2026年是“十五五”开局之年，中国酒业正处“结构性分化与价值重塑”的深度调整期，面对国家三部委给出的《“十五五”酿酒产业“提质升级”指导意见》发展规划，对于京津冀经济板块重要组成的冀酒而言，既有挑战，更迎来关键机遇期。

3月14日，由河北省品牌传播协会主办，衡水老白干集团、华糖云商/酒说承办的“冀酒2026年发展共识交流会暨冀酒专委会2026年第一次会议”在衡水老白干酒厂隆重举行。会议以“心有旷野 向新而行”为主题，这不仅是一次深度的圆桌会议，更是一场“共建”与“务实”的思想碰撞。

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衡水老白干、山庄、丛台、板城、沙城老窖、古顺、保府、泥坑、石家庄制酒厂、御河老酒、大名滴溜等十余家冀酒核心企业负责人与邢台糖烟酒公司、河北钰泉商贸、石家庄龙柏商贸、邯郸弘辰集团、河北德众酒业等冀商代表及君悦广告、盘古网络等品牌协会副会长单位负责人齐聚一堂，围绕“产业走向、产区共建、冀酒进化”等议题展开深入研讨，共同研判周期变化，谋划冀酒新阶段发展路径。

时代变局下的冀酒“进化论”

2026年，中国酒业正式迈入“高质量发展攻坚期”，基于此，河北省品牌传播协会会长、华糖云商总经理柳旭波在致辞中开宗明义：协会成立的初衷，是把河北品牌“叫得响、走得远、立得住”作为核心使命。冀酒，正是擦亮河北品牌最重要的一块“试金石”。

面对当前的行业变局，柳旭波提出了冀酒发展的三大核心观点：一是坚定信心，以产区自信筑牢冀酒发展之“根”。河北是酿酒大省，2025年全省规上白酒企业实现销售收入近200亿元，梯次化发展格局已然形成，在“大产区”时代，冀酒要凭借扎实的产业基础和京津冀协同发展的地缘优势，努力成为“北方产区重要一极”。二是凝聚共识，以抱团发展铸强冀酒成长之“魂”。他呼吁企业践行抱团发展理念，变“各美其美”为“美美与共”，共同打造“冀酒产区”集群品牌，让“这么近，那么美，好酒在河北”深入人心。三是突围破圈，以创新迭代铺就冀酒突围之“路”。他特别提到，国家工信部等三部门联合发布的《酿酒产业提质升级指导意见》明确指出要“发展特色产区”和“塑造产区品牌”，这为冀酒的抱团发展提供了千载难逢的政策窗口期。食-业-头条

河北省品牌传播协会秘书长、智达天下营销顾问机构董事长张学军则从更宏观的视角，以“2026年酒业走向与冀酒进化”为主题，进行了深度剖析。他系统梳理了2026年中国酒业的四大发展趋势：消费结构升级从“价格导向”转向“价值驱动”；产业格局重塑呈现产区协同与头部引领；发展方式转型以绿色低碳与国际化双轮驱动；营销模式创新以酒旅融合与数字营销赋能。

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面向未来，他明确指出了冀酒的三大进化方向：深化产区协同，构建统一产区品牌形象；强化科技赋能，以技术革新提升产品品质；加速品牌升级，推动冀酒从“区域强势品牌”向“全国知名品牌”跨越。同时，他肯定了冀酒在政策赋能、品质升级、文化赋能、模式创新等方面的实践成效，认为冀酒已形成“头部引领、腰部发力、底部支撑”的良性生态，完全具备实现跨越式发展的基础。shiyetou-tiao.cn

冀酒军团的实干与破局

作为冀酒发展的主体，核心企业负责人以及河北酒商代表围绕产区发展、消费变化、渠道拓展、品牌打造、厂商关系等关键议题，结合企业实践分享经验、碰撞思想。食-业头条

衡水老白干集团党委书记、董事长王占刚聚焦“行业变革与发展确定性”，深入分析了当前白酒行业的现状与趋势。他指出，2016年至2025年，白酒产能从1358万吨降至355万吨，品牌集中度持续提升，而冀酒企业多聚焦300元以内价格带，面临着经销商、烟酒店“蓄水池”功能弱化的挑战，行业亟需一场深刻的变革。

针对发展确定性，他提出三点核心认知：一是新零售呈现增长态势，未来有望成为主赛道，酒企需主动适配平台化发展趋势，优化渠道职能；二是健康化、年轻化是必然趋势，企业需在品质创新上持续发力，贴合多元消费需求；三是根据地市场与大单品是企业生存发展的根基，脱离根据地市场、缺乏大单品的企业难以实现可持续发展。同时，他呼吁冀酒企业相互学习、公平竞争，以开放心态借鉴先进经验，形成“雁阵式”发展合力，共同推动冀酒振兴。shiye-tou-tiao

山庄集团党委书记、董事长尤文武则围绕产区建设、理性竞争及政策支持三大方面，分享了山庄酒业的发展思考。他表示，冀酒实现品牌强省跨越，根基在品质、核心在创新、关键在品牌，企业应加大科技投入，携手建立统一质量标准，凝聚产区力量；针对行业竞争，他强调，冀酒企业面临周边强势区域与全国名酒的双重挤压，应倡导理性竞争与深化合作，避免“内卷式”消耗，实现差异化协同发展；同时，他呼吁政府加强产区规划与品牌推广，推动产业融合创新，优化营商环境，保护冀酒知识产权，企业也应主动沟通对接，争取更多政策支持，共同筑就冀酒发展新局。

沙城老窖酒业总经理王海叶表示，河北作为中国酿酒技术的发祥地之一和白酒消费大省，冀酒拥有极大的市场提升空间，未来应向安徽、江苏等省份学习，培育百亿+龙头省酒。他肯定了冀酒兄弟企业在品牌打造、渠道拓展上的成果，并介绍了沙城老窖2026年的发展战略：聚焦真年份品质战略，持续提升品质与储能；聚焦大单品战略，打造陶藏、精彩两大核心单品；聚焦厂商共生共赢战略，稳价盘、强动销，实现笃定增长。他强调，单打独斗难成气候，抱团发展方能行稳致远，共同扛起冀酒振兴的大旗。

丛台酒业营销公司董事长郭维倡导冀酒企业坦诚合作、合力发展。他表示，冀酒企业的核心竞争关系是与省外品牌的竞争，省内企业应秉持“和合共美”理念，坦诚交流、互通有无，避免拆台、坚守规则，真正实现心往一处想、劲往一处使。他希望以此次会议为契机，与各位同仁深度探讨合作路径，共同推动冀酒高质量发展。食业头条

板城酒业总经理贺延昭分享了企业2026年的发展规划，围绕消费群体、渠道模式、品牌传播及厂商店协同四大方面提出具体策略。他表示，企业将聚焦年轻消费者变化，在产品研发、包装设计、互动方式上持续创新，顺应健康化消费趋势；优化渠道模式，线上依托电商平台弥补短板，线下深耕核心价格带、打造大单品；创新品牌传播，从“大屏”转向“小屏”，从单纯品牌传播转向品牌与营销活动融合；强化厂商店协同，建立常态化沟通机制，提升经销商与终端店资金周转率，做好价格保护与库存管理，实现厂商店共赢。

古顺酿酒股份有限公司董事长郭强柳围绕冀酒破局发展，提出“破认知、破内卷、破边界”三大思考。她指出，2026年行业结构性分化加剧，冀酒虽为产销大省，但面临外部行业的巨大挑战，破局的核心在于“向内求实，向外求新”。破认知之局，需挖掘冀酒原生价值，构建专属品质表达与价值话语体系，打造文化特色；破内卷之局，需摒弃“同行是冤家”的旧理念，依托冀酒专委会，共同塑造标准、开拓市场、共享智慧；破边界之局，需拥抱新消费、新体验、新渠道，推动酒旅融合纵深发展，深耕私域流量，适应时代变革。

作为酒商代表，邢台糖烟酒公司监事会主席李跃辉从商家视角为冀酒发展提出建议。他表示，当前冀酒企业分散经营，缺乏优势合力，建议借鉴先进经验，在政府指导下优化行业协会功能，推动行业与资本重组，凝聚发展合力；针对行业宣传文创同质化严重的问题，建议在协会引领下，深挖冀酒文化，打造专属文化IP与独特品牌概念，通过个性化传播吸引消费者；同时，冀酒企业要坚守品质底线，跳出省内同质化竞争，既要深耕本土渠道、落实终端服务，也要坚定“走出去”的决心，拓展全国市场。食-业-头条

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此外，九龙醉、泥坑、石家庄制酒厂、献王、燕潮酩、保府等企业代表也纷纷结合自身企业发展实践建言献策。

承德九龙醉酒业股份公司副总经理戚洪明呼吁要坚守品质底线、彰显品牌特色、深化协同联动、传承燕赵文化、拥抱数字变革，从而实现冀酒的转型升级。河北泥坑酒业常务副总经理田立杰则表示在激烈的冀酒市场，企业要依靠自身的耐力、实力、创新力、组织协同力应对行业变化与竞争。石家庄国经实业（石家庄制酒厂）总经理王展表示冀酒拥有着深厚的文化底蕴，因此在品牌传播与文化普及上要把握好这一优势。河北献王汉窖酒业公司董事长王占芳认为健康化是酒业发展的大趋势，要紧抓这一趋势满足消费需求。三河古都燕潮酩酿酒有限公司总经理张淘从自身实践出发，表示品牌若没赶上风口、规划好发展路径很容易被时代淘汰，因此品牌要建立清晰战略定位并且紧抓根据地与大单品才能脱颖而出。河北雄安保府酒业有限公司总经理李鑫作为“酒二代”分享了白酒年轻化的观点，她提出要转变营销方式、重视培养复合型人才以推动年轻化发展。

冀酒厂商的踊跃献言和不吝分享，进一步凝聚了冀酒的发展共识。

《衡水共识》下的集体叙事

会议现场，河北省品牌传播协会冀酒专委会主任、华糖云商酒类事业部总经理王建军详细介绍了冀酒专委会2026年的工作规划，为冀酒发展明确了具体路径。

他表示，2026年专委会将重点推进六大工作：一是凝聚产区共识，建立常态化交流机制，推动冀酒企业协同发展；二是推动冀酒“大产区”建设，整合产区资源，打造冀酒产区集群品牌；三是组建技术创新联盟，开展技术攻关，以科技赋能冀酒品质升级；四是创新冀酒传播方式，讲好冀酒故事，提升冀酒品牌影响力；五是推动冀商冀酒联手，组织河北超商、名商走进冀酒企业，深化产销协同；六是推进“冀酒文旅”融合发展，拓展消费场景，实现产业多元化发展。

值得关注的是，为进一步凝聚冀酒发展共识，强化产区协同，会议现场发布了《衡水共识》宣言。宣言明确提出四大核心承诺：一是抱团发展，聚骨干之力、汇厂商之智，打破分散格局，筑牢产区根基；二是提质增效，坚守匠心、精进酿艺，以品质为根、以文化为魂，酿造河北好酒、树立市场口碑；三是品牌塑造，同举冀酒旗、共唱冀酒歌，打造产区品牌，树立“这么近，那么美，好酒在河北”的鲜明标识；四是共赢发展，产销同心、厂商携手，共享资源、共拓市场，实现“各美其美，美美与共”。宣言的发布，标志着冀酒企业正式形成“同心筑梦、聚力前行”的发展共识，为冀酒振兴注入了精神动力。

活动现场还举办了“同酿燕赵佳酿，共储冀酒未来”冀酒衡水老白干特别封坛仪式，全体参会代表共同参与封坛，以极具仪式感的举动，寄托对冀酒产业高质量发展的美好期许，更将现场氛围推向高潮。封坛不仅是对冀酒品质的坚守，更是冀酒同仁携手共进、共筑未来的生动体现。shi-yetoutiao.cn

心有旷野，方知前路广阔；向新而行，方能穿越周期。

2026年，随着产区化、品牌化的浪潮汹涌而来，冀酒这支曾经在中国酒业版图上低调务实的力量，正以“燕赵风骨”为魂，以“抱团发展”为策，向着“品牌强省”的目标发起有力的冲刺。正如《衡水共识》所言：冀酒振兴，从我先行！这不仅是宣言，更是行动的号角。我们有理由相信，在不久的将来，“这么近，那么美，好酒在河北”不仅是一句口号，更将成为全国消费者的广泛共识。shi-ye-tou-tiao-cn