中国的“银发经济”赛道，到底有多热？

先来看几个数据：2023年末，我国60岁及以上人口数量已达2.97亿，占全国总人口的21.1%；未来30年，我国每年新增的老年人数量，仍不低于2300万；到2035年，我国银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%……

不过，随波逐流的人比比皆是，能够洞察风口并提前布局的人少之又少。南方食养集团董事长吴新高，显然属于后者。在过去的15年，吴新高和南方食养集团专业专注于中老年高钙奶赛道，创造了一个又一个傲人纪录。shiyetoutiao.cn

纵横30年，初心不改

提起吴新高，很多食品人都不会感到陌生。食业头-条

1988年，吴新高毕业于江西工业大学（现南昌大学）食品工程系，入职了广东中山某知名食品企业，成为我国第一代营销人员。当时，该企业被誉为“食品行业的黄埔军校”，吴新高也从中受益良多。随后30多年，吴新高曾相继服务多家大型食品企业，主导新品开发和销售实现0到1的突破，目前还在不断学习，现就读2024级香港中文大学EMBA综合管理专业。

多年在食品行业摸爬滚打，练就了吴新高对消费市场敏锐的洞察力。很早之前，他就发现一个“奇怪”现象：国内的饮品，基本都锚定年轻人和儿童，中老年人群的消费需求被大大忽略了。尤其是在乳品市场，竟然没有为中老年服务的专业品牌，缺少一款真正适合中老年喝的高钙牛奶。shiyetou-tiao.cn

敢为人先的吴新高，决定由自己来改变这种局面。2010年，吴新高开始系统研究大健康食养产业，并于2017年专注中老年健康食养赛道，同年推出了南方中老年高钙奶。食业-头条

除了一腔心血要为中老年人群谋福祉，吴新高之所以义无反顾下海搏击，还源于他对银发经济的持续看好，以及他对“南方”品牌的信心和底气。

吴新高透露，在早期市场调研的过程中，渠道导购员的话给了他很大触动：“南方品牌，做中老年的产品更正宗”。就是这番话，更加坚定了吴新高布局中老年高钙奶赛道的信念。虽然也曾经面临诸多挑战，虽然也曾历经困苦挫折，但是吴新高的战略决心始终没有动摇，最终一路披荆斩棘，从中老年高钙奶的“品类开创者”，做到了中老年高钙奶“全国销量第一”。时至今日，南方中老年高钙奶已经累计热销超过3亿盒。

在吴新高的带领下，南方食养集团不仅成为了中老年高钙奶细分赛道的第一名，更在产品创新和服务升级上不断突破，满足中老年消费者对健康和品质生活的追求。同时，南方食养集团积极开展一系列健康教育活动，旨在普及健康饮食观念，帮助更多中老年人改善生活质量。shiye-tou-tiao

2024年，对于吴新高和南方食养集团来说，都是新的起点。

2024年11月，南方食养集团与大渔策划签约，为战略、品牌、产品焕新升级提供强有力的智力赋能；2025年2月南方食养集团携手华糖云商，将共同打造南方中老年高钙奶第一品牌；2025年3月，4.0蛋白质版本的南方*银养师重磅上市，大幅提升中老年高钙奶的营养品质标杆……用吴新高的话来说，4.0蛋白南方*银养师的推出，势必“震撼中老年消费市场”。

其中，中老年高钙维D黑芝麻牛奶采用“高钙×维D×黑芝麻”黄金配方，以黑芝麻“中式食养”的文化认知注入现代营养科学，解决“补钙难吸收”的难题；中老年高钙益生菌五谷牛奶将高钙与8种益生菌和五谷创意融合，实现钙吸收率与菌群平衡双维突破；中老年高钙多维五谷牛奶则坚持“高钙×8种维生素维×五谷”营养黄金配比，一盒解决子女“怕父母营养不均衡”的消费痛点，将成为家庭健康消费“全能型”选择。

正所谓：行百里者，半九十。食-业头条

据悉，目前南方食养集团在杭州特别设立了运营研发中心，并布局了一南（江西）一北（山西）两大生产基地，配备先进智能生产线，年产能达到15亿+，为全国市场的开拓精耕提供了坚实保障。shi-ye-toutiao.cn

在吴新高看来，商业成功的秘诀就在于五个字：“整”，整合资源；“借”，借各方势力；“学”，不断学习；“变”，创新变化；“享”，最后分享。“在中老年高钙奶赛道，我们会一直坚定地走下去，也欢迎更多经销商和我们一起，开创大事业、共赢大未来。”

备注：*权威市场调查与研究咨询机构尚普咨询通过全面细致的调研，今年三月正式发布其基于对中老年高钙奶市场研究得出的市场地位声明，确认：南方食养集团“中老年高钙奶全国销量第一”、“中老年高钙奶累计热销超3亿盒”、“中老年高钙奶品类开创者”。

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