电梯广告已经卷到开始玩“道具赛”了？

最近，奥利奥“夹心云朵蛋糕”的一则电梯广告，把一只“毛绒蛋糕”直接粘在广告屏上，引发网友们的激烈讨论。

“夹心云朵蛋糕”有多松软？捏一捏就知道shiye-toutiao

3天前，就有网友在社交媒体上分享出自己小区电梯里刚换上的“平面广告”。shi-yetoutiao

图片来源：小红书@阿拉希高级会员食业头-条

不对！这平面广告怎么不“平”啊？

从网友分享出的图片可以看到，这张广告的海报上，粘了一只形似奥利奥饼干的毛绒抱枕。奥利奥经典的黑色饼胚、白色夹心，以及刻在饼胚表面的花纹和奥利奥的logo，都被还原了出来。

走到这则宣传海报的正面，读一读上面的文字就会明白，这其实是奥利奥品牌方，给旗下产品“夹心云朵蛋糕”策划的创意广告。shi-ye-tou-tiao.cn

图片来源：小红书@y

“松软”，是这款蛋糕的核心卖点。在宣传海报上，奥利奥也打出了“现烘般松软”“好松软，好好吃”的标语。

怎么让看到这则广告的人，最直观地感受到这款蛋糕的松软？当然是让你能捏一捏它了！怎么让松软的手感最大化？那就把“夹心云朵蛋糕”设计成一个自带松软感的东西，比如......毛绒抱枕?

奥利奥品牌方很可能经过这样的考虑后，把一个“毛绒蛋糕”粘上去的，因为在这只毛绒抱枕的旁边，还画了一个箭头，并写着“不信你捏”。

这则广告上线后，不知道有多少人捏到了这只“毛绒蛋糕”，但可以确定的是，它又一次戳中了大量消费者的“萌点”。

从相关评论来看，有趣、可爱是其吸引消费者的最直接原因。

比如有人说“萌萌的，直接被种草”，还有人建议奥利奥在官网开售同款毛绒抱枕，并引来多位网友的支持。甚至还有的人发帖称赞这是一则“增加民生幸福指数的广告”。shi-yetoutiao.cn

图片来源：小红书@阿拉希高级会员、小黄在火星yuu

截至2026年4月22日，小红书平台与这则广告相关的笔记中，热度最高的一条点赞量已经超过1万次。

然而收获大量好评的同时，这一创意也遭到了部分居民的反对。

IP广东的小红书网友“阿拉希高级会员”在一条笔记中晒出其业主群的聊天截图，几位居民在群里投诉了这款“毛绒蛋糕”。

图片来源：小红书@阿拉希高级会员

从截图中可以看到，投诉的原因主要有两个，一是有人因为这突兀的毛绒抱枕而受到了惊吓，二是因其立体的设计，占据了电梯内的空间。

居民投诉后仅仅过了10多分钟，这只“蛋糕”就从原位置上被拆除了。照片中，负责拆除的物业师傅手捧“蛋糕”，嘴角忍不住地上扬，被网友调侃“丰收的喜悦”。

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图片来源：小红书@阿拉希高级会员

这一“拆除行动”，可能不只发生在这一个小区。2026年4月20日，据IP江苏的小红书网友“y”分享，自己家小区电梯里“终极软萌”的奥利奥也不见了，并配上了一张“光秃秃”的夹心云朵蛋糕海报的照片。下方评论区，则有网友吐槽“不松软了”。shiyetou-tiao.cn

图片来源：小红书@yshi-yetoutiao.cn

但是发现没有，即使这只“夹心云朵蛋糕”已经被拆除，其“松软”的形象，已经在消费者心中立住了。食业-头条

电梯广告卷向“互动玩法”？

虽然奥利奥的这一电梯广告引发了争议，但从创意的角度，其已经通过互动的形式，将产品的核心卖点，“印”在了消费者的心智中。shiyetou-tiao.cn

其实不止奥利奥，近一年里，已有多个品牌上线过互动玩法的电梯广告。shi-ye-tou-tiao.cn

最常见的互动玩法，就是通过电梯广告，向乘坐电梯的乘客赠送产品。不过品牌不是没有目的地赠送，而是试图通过送产品，让消费者记住产品的“新场景”。

2025年8月，亨氏就在电梯里投放了一则“婚礼”主题的广告。大红色的海报底色上，用金黄字体写着“囍”，并在海报的两侧挂了两排喜庆的“挂鞭”。仔细一看，挂鞭的每一节“炮仗”，都是一袋小包装的亨氏番茄酱。食-业头条

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图片来源：小红书@普通市民小黄

原来，这是亨氏为亨氏番茄酱和番茄牛腩办的一场“婚礼”。在巨大的“囍”字之上，则叠印着一张亨氏番茄酱与番茄牛腩“牵手”的插画。

亨氏番茄酱为什么要跟番茄牛腩“联姻”？其实从2024年开始，亨氏就转变策略，通过营销活动，让番茄酱切入更高频的中式烹饪场景。[1]2025年与黄天鹅合作的“番茄炒蛋”主题的营销活动，便是出圈案例之一。

这次亨氏番茄酱盯上了另一道中式菜肴，番茄牛腩。shiye-tou-tiao

在海报的中央，亨氏以邻居的身份，向居民们宣布了它跟番茄牛腩的“婚事”，并称两排形似挂鞭的亨氏番茄酱，便是给大家的“伴手礼”。

在海报最下方，亨氏还附文疯狂明示：“摘下亨氏番茄沙司带回家，做一盘浓郁可口的番茄牛腩吧！”。

一条常规的产品广告，也许看完就会忘记，但这则广告直接把番茄酱“递”进手里，或许真的有人回家后，顺手就拿它复刻一顿番茄牛腩。

亨氏在电梯里“办婚礼”，家乐浓汤宝则在电梯里“召唤财神”。

2025年12月，部分地区的小区居民走进电梯时，看到了这张家乐浓汤宝的宣传海报。

图片来源：小红书@樱桃小然子

海报中，一个财神右手拿筷子，左手拿着一盒家乐浓汤宝，正往嘴里送大颗的水饺。财神的前方，半只水饺的实物图旁环绕着6只元宝的图案，每只元宝图案上，都贴着一个透明的槽。6只独立包装的家乐浓汤宝，正放在这几个槽内。

与亨氏番茄酱类似，家乐也想通过“场景引导+赠送产品”的电梯广告，向消费者传递“家乐浓汤宝的使用场景除了熬汤，还有包饺子”。食业-头条

在海报上，家乐也使用了“领块浓汤宝，饺个好运吧”“饺给浓汤宝”的谐音文案，仿佛暗示消费者“拿这块浓汤宝回家包一顿饺子吧！”

玩互动式电梯广告，也不一定要送赠品。shiyetou-tiao.cn

2026年3月，有网友就在公司办公楼的电梯内，注意到了这个新颖的益达口香糖广告。食-业-头条

图片来源：小红书@miki

这个广告，像是把一罐开盖的草莓味益达口香糖，“嵌”进了电梯的内壁上。这罐“口香糖”开着的瓶盖的内侧，则被益达设计成了一面圆形的镜子，镜子上还设计了两颗粉红色的草莓味口香糖。

配合上方的文案，这一创意的目的就明了了。

只见“口香糖”的上方写着益达的slogan：嚼出自在好状态。slogan的下方，则是一句激励打工人的“心灵鸡汤”：只要心态够自在，公司就是新马泰。

也就是说，当走进电梯里的乘客，对着镜子张开嘴，将镜子上的口香糖“塞”进嘴里，会自然地露出“自信的牙齿”，也就自然有了“自在好状态”！

这则广告上线后，也引发了大量消费者自发地打卡拍照。在社交媒体上，有多位用户分享出了自己与这面镜子的合影。

图片来源：小红书@菠萝Lucy

上述案例中，各品牌推广的产品各有不同，但都遵循着类似的逻辑：根据电梯所在场景定制广告主题，并通过互动式的玩法，将品牌或产品的核心定位传递给消费者。

包厢电梯是当代都市生活中，人们最常“光顾”的空间之一。其狭小且封闭的特性，反而有助于拉近广告与受众之间的距离。

如今多次在电梯内出现的互动式广告，正是利用这一特性，通过互动的方式将乘客一段无聊的碎片化时间，转变为赢得注意力的“黄金时间”。shiyetou-tiao.cn

参考来源：

[1] 亨氏黄天鹅“番茄炒蛋”CP火了，我们和主创聊了聊，2025年3月，数英DIGITALING食-业-头-条

本文封面图来源：小红书@y

作者：Pride

编辑：Bobo食-业-头条