春节前夕市场火爆,太白酒业开启2024新征程
食品新观察 01月21日
随着年终消费旺季的到来,白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。“新年茶话会”“联名音乐会”“扫码领红包”......近日,笔者走访多家烟酒店发现,各类白酒营销促销活动正如火如荼进行,而以太白酒为代表的凤香老酒更是异常火爆,一系列营销动作已掀起太白酒销售热潮,多家企业预定太白酒为其春节团拜年会用酒。
2024新岁伊始,太白酒便作为特约赞助亮相三秦楚商新春联谊会,而太白和雅、太白和宴更是成为了大众宴会市场首选,提前预演了旺季“开门红”。太白酒春节前夕市场火爆,究其原因,离不开其完善的产品矩阵和凤香+老酒的品牌定位,也离不开其各类营销举措的创新。
回顾2023年,太白酒业以万吨十年以上老酒底气,在生产、品质、人才、营销、战略等方面重新布局,并以奋进之势,迈进了白酒行业发展的快车道。进入2024年,太白酒业将持续造声势、塑IP,提价值、抢布局、强培育,不断将“文化做强、价值做实”,开启“老凤香、新太白”的新征程。
01
“凤香+老酒” 太白酒持续打造品牌IP
秦岭龙脉优质水源、西北最大的洞藏基地、最早的太白酒商标、凤兼复合型香型、数万吨老酒储备……一系列品质保证让太白酒自带光环,也是太白酒打造凤香老酒最大的底气。
基于此,太白酒业站在品牌复兴的新风口,面对机遇挑战并存的白酒市场,以“凤香老酒在太白”的品牌定位,聚焦“凤香+老酒”两大风口,强势切入老酒赛道,重新构建产品矩阵,打造太白酒独特的品牌IP。在定位超高端的秦韵太白酒、定位高端的太白国优、定位次高端的太白真年份系列以及主打宴席市场的和雅太白酒之外,还全新推出了太白和宴和老太白两款百元价格带的产品。由此可见,太白酒产品已经覆盖高、中、低全系价位带,足以满足市场多元化需求。
同时,以“凤香+老酒”为差异化占位,彰显独特优势,实现了战略高度到消费市场的全面赋能,为凤香崛起、陕酒振兴注入强劲势能。
据观察,太白的老酒品质在市场广受认可,一路走来,太白酒对于品质的坚守和品牌的锻造,已经得到业界广泛认可和赞誉,载誉不断,在接连斩获2023布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、“中国酒业之星 品质之星奖”等奖项之余,一坛甄选自1980年的特优级太白洞藏封坛老酒更是在老酒大会拍出百万高价,这些结果都深深铭刻在太白酒业品牌锻造的奋进史册中。
随着老酒市场份额突破千亿,“喝好酒、喝名酒、喝老酒”成为消费者的共识,老酒成为名优酒企核心资产高端价值体现,各大酒企争相布局赛道,消费者也表现出了极大的消费兴趣。食品新观察认为,基于此,未来的太白酒业,唯有继续深化“凤香+老酒”战略,乘势“老酒”东风,携手更多经销商、合伙人,以“岁月+匠心”用心用情用力拓展市场,才能让兼具文化魅力与陈香品质的太白老酒大放异彩。
02
“文化+营销” 太白酒助力陕酒振兴
太白酒,作为拥有6000年历史的知名品牌,文化底蕴深厚、工艺传承悠久、匠心品质可靠、品牌价值卓越,是凤香产区的重要力量,有着强大的文化基因和生命力,曾先后荣获“中国优质酒”、“地理标志保护产品”、“中国驰名商标”、“中华老字号”等荣誉,更是深受大家喜爱的传统老名酒,有着“一滴太白酒,十里草木香”的美名。
从市场反馈来看,对于“太白酒”这个历史悠久、文化底蕴深厚的“老字号”品牌,消费者展示出了极强的品牌认可和文化认同。
为此,太白酒通过深度打造太白诗酒文化艺术节、太白洞藏老酒封坛节等丰富多彩的营销活动,持续突出文化+品质的双重优势,唤起消费者的情感共鸣,进一步巩固消费者的品牌认知,加深“凤香+老酒”与太白酒的心智定位。
不仅如此,太白酒业在品牌创新营销方面的成绩也是可圈可点,2023年,太白酒业携手曲文投,通过举办“乒羽争霸赛”、“百强企业足球赛”、“曲江跑者冬训赛”等一系列体育赛事,进一步强化了太白酒的传播广度及深度,实现圈层覆盖,也为行业进一步拓宽营销路径做出突出贡献。
随着“太白复兴”之路的不断前进,成果收获逐渐增多,未来的太白酒业,要继续深挖太白老酒6000年的历史文化内涵,加强品牌营销,才能不断扩大太白酒的品牌声量。
03
“品牌+创新” 太白酒扬蹄奋鬃正当时
一个企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须不断推陈出新,紧跟时代步伐。2024年,太白酒业将继续遵循“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”的发展纲领,做深做实重品牌、重市场、重客户、重消费者四个“重”,不断强化“凤香老酒在太白”的品牌定位。
太白酒作为陕西乃至中国白酒的代表性品牌,历史悠久,文化内涵丰富。未来,太白酒业将深入挖掘其深厚的品牌文化底蕴,深化“封坛节”“诗酒文化节”“诗话太白”等品牌文化IP,以丰富的品牌活动营造品牌氛围,让参与者通过多维度沉浸式体验对太白酒形成系统认知。同时,通过创新营销模式,不断拓宽消费圈层,使消费者深入感受太白老酒的品质、品牌、文化等魅力,从而强化“凤香老酒在太白”品牌定位。
一直以来,市场都是检验品牌战略最好的载体。据悉,2024年,太白酒将进一步加大市场投入和市场开拓力度,加强政策支持,提升服务水平,探索创新场景营销模式,在全面夯实主战场的基础上,着力打造核心样板市场,聚焦终端建设,拉动市场动销,实现品牌与市场的协同提升。
“厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢”是太白酒打造厂商关系的基本原则,也是太白酒业长远发展的事业,后疫情时代,太白酒业将继续坚持厂商消费者新生态建设,扶商助商,打造厂商命运共同体。
回首过去,太白合心聚力,行稳致远;展望未来,太白斗志昂扬,笃步前行。2024年,白酒行业分化将进一步加剧,可以说,太白酒业面临着更大的挑战,同时,也迎来了更好的机遇。承载着行业和消费者无限期望的太白酒业将百尺竿头更进一步,以强势复兴助力陕酒振兴与凤香崛起,彰显民族品牌自信和文化自信。
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