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如今时隔数天，“新官上任”的宗馥莉就烧了第一把火：加大冰柜投放。

娃哈哈再投10万智能冰柜

近日，娃哈哈在官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。

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众所周知，冰柜投放向来都是冰柜投放是“兵家必争之地”。对于饮料企业而言，没有冰柜就几乎等于没有销售，冰柜陈列的整个面积、数量、质量很大程度上决定了最终的销量。8月初，东鹏特饮就在答复投资者调研时表示：“在费用方面，主要是渠道冰柜的投放，整个行业都在抢占‘冰点’，（就）这一个动作，未来几年我们也会持续进行，将冰冻化陈列做到极致。”食业-头条

有业内专家直言，“宗馥莉当然也深刻看到了这一点，所以娃哈哈的整个冰柜陈列必须要跟上，否则娃哈哈跟其他品牌是无法竞争的”。shi-ye-toutiao

宗馥莉重塑线下渠道

事实上，宗馥莉加大冰柜投放并非偶然，也不是今年第一次干这件事。shi-yetoutiao.cn

早在今年3月份，就已经有媒体报道，“娃哈哈正全力投放线下冰柜，加快重构线下渠道。”当时，有代理商表示，“一个县城投大概几十台”，“这是很长时间没有出现过的情况”。据弗若斯特沙利文数据，2019年饮料行业来自电商渠道的销售仅占6%，94%来自超市、便利店以及餐饮等线下渠道。娃哈哈官网披露，当前其销售终端已超300万个。如今，在舆论关注之下，娃哈哈顺势而为，加大了线下冰柜投放。而从此次披露的招投标公告来看，娃哈哈线下冰柜的投放力度仍在持续加大。shiyetoutiao

关于冰柜投放等情况，某娃哈哈办事处工作人员透露：“2024年比去年多了一倍，2025年还要增长，并且覆盖全国。目前来看，终端销量都还不错。”据了解，因为今年上半年不断加大冰柜投放力度，娃哈哈产品销量都得到比较大的提升。食-业头-条

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除了纯净水之外，娃哈哈的无糖茶系列也借助冰柜之力得到大幅增长。根据线下零售监测公司马上赢所披露的“2024年无糖茶市场份额数据”来看，娃哈哈无糖茶在舆论及品牌力的影响下，市场份额实现3227.05%的飙涨。

对于宗馥莉烧出的第一把火，您怎么看？娃哈哈“重塑线下渠道”的目标，又能否实现呢？欢迎留言和我们一起讨论。shiye-tou-tiao