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第 2757 期shiye-toutiao.cn

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编辑 | 食业家（shiyehome）shiye-toutiao.cn

2022年9月8日凌晨苹果召开了最新秋季新品发布会，其中最关注的莫过于iPhone14系列手机，其中继上一年“十三香”的热议，今年也开始讨论iPhone14配置香不香。shi-ye-tou-tiao-cn

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天眼查信息显示，“十四香”商标早已经在2002年被驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司（下称王守义）注册，另外在商标局官网查询王守义甚至从“十一香”注册到了“三十九香”，被网友戏称“以此狙击苹果的IiPhone系列”。shiyetoutiao.cn

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王守义专门开设了一个名为打假办的部门，为十三香的顺利发展立下了汗马功劳。为了保护商标不被侵犯，王守义注重商标防御与商标监控。

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王守义独享十三香
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但市场上仍有不少调味品厂商在使用王守义辛苦培育起来的“十三香”这个名称。而当时有众多生产十三香的调味品厂家，有的厂家认为“十三香”是一种调味品通称，不能用来注册商标。

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因为有生产企业提出质疑，这场纠纷从国家商标局到国家商评委、再到北京市中院、高院，历经5年，终于在2004年8月尘埃落定——“王守义”独享“十三香”。食业头条

商评委认为，在我国人民食用调味品的漫长历史过程中，一直没有“十三香”这样一种专门调味品的分类，正是由于王守义和公司的艰辛经营，才使“十三香”成了调味品领域一个特有的名称和公众知晓的品牌。对于消费者而言，“王守义”和“十三香”都成了识别这一产品的标志。

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这意味着，“十三香”并不是一品类名称，而是作为一个独立的品牌在市场上受保护，国家相关部门都肯定了王守义对调味品市场做出的贡献。

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但此时，令人唏嘘不已的是，“十三香”这一商标的始创者王守义，谢世已近一年。

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食企强大的知识产权布局shiyetoutiao.cn

再看看其他的成功公司，是否也是像王守义一样重视商标保护呢？

2019年，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。shi-ye-tou-tiao-cn

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作为世界500强的京东，它的市值300亿美元，在对于知识产权这一方面，也是不容小看的，它竟然有5000个商标！“京东”作为主类商标，在45类商标注册类别中，几乎全类别注册。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。shiye-toutiao.cn

大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

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老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿，反正商标也不一定要有血缘关系。食业-头条

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而在品牌维护上，老干妈也丝毫不含糊。据了解，近年来，老干妈每年都安排两三千万进行“打假”的专项资金，并对商标保护也加强了措施。

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再看经常被列入调侃队列的“雷碧”，其实这个商标的所有者，真的就是可口可乐！

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而相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容！他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……shiye-toutiao

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