定位靠后，价值观向前：激活品牌超能力

这篇文章讨论了品牌营销中的价值观内容广告，认为它是一种全新的品牌营销方法，能够令消费者积极参与其中的互动式传播。文章指出了传统营销中的定位陷阱和自夸式广告的不足，提出了品牌立场和价值观的重要性，并探讨了通过品牌定位语、产品包装和广告等方式输出品牌价值观的途径。作者强调，价值观广告能够为品牌注入文化基因，使其脱颖而出，同时解决了有法规限制的行业产品广告的难题。

横向思维 1306阅读 6天前

62家零售企业利润缩水近八成，传统商超能否通过爆改逆袭？

被称为“行走的泼天富贵”的胖东来帮扶亏损企业永辉超市和步步高，引发了市场关注。传统商超企业转型面临诸多挑战，需要洞察当前消费群体需求并进行相应调整。零售行业盈利空间被压缩，传统超市企业面临消费客群流失、商品差异竞争缺失和门店运营成本增长等挑战。但业内认为，传统商超依然有生存空间，需要顺应消费者需求进行转变。

百度 1339阅读 6天前

擦边的不只椰树，还有酸奶届的“爱马仕”

红餐网 2847阅读 6天前

大热咖啡、饮料出海、果汁翻身、植物基...饮料创新超多干货来啦

饮料行业正经历着变革与新生。其中，即饮咖啡、无糖茶等品类持续增长，功能果汁成为品类黑马。植物基市场面临增速放缓的挑战，而即饮营养补充成为新的焦点。同时，饮料市场的创新趋势表现突出，包括新原料的引入、先进工艺技术和独特营销策略的应用。亚太地区是全球饮料市场增长的重要引擎，传统力与新生力共同推动市场前行。在植物基领域，挑战包括营养价值缺陷、体系稳定性差等问题，但可以通过取长补短、扬长避短的方法来解决。果汁市场也面临翻身仗，通过创新和多样化味道来打开市场。同时，包装对品牌的传播和环保意识的提升都起到重要作用。咖啡市场的创新趋势包括风味的多样化、咖啡+新的食物搭配、以及智能包装和环保包装的应用。咖啡行业需要关注产品与体验、新场景带来的增长机会以及培养消费者的咖啡饮用习惯。

Foodaily每日食品 2842阅读 6天前