从乌兰布和沙漠到大熊猫保护研究中心，蒙牛瑞哺恩如何把守护生态写进品牌使命？

当绿色成为中国品牌发展的重要底色，长期主义就有了更直观的注脚。

11月8日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、《经济参考报》主办的“2026品牌公益行特别活动”在全网上线。蒙牛瑞哺恩在晚会上分享了品牌“万物共生、生态共护”的公益实践，用在乌兰布和沙漠17年治沙种草的绿色奇迹和对国宝大熊猫6年的温情守护，回应了“向上、向善、向新”的主题。

图片来源：蒙牛

01 从沙漠到牧场

把生态优势转成产业能力

地处内蒙古西部的乌兰布和沙漠，曾被称为“死亡之海”，大量的泥沙卷入黄河，致使河床抬升，影响水利安全，沙丘还不断侵蚀农田，吞噬草场。

面对“沙进人退”的恶性循环，2009年起，蒙牛组织团队进入乌兰布和沙漠腹地开始治沙种草，17年间累计投入超100亿元。团队先后克服了水从哪来、苗怎么活、粪污如何处理等难题，建成6200多亩防风林带，将35万亩沙漠改造成有机草场，让220平方公里黄沙重披绿装。累计固碳138万吨，每年流入黄河的泥沙减少30万吨，沙漠降水量增加30.36%，平均风速降低逾两成，数百种动植物重现踪迹，一道坚固的绿色生态屏障逐渐成型。

当生态修复取得成效，这片土地的产业价值才逐步显现：远离人为污染、病虫害少、有机转换期短，具备发展有机牧场的天然优势。基于此，蒙牛搭建起一条“草-畜-肥-田-草”的沙漠有机循环链，昔日的“死亡之海”蜕变为优质有机奶源基地，为蒙牛贡献了稳定的高端有机原奶供应，也为国产高端有机奶源建设提供了路径借鉴。

图片来源：蒙牛

新乳业认为，蒙牛在17年间以产业之力遏制沙漠扩张，破解了传统叙事中畜牧业发展与荒漠化治理难以兼得的困境，成功验证了“以产业治沙、以生态兴产”的可持续发展路径，用实际行动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。2026年，蒙牛联合多家科研机构发布《乌兰布和沙漠有机白皮书》，并携这套治沙养牛的成熟模式登上联合国防治荒漠化公约缔约方大会的舞台，为全球荒漠化治理输出可参照的中国企业实践样本。

02 从沙漠到奶罐

让有机全链路产业化落地

“沙退绿进”的生态成果落地，生态修复的价值也顺着产业链向下传导，体现在终端产品的奶源底色之中。

10月31日，中国食品科学技术学会第二十三届年会期间，中国婴幼儿有机营养高峰论坛在昆明举行，蒙牛瑞哺恩携旗下高端有机婴配粉初爱牛牛菁至重磅亮相，成为行业关注的焦点。

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据介绍，瑞哺恩初爱牛牛菁至甄选乌兰布和沙漠有机A2型奶源，具备更珍稀、更舒适、更安心三重优势，生牛乳菌落总数优于欧盟标准^[1]。在此基础上，该产品以“有机母源MLCT^[2]+有机新型OPO^[3]+30%小分子蛋白^[4]”构建3重创新吸收组合，依托蒙牛自研7A活性乳铁蛋白搭建6维“菁”准自护体系，并搭配15大智慧营养群，多维覆盖宝宝成长的营养所需。蒙牛瑞哺恩还完成了含母源MLCT和新型OPO的中国宝宝临床实证研究，结果显示该配方在十大喂养效果方面具备优势^[5^]，相关论文相继发表于《Nutrients》《Food & Function》两大国际权威学术期刊。

图片来源：蒙牛

从荒漠生态的重生，到婴配产品的科研突破，蒙牛瑞哺恩将生态层面的长期主义，延伸到婴幼儿营养的研发之上。更重要的是，瑞哺恩初爱牛牛菁至“有机奶源+科学配方”的组合，将有机建设拓展为全链路工程，从牧场标准延伸至科学配方，回应中国家庭对高品质有机喂养的需求，也为婴配行业探索出一条可参照的路径。

03 从认养国宝到熊猫IP

在守护中沉淀品牌信任

治沙之外，蒙牛瑞哺恩还有另一条公益线：认养国宝大熊猫。这条线的路径同样清晰——从一次认养，逐步形成一套可持续运转的国宝守护机制。

图片来源：蒙牛

2020年7月，蒙牛瑞哺恩在中国大熊猫保护研究中心终身认养了一对大熊猫母女，取名“瑞瑞”与“恩恩”。6年来，蒙牛瑞哺恩持续向中国大熊猫保护研究中心捐赠资金与物资，支持大熊猫保护工作。2026年6月，恩恩在卧龙神树坪基地产下第一只幼崽，成为该中心今年国内圈养种群首只成功繁育的雌性大熊猫，这是6年守护带来最鲜活的实践成果。

与此同时，蒙牛瑞哺恩还将“守护国宝”的公益大爱，深度融入了品牌使命之中。2025年，瑞哺恩将“恩恩”正式升级为品牌IP形象，将“守护国宝”的品牌行动与“守护中国宝宝”的情感使命紧密联结，向消费者传递“国宝级守护”的核心理念，不断强化“国宝级奶粉=蒙牛瑞哺恩”的品牌认知。

在新乳业看来，当前婴配粉市场已进入存量竞争阶段，品牌竞争也从渠道与价格战，转向信任资产与差异化心智的争夺。蒙牛瑞哺恩将生物多样性保护纳入品牌使命，建立长效机制，将公益投入常态化。而在其一以贯之的公益事业中，大熊猫所代表的守护内涵，与“国宝级守护”的理念相互呼应，进一步加深消费者对瑞哺恩的品牌信任。