中葡股份上半年疆外销售增长63.11%，净利增长超20倍
中国酒业观察 2023年08月22日
8月22日，中葡股份发布上半年业绩报。
上半年实现营业收入1.22亿元，较上年同期增长 27.17%，归属于上市公司股东的净利润621.40万元，较上年同期增长2066.20%。
上半年，中葡在营销体系改革和品牌建设方面成效显著。
一方面，推动深化营销体系改革。
中葡进一步深化营销体系改革，创新营销模式，组建销售队伍，对销售体系实行“一盘棋”管理。
一是就业务进度、工作规划、OEM 业务等重点销售事项进行整体把控与部署，同时放开区域限制，以新疆为根据地市场，稳住基本盘面，巩固市场地位。公司疆外地区上半年市场实现葡萄酒产品销售0.81亿，较上年同期增长63.11%。
二是建立六支销售队伍，打造狼性文化，充分调动起营销体系的积极性，公司葡萄酒产品上半年实现销售收入约1.18亿，比上年同期增长31.82%。
三是销售体系深挖内外部协同资源优势，向全国区域招商和线上线下业务进行赋能，上半年公司酒类产品经销商较2022年年末增加25家。
另一方面，聚焦品牌建设。
品牌工作以品牌传播核心内容为抓手，通过文化营销讲好中葡故事，为营销提供支持。
一是将“中国葡萄酒始于尼雅”作为品牌文化传播方向，直接展示“尼雅”产品品牌，强化消费者对产品的认知，助力品牌推广。
二是依托中信协同央视品牌强国工程，尼雅品牌故事登陆央视7大频道，展现品牌内涵，提升品牌影响力，助力公司市场发展。
三是依托自治区政府在广州、杭州等区域建立的产区体验馆，结合协同资源开展区域招商，通过葡萄酒文化沉浸式体验提高品牌声量。
四是借助多种网络宣传资源，进行品牌传播、业务交流、品鉴推广40余次，形成由内而外的高效传播路径。
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