Z世代开始推动酒精饮料的创新
饮料行业网 2周前
当谈到代际营销时,有效的营销策略可以影响购买决策以及每一代消费者与品牌的互动方式,Z世代也不例外。
尽管随着越来越多的年轻人达到法定饮酒年龄,营销人员越来越多地瞄准这一年轻受众,但Circana在其最近的“CPG饮料酒精行业现状”报告中指出,21-26岁的Z世代消费者也在推动饮料酒精市场的多样性和创新。
在探索和确定推动市场需求的关键因素时,报告指出,21-26岁的Z世代消费者是引领潮流的人群,他们推动了口味、包装和产品形式的创新。
报告指出,有一类饮料仍然具有广泛的吸引力,即饮鸡尾酒和烈性苏打水。根据Circana的数据,自2018年以来,RTD类别的销售额增长了两倍多,到2023年达到103亿美元。
该公司表示:“多样包装脱颖而出,成为最畅销的RTD形式,超过了单一口味的包装。为了满足不断变化的消费者需求,品牌正在创新跨界产品,越来越多的非酒精品牌冒险进入饮料酒精领域。”
与此同时,报告指出,与21-26岁的Z世代消费者产生共鸣的RTD鸡尾酒通常具有较高的酒精含量(ABV),由知名品牌制造,并且包装适合各种场合。
Circana酒精饮料执行副总裁Scott Scanlon在一份声明中说:“今天的饮料酒精消费者优先考虑便利,渴望创新的体验。”令人兴奋的口味将继续成为这一领域创新的关键驱动力。想要保持竞争力的品牌应该探索机会来提升他们的产品,加入优质的成分和包装。”
不断变化的消费者偏好和新技术也将继续塑造不断增长的酒精饮料行业。
饮料市场近年来发生了根本性的变化,部分原因是整个行业都在努力与年轻一代的价值观保持一致。Z世代渴望选择和体验,同时也越来越关注健康。
在Circana的报告中,这家市场研究公司指出,在啤酒和葡萄酒类别中,消费者都有一个明显的趋势,即从价值型转向高端型。
报告指出:“年龄在21-26岁之间的Z世代消费者更喜欢起泡酒和带有水果味或甜味的葡萄酒。在啤酒品类中,销售依然强劲,尤其是在便利渠道。21-26岁的Z世代消费者也表现出对各种啤酒的偏好,包括风味啤酒、墨西哥进口啤酒和经济型啤酒。”
随着品牌继续关注便利、创新口味和优质成分以保持竞争力,Z世代如何影响未来的酒精饮料市场将是一件有趣的事情。
阅读4536
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
从“讽日”包装到直播间销售额大涨,香飘飘经历的一周营销过山车!
香飘飘旗下MECO果汁茶在日本店铺印有嘲讽核污水排海的标语,引发热议。企业回应并举行员工接机活动,CEO在直播间回应网友,并捐献收入给环保基金会。销售额超百万,股价大幅上涨。
食业头条 3.02w阅读 1周前
-
饮品行业旺季来袭:国产汽水能否抓住机遇崛起?
随着气温升高,饮品行业迎来销售旺季。可口可乐和百事公司等饮料巨头一季度财报显示强劲增长势头,国产汽水品牌面临机遇和挑战。市场竞争激烈,消费者对品质和口感要求高。国产汽水品牌需在众多品牌中脱颖而出,满足多样化需求,控制成本、合理定价。未来,饮品行业将继续快速增长,国产汽水品牌需创新产品、提升品质、优化渠道布局。
格隆汇 2758阅读 1周前
-
饮料品牌集中推新,无糖茶市场发展迅速
今年夏季,无糖茶成为饮料市场的热门品类,各大品牌纷纷推出无糖茶新品。市场数据显示,中国无糖茶饮料零售额快速增长,预计2023年将达到130亿元,2024年增长率预计维持在40%-50%。年轻消费者是无糖茶市场的主力军,他们寻求刺激的味蕾体验和健康养生。无糖茶市场尚处于起步阶段,但未来发展潜力巨大。
饮料行业网 2681阅读 6天前
-
2024中国饮品圈200亿、100亿、50亿、30亿、10亿大单品都有谁?
2024年中国饮品圈大单品呈现出不同的品牌格局和发展趋势。可口可乐在汽水市场依然占据领先地位,而特仑苏、伊利和农夫山泉也继续保持增长。东方树叶和东鹏特饮则成为新面孔,展现出强劲的市场增长。唯怡豆奶、今麦郎蓝标水、娃哈哈瓶装水和锐澳鸡尾酒等隐形大佬也取得了良好的销售成绩。随着消费者换挡升级,未来的超级品牌将逐渐成为主流,10亿级的新晋明星包括欢乐家椰子汁和华洋汽水。
食品板 5123阅读 6天前