最近，国内即时零售行业，迎来了一次极具标志性的变化。

第三方机构易观分析公布了2025年第四季度的市场数据，一直占据行业头部位置的美团，首次被淘宝闪购超越。食-业-头条

数据显示，淘宝闪购以45.2%的即时交易市场份额，小幅领先美团的45.0%。

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图片来源：小红书@Kevin不会突破了

排在其后的是京东即时零售，占据8.4%的份额，剩下的1.5%由其他中小平台组成。

虽然两者之间只相差0.2个百分点，但这个细微的差距，已经足够说明，国内即时零售长久以来的格局，正在发生真实的改变。

很多人可能没有意识到，淘宝闪购走到今天这一步，速度快得超出很多人的预料。

图片来源：易观分析

在2025年4月，这个业务才完成从"小时达"的品牌升级，正式对外亮相。

到了同年12月，饿了么完成整体品牌整合，APP全面升级为淘宝闪购。

从正式发力到追上并反超美团，淘宝闪购只用了不到三个季度。

不少人会下意识认为，这类平台的快速崛起，大多是靠大额补贴、低价抢占市场。

但如今的即时零售，早已不是早年靠烧钱就能站稳脚跟的阶段。

平台之间比拼的，不再是短期的优惠力度，而是长期的供给、运力、流量和生态能力。

淘宝闪购能够快速崛起，核心原因，就是阿里在背后给出了完整且成熟的体系支撑。食-业-头-条

首先是流量层面的支持。淘宝在首页为闪购开通了一级入口，巨大的流量倾斜，直接带动淘宝日活提升20%。食业-头条

原本习惯在淘宝购物的海量用户，很自然地成为即时零售的潜在消费者。

这种天然的流量转化，是很多单一本地生活平台很难复制的优势。食业头-条

其次是商品供给的完善。

依托盒马、天猫超市等成熟业务，淘宝闪购从上线之初，就拥有非常丰富的商品体系。

从日常生鲜、日用百货，到美妆、数码、家居用品，甚至宠物相关商品，都能实现小时内送达。食业-头条

这也让它从一开始，就跳出了传统外卖平台的局限。

最后是成熟的配送履约体系。食业-头条

饿了么多年积累下来的配送网络、运营经验、全国骑手资源，直接为淘宝闪购所用。

流量、供给、运力三件最关键的事情同时到位，平台自然能快速起量，稳步扩大市场份额。

除了生态优势，淘宝闪购也刚好踩在了行业发展的关键节点上。shi-ye-tou-tiao-cn

在之前很长一段时间里，大众对饿了么的印象，基本停留在餐饮外卖。食-业头条

而升级之后的淘宝闪购，借着电商大促的消费氛围，大力推进全品类即时消费。shiye-tou-tiao

大家慢慢发现，原来不只是吃饭可以点外卖，买日用品、数码配件、家居好物，都能就近下单、很快送到家。这种消费习惯的转变，也给淘宝闪购带来了巨大的增长空间。shiye-tou-tiao

面对来势迅猛的对手，美团其实一直在主动调整。

作为深耕本地生活多年的平台，美团在外卖场景上依旧拥有极强的用户心智。

为了应对竞争，美团一方面继续巩固餐饮外卖的基本盘，另一方面也在不断扩充非餐品类。

不管是自建前置仓，还是收购叮咚买菜，都是在强化自身的供给能力，希望稳住自身的市场地位。

只是在阿里整体资源的集中投入下，美团还是没能守住第一的位置。shiye-toutiao.cn

对我们普通用户来说，头部平台形成竞争，其实是一件好事。

过去一家独大时，行业进步速度相对平缓；当两家实力相近的平台互相追赶，平台就会不断优化服务。

配送时效、商品种类、售后体验、优惠活动，都会在竞争中不断变好。

平台之间互相提升服务质量，最终受益的，就是每一个普通人。shiyetoutiao.cn

这也印证了一个很现实的道理：互联网行业里，没有一成不变的领先者。shiye-toutiao

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能长期站稳市场的，永远是那些紧跟用户需求、不断完善自身、愿意持续投入的平台。

即时零售走到今天，早已不是靠营销和补贴就能取胜，真正决定上限的，是综合运营能力。

接下来，整个即时零售行业，会进入更加激烈的双强竞争阶段。

淘宝闪购拿下第一之后，会不会继续扩大优势，巩固领跑位置？shiye-toutiao

美团在丢掉行业首位后，又会推出哪些新动作，重新夺回市场？

这些问题，都会在接下来一两年里陆续有答案。食-业头条

长期来看，淘宝闪购的强项是电商生态和全品类覆盖，美团的优势则是本地生活服务和多年的线下运营经验。shi-ye-toutiao.cn

两家平台的正面竞争，不会停留在简单的价格战上，更多会体现在供应链、配送效率、服务体验、下沉市场开拓等更深的层面。

行业竞争越充分，服务就会越成熟，用户能享受到的便利也就越多。

这场发生在即时零售赛道的变化，不只是两家平台的名次更替，更是整个行业走向成熟、高效的重要一步。

对于消费者而言，接下来的即时零售，只会越来越方便、越来越划算。

来源：新零售参考

作者：林峰shiyetoutiao.cn