全家便利店又整活了。

2026年3月31日，中国台湾的全家官方账号，在社交平台Thread发布一条动态：我就爱让我的冰棒，穿上这件实用的“衣服”！4月1日起，全家买冰加价购！

文案下方，全家晒出了冰棒穿“衣服”的照片，以及全家为冰棒设计的4种款式的“服装”。shiyetou-tiao.cn

图片来源：Thread@familymart_tw食业-头条

这不就是把袜子做成“XXXS码”，套在了冰棒上吗！食业-头条

设计上，全家也加入了巧思。不仅还原了袜子毛线针织的纹理质感，还设计了加入拖鞋、猫爪等拟人（猫）元素的款式。食-业头条

这并非全家在愚人节开的玩笑，因为3月31日，就有网友看到这款“冰棒套”在全家便利店上架了。

从3月31日Thread用户“god06011”发布的一条视频可以看到，这4款“冰棒套”被摆在零食货架的最上层，其后方的POP物料上，则说明了这款“冰棒套”的获取方式：在指定的冰品中任选3件，再加购19元的其它商品，或在指定的冰品中任选6件，都可以获赠一个冰棒套。shiyetoutiao

图片来源：Thread@god06011食业头条

给冰棒“穿衣服”，大概率是全家从“吃冰棒冻手”的痛点出发，做的一次尝试。但这组冰棒套的图片和视频传开后，打动网友的不仅是它的实用性，更是其戳中了大家的“萌点”。shi-ye-tou-tiao.cn

截至2026年4月3日，网友“god06011”的这条Thread动态已被点赞4027次，分享5890次。

下方评论区，更是被一句句“可爱”刷屏：“蓝白拖也太可爱了吧！！想收”“全家只会出这些小废物，好可爱”“怎么才能让我的老板看到这篇？可爱死！！”。

与此同时，网友们脑洞大开，给这款为冰棒设计的袜套，开发了更多使用场景。

最常见的，就是给宠物当袜子穿。shiyetou-tiao.cn

有的人，给自己的狗子穿上了跟自己同款的全家配色条纹袜，称他们穿的是“亲子袜”。还有的人，给自己猫咪的两只后爪套上了两只不一样的款式，散发出独属于“潮猫”的松驰感。shiyetou-tiao.cn

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图片来源：Thread@scottwangjp、a900216食-业头条

就连全家官方，也亲自发出一张猫咪穿蓝白拖鞋款袜套的图片，仿佛是想暗示网友们，这只“冰棒套”不止一种玩法。食业-头条

图片来源：Thread@familymart_twshiye-toutiao.cn

除此之外，还有网友在评论区提议，这只冰棒套可以套在椅腿底端，当“椅脚套”用。

图片来源：小红书@PeggyZhong食业-头条

第一眼看，以为这不过是一个“可爱的小废物”，看着看着，发现它居然还真有点用！

“买冰棒送袜套”这一营销创意的吸引力，全家去年其实已经在日本市场验证过一次。

2025年6月，日本全家将自有服饰品牌Convenience Wear的袜子单品，设计成了“迷你款”，并与江崎格力高旗下的冰淇淋品牌Papico合作，推出一项“买两支Papico冰棒，送一只迷你袜套”的活动。

图片来源：FamilyMartshiyetoutiao.cn

全家官方将这只迷你袜套称为“Papico毛衣”。从冰棒的“上身照”来看，“Papico毛衣”套在Papico的冰棒上，恰好可以覆盖冰棒的抓握区。全家官方介绍，套上“Papico毛衣”，即可在食用冰棒时避免手部冰凉或沾湿。shiye-toutiao

图片来源：X@あんこshi-ye-tou-tiao.cn

这只袜套一上市，就变成了“抢手货”。

有日本消费者分享，其上市第一天时，离他最近的全家便利店就已全部送完，直到去到附近的第三家全家便利店，才在陈列架上发现最后一只。[1]

也因其拥有高人气，下架几个月后，又被重新请回了货架。2025年11月，全家宣布活动返场，原因是收到了大量消费者“再次购买”的需求。这一次，全家还把单店赠送数量从6月时的10只提高到15只，显然是吸取了上一轮“一袜难求”的经验。[2]

虽然全家官方为这款冰棒袜套，赋予了类似咖啡杯套的实用价值，但其走红的主要原因，还是其可爱的设计，撬动了消费者的情绪价值。

不止全家，还有多个品牌曾尝试给食品饮料产品“穿衣戴帽”。食业-头条

英国果汁品牌Innocent的“小帽子”就是案例之一。食业头条

自2003年起，Innocent就与英国老年人慈善机构Age UK合作，发起了一个叫Big Knit的项目。通过该项目，Innocent向志愿者提供编织毛线帽的教程，志愿者则会手工编织出一顶顶小毛线帽，并最终戴到Innocent果汁的瓶盖上，上架出售。

图片来源：Innocent

Innocent这顶帽子的可爱之处，在于由于每一顶都是手工编织，因此消费者买到的每一瓶Innocent果汁，其头顶的“帽子”的款式，都是独一无二的。除此之外，该项目更具人文关怀价值的是，每卖出一顶戴着“帽子”的果汁，Innocent就会为Age UK捐赠25便士。

在品牌官方网站，Innocent透露，自2003年Big Knit活动发起以来，Innocent已经为Age UK筹集了360万英镑。

哪怕不开发周边产品，通过包装设计，也能达到给饮料“穿衣服”的效果。

2025年11月，三得利旗下的酒饮品牌和乐怡，推出了4种口味的冬季限定包装。

冬季氛围怎样通过包装设计营造？三得利的方法，是用针织毛衣的质感，去设计罐身。

以桃子味的和乐怡为例，其罐身上的桃子图案、酒精含量等信息，都采用毛线针织的风格呈现。罐身上方，甚至还加入了毛衣常见的装饰花纹。看上去，就像冬天包裹身体的毛衣一样温暖。

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图片来源：小红书@七月兴晨食-业-头-条

有人将这款包装的照片发布在国内的社交平台上，同样收到多位网友“可爱”“萌”“温暖”的评价。

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图片来源：小红书@七月兴晨

无论是给食品饮料“做衣服”，还是将“衣服”设计在包装上，其本质都是将一款工业产品拟人化。拟人化的手段，最直接的效果便是让产品变得亲切、有“人味”，从而满足消费者的情绪。

据尼尔森IQ联合小红书发布的《2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书》，77%的消费者将情绪价值列为重要的消费决策因素。这意味着，要“圈粉”年轻消费者，满足其情绪价值，几乎成为食品饮料品牌的“必选项”。

像全家的冰棒袜套这样“有趣大于有用”的营销创意，也将会有更大的市场。

参考来源：

[1] 見つけたらラッキー？なファミマのソックス柄限定パピコセーター、使ってみた，2025.6，おたくま経済新聞 

[2] SNSで話題沸騰！「パピコ」を2個買うともらえる「コンビニエンスウェア」とコラボした「ラインソックス」デザインの「パピコセーター」が再登場！～寒くなる季節こそ「パピコ」に「セーター」を着せてあげよう～，2025.11，PRTIMES