尼尔森IQ:2024年中国快消品市场五大趋势
食品商 02月03日
重振旗鼓型消费者:疫情期间这一群体受影响较大,在经历了收入减少或失业后目前重回正轨,是所有消费者中流动性最强的一类人。在品类的选择上,重振旗鼓型消费者更加脚踏实地,追求立竿见影的效果,会倾向于购买维他命、保健营养品和生鲜食品等。厂商应该更加关注其对于价格层面的硬性要求,以更高性价比满足其护己需求。
精打细算型消费者:27%的中国受访者属于精打细算型消费者,他们的财务状况未受到疫情的显著影响,但对价格更为敏感、消费态度更加谨慎,并且愿意花费时间进行比价。精打细算型消费者更加注重价格与品质之间的平衡,强调物有所值的重要性,他们会为商品价格做出消费行为上的全部改变:他们只买打折促销品,优先买必需品,而且会在门店之间做出转换。
捉襟见肘型消费者:9%的中国消费者属于捉襟见肘型消费者,他们会削减一切非必需类消费,并且优先花费在罐头类、急冻食品、主食类食品等消费场景上。
市场敏感性:深耕中国市场更好地把握市场趋势和变化。疫情后,中国消费者在出行、购物、餐饮、穿衣上都发生了巨大的变化,本土企业具备高度敏锐的市场感知力,快速洞察到上升的消费赛道,享受到风口的红利。
运营敏捷性:本土厂商进入市场节奏较快,紧跟市场最新趋势,建立产品赛马机制,不断的测试、上新、调整和迭代。
近场渠道力:本土厂商深耕本土市场,对于供应商、销售渠道有着深入的认知,能够渗透到乡镇市场和下沉市场。尤其对于疫情这几年线下零售市场的洗牌,门店的转型,及时获取信息做好基本功至关重要。
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