守护一代人成长，玛氏坚持“负责任营销”获行业点赞
玛氏中国 2025年12月07日
近日，凭借长期践行“负责任营销”理念，玛氏中国荣获中国广告协会（以下简称“中广协”）授予的“2025年未成年人广告自律特别贡献单位”称号。多年来，玛氏始终坚持在追求商业成功的同时积极履行社会责任，陪伴一代又一代人成长。
作为中广协“未成年人广告自律平台”的成员之一，玛氏积极响应中广协《未成年人广告自律指引》，践行“不以幼儿园、小学阶段的儿童为主要广告受众”等要求，共推行业自律和健康发展。此次在中国国际广告节长城奖颁奖典礼上获得这一特别表彰，也是对玛氏长期努力的肯定。
在具体行动上，玛氏率先承诺采取负责任营销活动方式进行推广,以亲子巧克力品牌脆香米为例，脆香米的广告画面始终以家庭为单位，而非儿童个体呈现。玛氏希望巧克力的产品由家长控制和给予，不鼓励也不宣传儿童过度食用，倡导亲子共享快乐时光。
同样，M&M’S作为有着标志性IP形象的品牌，其缤纷色彩和趣味风格赢得了不同年龄段消费者的喜爱。对此玛氏也主动肩负起责任，不在少儿频道投放广告、不赞助儿童综艺节目，而是将受众面向更广泛的群体，以个性化的主张，与更多消费者“玩在一起”。
这些实践的背后，是玛氏对“负责任营销”的长期承诺，也是践行“一代人的可持续发展计划”的切实体现。玛氏相信商业是推动社会向善的力量，未来，玛氏将继续坚守，努力创造积极的社会影响。
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