消费疲软挑战，需通过拓展新消费群体、提高消费频次、构建双重溢价能力等策略来提振需求。本土及新兴厂商可采取‘专快新拓’四维战略突破市场。长期来看，需实现供需平衡和品牌增长。
Nielsen尼尔森 4051阅读 2025年06月08日
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扩大内需，局部突围：乳品行业如何实现可持续增长？
中国乳制品市场虽面临增长压力，但仍有巨大潜力。需通过优化消费结构、提升产品品质、调整渠道策略等方式，激活市场，提振消费需求。
Nielsen尼尔森 1679阅读 2025年05月09日
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尼尔森IQ 王伶：2025零售渠道变革，如何破局增长？
文章探讨了2025年零售渠道变革对消费市场的影响，分析了大型业态、小型业态、传统电商和内容电商的演变趋势，强调回归零售本质，从消费者需求出发实现增长。
Nielsen尼尔森 4812阅读 2025年04月28日
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对话《第一财经》：母婴市场反弹了？
2024年母婴市场超高端和高端产品需求上升，婴儿尿布市场两极分化，母婴厂商推进线上线下同价策略，品牌力和产品力成为关键竞争力。
Nielsen尼尔森 4456阅读 2025年04月24日
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NIQ 焦点 | 聚焦2025糖酒会，洞悉未来消费态势
2025年中国快消市场面临复杂环境，需求侧震荡走低但正增长，市场表现趋于分化，消费者更注重质价比和产品属性。渠道拓展新生态，全渠道共生共荣，企业需抓住品质升级和精细化运营以找到新增长点。
Nielsen尼尔森 5277阅读 2025年03月27日
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