全城奔“现”！一场见面会，如何让秒鲜在武汉“鲜活”出圈？

新乳业 5小时前

9月的武汉，因为一场“鲜”气十足的线下之约而格外沸腾。

12日，“中高端好喝鲜奶专业品牌”秒鲜，在武汉徐东亲橙万象汇举办了一场宠粉见面会。品牌代言人李现惊喜亮相，在家乡来了一场与粉丝们的近距离互动，解锁面对面的心动时刻，现场气氛十分热烈。

见面会上，“瞬时锁鲜口口香浓”的秒鲜鲜牛奶重磅亮相，在INF0.09秒超瞬时杀菌工艺的加持下，凭借新鲜、好喝和突出的香浓口感，成为消费者与行业关注的焦点，实现了知名度与认可度的双重爆破。

图片来源：秒鲜

这不仅是一次成功的明星借势营销，更为鲜奶品类的线下体验式传播提供了新样板。食业-头条

情绪价值拉满：shi-yetoutiao.cn

代言人亲临宠粉，把粉丝“流量”变成品牌“留量”shiyetou-tiao.cn

作为青年演员，近年来李现持续输出优秀的影视作品，公众形象良好，自带庞大流量。自今年5月秒鲜首度亮相，李现就陪伴着这个全新的品牌成长，其粉丝群体也成为了品牌的首批消费者。

此次9月12日的线下宠粉见面会，秒鲜特别邀请李现来到现场，为粉丝们提供了一次与偶像双向奔赴的机会。

图片来源：秒鲜

现场精心设置互动环节以及专属粉丝应援打卡区域，配合独家限量代言人周边及宠粉礼盒的发放，让“宠粉”不再是简单的口号，而是拉近偶像与粉丝、品牌与消费者的距离，也让秒鲜与武汉这座城市产生了更紧密的连接：不仅仅是一瓶“香浓好喝”的鲜奶，更承载着深厚的家乡记忆与赤忱的追星热爱。

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这种高浓度的情绪价值，被秒鲜精准捕捉并转化成品牌主导的热点引擎，见面会的每一个细节，品牌代言人李现从二层扶梯空降、任意门登场、亲手DIY调饮、拉动巨型礼盒启动宠粉节、用相机留下全场大合影……都被#现在喝秒鲜的话题实时记录并广泛传播，在各大社交平台持续发酵，为品牌带来了大量的曝光；同时，粉丝们也纷纷带话题分享现场盛况，实现了从见面会单点活动到全网声量裂变的跨越。食业-头条

此次见面会的破圈，直接带动了秒鲜在指定门店及线上渠道的终端动销。从长期来看，秒鲜还以本次宠粉见面会为抓手，进一步强化了“瞬时锁鲜口口香浓”的产品消费认知，通过场景化的体验与真实的情感共鸣，也为品牌积攒了一批忠实的用户资产，有效促进了代言人“流量”到品牌“留量”的自然转化，将短期的营销事件沉淀为品牌长期的口碑资产，实现“一次投入，长期复利”的品效合一。食-业头-条

秒鲜重磅亮相：

直观感知INF0.09秒超瞬时杀菌工艺带来的鲜奶魅力

在新乳业看来，作为一个全新的品牌，秒鲜能够持续留住消费者、不断拓展市场的关键，除了品牌代言人李现的明星效应，更在于足够硬核的产品力——香浓、好喝。品牌代言人李现在本次宠粉见面会上坦言，在高强度的工作中，让自己保持更好状态的秘诀就是秒鲜。在疲惫的时候，喝上一瓶醇香美味的秒鲜鲜牛奶，不仅能带来愉悦的心情，也能及时补充能量。他还以秒鲜鲜牛奶为原料，亲手调制奶茶和拿铁，与粉丝分享更多“香浓”喝法。

图片来源：秒鲜shiyetoutiao.cn

近年来，低温鲜奶赛道愈发拥挤，从奶源地的比拼到蛋白质和钙质等营养成分的参数“内卷”，再到保质期的新鲜较量，竞争日趋白热化。秒鲜却另辟蹊径，以“中高端好喝鲜奶专业品牌”的差异化定位，发起了一场关于低温鲜奶的口感革命。

成功开辟“口感型鲜奶”新赛道的秒鲜，底气来自于GAP一级认证牧场的优质奶源，以及INF0.09秒超瞬时杀菌工艺：通过“蒸汽浸入式杀菌”对牛奶风味进行“精准重构”，为消费者带来不腥腻、更清甜、口口香浓的饮奶体验，同时更大程度保留了牛奶中的天然活性营养，每100mL含3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙，能够补充人体日常所需。食-业头条

图片来源：秒鲜

通过本次见面会，秒鲜用一套“眼见为实+味蕾验证”的组合拳，打破了传统营销单向灌输概念的窠臼，让消费者更直观地感知INF0.09秒超瞬时杀菌工艺带来的鲜奶魅力，成功将“瞬时锁鲜口口香浓”的认知植入用户心智，产品美誉度高效提升。

全城奔“现”热潮：shiye-toutiao

从线上悬念到线下奔赴，把粉丝见面会做成城市级营销事件

秒鲜是如何把一场普通的粉丝见面会，做成城市级营销事件的呢？

首先是城市的选择。此次宠粉见面会，秒鲜特别选择在武汉举办，这是其全国销量排名第一的城市，拥有成熟的消费认知和渠道基础，同时湖北也是品牌代言人李现的家乡。对于刚刚结束新戏拍摄的李现而言，本次见面会就像是“回家探亲”，而对于来自全国各地的粉丝来说，有机会来到偶像的家乡和他见面，也是一次难得的幸福体验。

举办见面会的徐东亲橙万象汇，是武汉知名的地标商圈，人流量十分密集，配套有此次活动联动的指定门店，自带强聚客效应，也便于粉丝前往打卡、交流。

图片来源：秒鲜

其次，从9月1日开始，秒鲜就开启了充分、有效的预热，用11天的时间，完成了粉丝和消费者的情绪爬坡：发布悬念海报，精准触达并激活李现的粉丝群体；代言人官宣海报+门票攻略长图同步释出，精准指出线下指定门店抽奖、线上伊利低温会员抽奖、线上品牌直播间抽奖三条通路，覆盖线下、线上双场景，进一步扩大关注人群；随后，线下的“痛店”应援+万象汇“痛楼”布置，实现了“商圈+门店”的双重引流，“长江之星”大屏的线下地广投放，则将品牌视觉占位从商场内部延伸到了城市天际线……这些重要的地标，不仅是粉丝们线下“打卡”、线上宣传的素材源，还吸引了广大市民、游客的目光，为见面会营造出“全城奔‘现’”的热烈氛围，大幅提升了活动的期待值以及秒鲜品牌在武汉的知名度。食-业-头条

图片来源：秒鲜

秒鲜的营销突围：shiyetou-tiao.cn

分阶段递进式打法，以城市单点突破带动全国整合推进

自5月上市以来，秒鲜在品牌营销上，就采取了十分积极的打法，通过高饱和+强渗透的策略引领，聚焦目标市场进行覆盖式投放，配合热点脉冲式话题营销，推动品牌和产品的单点突破。食-业头-条

第一阶段，是品牌首发期。在品牌代言人李现的加持下，秒鲜通过微博、小红书等品牌发起#现在喝秒鲜话题，通过多角度的解读，将“好喝”从产品卖点升维为生活态度。同时，品牌携手“苏超”IP，通过定制化包装、苏超创意主题陈列、赛场附近渠道布局等“组合拳”，在全国液态奶消费最大的江浙沪市场“鲜”声夺人；此外，秒鲜还聚焦苏州、南京、武汉三城，以地标灯光秀、商圈LED等25万+户外点位实现高饱和覆盖，合作70+达人输出规模化种草笔记，以及终端“开盖扫码有机会赢得现金红包”等玩法，持续深化品牌心智渗透，打通消费闭环。

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图片来源：秒鲜

第二阶段，秒鲜进入品牌深耕期，覆盖的区域扩大至广州、杭州等城市。通过同步点亮广州塔、北京路裸眼3D屏、西湖天幕等地标LED制造事件话题，同步铺开地铁灯箱、公交候车亭、电梯智能屏三层媒介，叠加苏超赛场持续曝光，进一步扩大消费人群，提升产品复购。

图片来源：秒鲜

本次武汉宠粉见面会，是秒鲜在重点城市的又一次精准爆破，也标志着品牌营销进入第三阶段——扩张期。从前期线上持续传播、“痛店”+“痛楼”+大屏的预热造势，到当天现场的人潮涌动与口碑裂变，秒鲜通过持续的粉丝互动、高浓度的情绪牵引、新品的沉浸式感官体验，成功将“INF 0.09秒超瞬时杀菌工艺”的专业表述，转化为消费者口中“口口香浓”的真实口碑，不仅收获了现场粉丝的热烈反响与社交媒体的海量曝光，在区域市场夯实了“中高端好喝鲜奶”的品类心智，也为品牌后续的全国化推广打造了成功的样板。