8月30日，张裕发布2023年半年报，上半年实现营业收入19.67亿元，较上年同期增长0.70%；实现归属于母公司股东的净利润3.64亿元，较上年同期增长1.43%。

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报告显示，2023年第一季度，受大环境影响，许多无法正常开展工作，导致销量同比下滑，严重拖累了半年度业绩指标。但在坚持“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念的基础上，张裕稳步提高产品品质，持续开展营销创新和消费者培育，不断完善激励机制，取得了较好效果。shi-ye-toutiao

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上半年，张裕主要聚焦六个方面的工作：

一是落实聚焦战略，推动产品结构进一步向中高端、特别是向高端聚焦，向能带来更大销量和利润贡献的核心单品聚焦；聚焦重点城市和核心消费群体“打歼灭战”，做好典型案例引领，强化分类营销打法，持续开展宴席推广和圈层营销活动。

二是进一步细化和明确龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、线上业务事业部和旅游事业部权利和职责，充分发挥事业部架构的组织红利，促进各业务板块健康发展。shiyetou-tiao.cn

三是进一步提升产品质量，不断提高生产履约率，更好地适应市场变化，满足消费者需求。

四是巩固生产单位机构改革成果，推动生产业务整合，完善驱动订单业务模式，继续压缩产成品库存，降低生产成本，提高生产效率。食业头-条

五是宏扬“匠心”精神、“包公”精神和“店小二”精神，努力提高企业的产品品质、管理能力和服务水平及服务意识。食-业头条

六是制定和落实限制性股票激励计划，进一步提高业务骨干人员的工作积极性和主动性，促进企业发展。食业头条

通过采取了以上措施，张裕在第二季度扭转了第一季度持续下滑的不利势头，营业收入和净利润均实现了不同幅度的增长。

2023年下半年，张裕将重点做好以下工作：

一是与2023年限制性股票激励计划相结合，加强利润考核力度。食业头条

二是推进文化体验馆建设，大力落实圈层营销，带动高端产品销售。

三是继续开展宴席推广活动，进一步巩固和提升中端产品市场地位。针对解百纳及以下葡萄酒产品，以及中端白兰地产品，公司将聚焦宴席场景，对不同发展阶段的市场，提出不同的宴席场次要求和考核要求，持续实施宴席推广，力争通过宴席场景的突破，实现所在城市销量突破。

四是加快生产工艺及新产品研究，开发具有中国特色，更适应国人口味和饮食习惯，更符合年轻人喜好的产品，增加新产品储备，满足各层级消费者需求。shiyetoutiao.cn

五是继续推动数字化转型，充分利用消费者数据，深入研究消费者行为偏好，更好指导市场细分、产品研发、媒体投放、渠道推广、品牌营销等活动；利用好企业微信，提高全员及相关方的沟通效率；通过“i张裕”小程序，服务激活终端门店。shiye-tou-tiao

六是做好葡萄采收前的田间管理，努力提高葡萄质量。