没钱投广告，白酒怎么卖？

文章提出，即使市场冷淡，通过人性营销策略，仍能激发消费者兴趣，打破销售坚冰。作者沈坤强调，了解人性需求和社会痛点，是白酒企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

横向思维 4400阅读 2025年04月24日

人性：产品添上三点就好卖？

文章强调企业应通过突出产品独特品质和工艺，客观展示给消费者，以增强品牌认知和销售吸引力。提出将产品优势转化为技术IP，通过图标和文字明确传达，以激发消费者购买欲望。

横向思维 1505阅读 2025年03月20日

沈坤：品牌广告的陷阱

文章质疑传统广告营销的必要性，认为企业不应过度依赖广告，提出突破广告陷阱的方法，并暗示下一篇文章将探讨如何创造令人喜爱的广告。

横向思维 3602阅读 2025年03月11日

圈层模式成功的两个关键

文章探讨了在白酒市场遇冷时，企业如何通过创新思维和颠覆性营销方法打造自发展能力的圈层组织，并为企业提供走圈层模式的参考。

横向思维 1695阅读 2025年02月16日

白酒玩模式不如做品牌

文章强调了品牌营销中信息编辑和输出媒介的重要性，指出创新广告内容和传播方式对于提升品牌影响力至关重要，并批评了传统广告投入过高的现状。

横向思维 4032阅读 2025年01月31日

叛逆出奇，刺激白酒销量

文章强调企业需建立强大的事件营销团队，定期创造新奇特话题以持续吸引网络关注，并指出新奇特营销策略能快速提升品牌美誉度和产品销量，吸引投资机构，满足人性中对新奇事物的追求。

横向思维 3659阅读 2025年01月07日

秘法：如何让销量长盛不衰？

文章提出白酒企业应转向以品牌思想力量为核心的创新营销模式，强调这种模式能节省广告费，提升效果和美誉度，并预测首个采用此模式的企业将成为行业引领者。

横向思维 3407阅读 2024年12月31日

尖锐：茅五汾三大品牌的短板

文章指出白酒行业巨头品牌缺乏品牌文化，主张建立思想库，输出独特思想，提升品牌价值，强调品牌文化的重要性，并呼吁行业反思和改进。

横向思维 4933阅读 2024年12月08日

青年白酒：被忽略的巨量市场

横向思维 1220阅读 2024年11月12日

开挖：最大白酒消费金矿来了

文章主张为创业人群打造白酒品牌，强调创新营销和品牌文化，旨在满足商务人士的精神需求，并计划打造全品类运作的创业主题品牌。

横向思维 3296阅读 2024年11月07日

沈坤：人格化，瞬间让人爱上品牌

如果品牌名称是人格化的，品牌定位和营销推广就相对比较容易，因为只要企业标注出品牌名称代表的人格力量，就会令消费者对品牌产生友好感知。所以，传统物品化的品牌名称，其定位设计一定要往人格化概念上靠，要用人格化的定位概念，来弥补品牌的先天性不足，从而填补品牌与消费者之间的天然隔阂，促使消费者对品牌产生身份认同和情感依赖。

横向思维 1745阅读 2024年10月16日

狠招：让产品自带流量

文章探讨了如何通过重新定义品牌和产品的文字信息来增强其市场吸引力。建议品牌名称应体现消费者特征，以便产生身份认同，定位语言需转化为人格化特征，以激发消费者共鸣。品类名称应具有独特性和新颖性，以创造新颖联想并提升吸引力。产品包装的文案需要刺激消费者情感并引发社会关注，从而形成事件营销和提升品牌知名度。同时，设计中应考虑色彩和图案以提升产品整体吸引力。

横向思维 3563阅读 2024年10月11日

炸裂：这个饮料品牌太会玩了

元气森林引领的饮料行业创新浪潮后，杭州潮品局供应链公司通过其品牌“魔水师”推出了多款创新饮品，如“二锅头汽水”和“老陈醋可乐”等，这些产品引人注目的特色包装与创新配方广受欢迎。公司由费总创立，她曾担任娃哈哈高管，具备深刻的市场洞察力。公司策略聚焦年轻消费者，选择核心渠道和市场，以校园、便利店等为重点，已在主要商超上架销售。魔水师被视作可能继元气森林后崛起的新星，引领新一波饮料市场创新潮流。

横向思维 7293阅读 2024年10月08日

如何做一款互联网茶叶品牌？

茶叶行业普遍存在小企业缺乏营销投入的问题，导致难以创建公认价值品牌。为此，提议通过打造独立电商茶叶品牌，以互联网调性和创新思维来吸引消费者。具体策略包括精准锁定目标人群、挖掘精神层面的痛点、创意品牌名称、提炼品牌核心价值观、创建独特产品品类和互联网调性的包装设计，并在网店的设计和品牌故事上注入个性化和叛逆元素。通过低成本高影响力的创新运营，实现品牌自带流量，最终突破市场瓶颈。

横向思维 1645阅读 2024年09月27日

沈坤：瓶装水差异化突围四招

当前瓶装水市场中，巨头品牌通过扩展销售终端和降价促销来提高营收，同时加大广告投入。而在其他行业有知名度的品牌也进入瓶装水市场，中小企业则因缺乏知名度和吸引力难以突围。唯一的出路是放弃传统水源水质导向，转而聚焦消费者，创造差异化的主题品牌，如青年主题、爱情主题、创业主题和减压主题，通过创新吸引消费者和渠道商，实现销量提升。通过事件营销进一步扩大品牌知名度，从而达到快速发展的目标。

横向思维 4152阅读 2024年09月24日

沈坤：劲酒为什么没劲了？

劲酒在2017年突破百亿营收后增长乏力，原因包括其非第一饮酒选择、竞争对手增多、酱酒热的影响、小瓶白酒的竞争、产品创新不足以及品牌传播缺乏人性化。提出四个创新建议：清晰品牌定位，明确目标消费群体；产品颜值创新，推出迎合年轻人的产品；传播更聚焦人性，以激励和减压为核心；创建品牌文化，通过品牌的创新思想和行为形成独特品牌文化。

横向思维 1950阅读 2024年09月03日

打造一个品牌要花多少钱？

中小企业老板和创业者常被各种肤浅的营销概念所误导，如超级符号、品牌定位和故事营销。实际上，品牌的成功不依赖于这些陈旧的套路，而在于创造出新奇特的思维，吸引互联网时代的流量。通过创新思维，可以用低成本和短时间打造强势品牌，无需巨额广告投入。瓶装水举例表明，一个具有创新品牌名称和外观设计的产品能自带流量，从而实现有效传播和销售。

横向思维 4320阅读 2024年08月27日

白酒卖不动怎么办？这么干！

今年白酒企业和经销商面临因产能过剩和消费降级导致的销售困难，虽然进行了大量广告和促销，但消费市场变化使这些努力收效甚微。消费者选择多、收入减少以及失业潮、反腐和查酒驾的影响，导致白酒消费下降。为应对这一挑战，文章建议白酒品牌通过精神和思想刺激来激活消费者的消费欲望，结合事业、家庭和社会价值观找到商务人群的精神痛点，提升品牌吸引力，从而增加白酒消费。

横向思维 4053阅读 2024年08月20日

案例：人性打造露酒品牌

文章详细介绍了为露酒品牌“悍侠”所制定的创新营销方案，通过武侠主题赋予产品独特的人格力量，并将“正义使者”作为品牌定位，以提升消费者的人格和社会地位。品牌广告语“喝悍侠，护正义”进一步强化了这一主题，同时创造了“双力醇”这一全新品类。通过全新的包装设计和正义基金的社会营销活动，预计以较低的成本达到高收益。品牌旨在通过创新策略挑战传统营销，实现市场突破。

横向思维 4130阅读 2024年08月16日

定位广告为何失效了？

本文讨论了当前企业营销中以定位为核心的方法已不再有效，品牌文化成为新的趋势。文章强调了洞察消费者精神痛点、选择正确的品牌立场以及提炼品牌核心价值观的重要性。同时，指出品牌思想的使用方法，如通过广告、产品包装和终端POP传播。最后，文章呼吁企业要创新营销，重视品牌文化的力量。

横向思维 4475阅读 2024年08月13日