从“讽日”包装到直播间销售额大涨,香飘飘经历的一周营销过山车!
食业头条 6天前
近日,有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语,引发热议。
从图片看,香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有中文和日文的标语,内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
这样的行为也得到了国内网友的疯狂点赞,称还是浙江企业有勇气,支持这样的举措。
5月4日晚,香飘飘官方微博发文回应:“我们的员工是好样的!”。此后有网友拍到,香飘飘董事长蒋建琪深夜为该回国员工举牌接机。随后有网友发现,香飘飘直播间已上架日本事件同款产品,5月5日晚,香飘飘总裁杨冬云走进直播间与网友互动,他说做国货就是应该对国人好,并给予网友**多份0.1元两杯的直播间福利。直播间中,杨冬云告诉网友,公司已经给予事件中的员工10万元现金奖励。同时,香飘飘公司决定会把直播间当天20:00到24:00的所有收入,捐献给环保基金会。
据了解,4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品,店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍。5月5日当天,销售额超百万,主播在直播间称同款杯套已经库存不足,后期会补发。
5月6日早盘,“奶茶第一股”香飘飘大幅高开。香飘飘封死涨停,报19.21元,市值78.9亿元。而后有人质疑,只有部分杯套上印有讽日标语,其他的杯套仍是常规的产品宣传;于是,香飘飘的口碑很快反转,从“国货之光”变成了“又一个割韭菜的”。5月8日,香飘飘的股价回落至了涨停前的水平,直播间也恢复了往日的流量。
阅读3.02w
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
从“讽日”包装到直播间销售额大涨,香飘飘经历的一周营销过山车!
香飘飘旗下MECO果汁茶在日本店铺印有嘲讽核污水排海的标语,引发热议。企业回应并举行员工接机活动,CEO在直播间回应网友,并捐献收入给环保基金会。销售额超百万,股价大幅上涨。
食业头条 3.02w阅读 1周前
-
瑞幸反复用回忆“鲨我”
瑞幸咖啡与不同IP的联名合作能够给消费者带来意想不到的惊喜感,同时通过触碰用户情感共鸣激发泛圈层的共融。瑞幸利用回忆杀的策略勾起用户童年记忆,打造沉浸式的消费体验。此外,瑞幸在联名中将IP和产品关联起来,推陈出新,提升产品实际销量。多变的玩法加上不变的核心使得瑞幸能够持续吸引消费者。
FBIF食品饮料创新 1067阅读 6天前
-
入华25年,星巴克已是“Next Level”
星巴克
FBIF食品饮料创新 2979阅读 6天前
-
硬刚娃哈哈,乐百氏重启经典产品“粒粒果”,6月正式上市!
乐百氏AD钙奶重新推出经典产品,包括旋风盖的绿瓶双歧因子AD钙奶和红瓶AD钙奶。其中,最受消费者期待的“粒粒果”AD钙奶也将在6月份上市。然而,乐百氏面对娃哈哈等竞争对手,市场份额尚不明确。AD钙奶市场迎来新一轮活跃期,未来市场规模预计不低于300亿。
食品板 1.51w阅读 6天前