玻璃瓶多次伤人!大窑汽水“自炸”前路
零售商业财经 3周前
小心你饭桌上的大窑汽水,成为偷袭你的意外之灾。
近两年,来自内蒙古的品牌“大窑汽水”,以迅雷之势登上了全国人民的饭桌。
虽然包装略显土味,跟不上当下的审美脚步。但配上代言人吴京的形象,和朗朗上口的那句“大汽水喝大窑”的宣传语,足以让大窑刷足存在感,成为饮料界的新贵。
这位新贵,是真的挺会赚钱。2021年,大窑年销售额约为30亿元,到了2022年其销售额达到32亿元,是同类型产品冰峰的10倍、北冰洋的3倍。
不得不说,大窑的业绩真是十分抗打,如果它瓶身质量也这么抗打就好了。
在大窑狂揽数十亿营收之际,旗下产品却忙着四处偷袭消费者。2023年,江苏扬州的王女士在将网购的大窑汽水放入冰箱时,突然发生爆炸,导致其右眼受伤,进行多次手术。
事发后大窑给予了受害者人道主义援助,对外回应称:“过程中有很多不明确的地方,可能也和玻璃瓶受冷热交替影响有关。”
但问题是,货架上那么多品牌的玻璃瓶饮料,为什么单单是大窑炸了呢?再退一步讲,或许一次爆炸是偶然,和客观环境因素有关,可关键是大窑不止炸了一次。
2020年6月23日,宁夏银川。贺兰县鑫乐迪音乐餐吧后厨一玻璃瓶装的大窑饮料突然爆炸,致使服务员小马的右手背被割伤,后经医生鉴定为右手食指伸肌腱断裂。
2022年10月,在辽宁锦州。一女子在拿大窑汽水的时候,汽水爆炸将其炸伤,随后到医院缝了四针。因为伤情严重,12天之后才拆线,家属称厂商只愿赔4000元。厂商方回应在争取赔偿,也会拿回碎瓶检测。
2023年4月18日,山东枣庄。一饭店老板称,放置在货架上的大窑汽水突然自爆。
以上只是新闻公开报道过的案例,但在社交媒体上类似的案例不在少数。相同的事情多次发生,似乎怪不了客观因素,种种迹象都在表明,大窑瓶身的质量并不过关。
这样的质量难以撑起大窑喊出那句“做中国餐饮引领品牌”的口号。
从偏安一隅的内蒙古品牌到志在全国的全国化品牌,大窑的业绩增速确实足够亮眼。通过街边餐饮店场景入手,近年来大窑基于渠道差异化完成一场全国化布局的进攻。
目前,大窑已在全国31个省自治区组建了千余家经销商团队,完成了百余万家终端渠道的构建。除了线下场景外,2022年大窑在天猫品牌、京东自营旗舰店、京东pop店的交易额总计超过4800万元。
在昂首阔步向前走的时候,大窑或许是时候回头看看终端消费者的反馈了。连最基本的安全都无法保障的品牌,又怎能担得起全国品牌的引领者光环?
作者:吕鑫燚
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