这罐“撞扁的啤酒”，为何比一万句“别酒驾”更有效？

捷克本土最大汽车制造商斯柯达汽车联合广告机构，在捷克市场推出了一场反酒驾公益营销活动。复活节，当人们举杯畅饮传统绿啤酒时，斯柯达却送出了一批特别的啤酒——罐身被撞得扭曲变形，印着刺眼的数字“61”。

复活节是捷克酒驾事故的高发期。数据显示，上一年度复活节假期有61起事故涉及酒驾。传统反酒驾宣传在浓厚的节日氛围中常显得苍白无力，甚至因“扫兴”而遭抵触。shiyetoutiao.cn

斯柯达推出的捷克首款复活节无酒精绿啤酒，既尊重了传统，又剥离了风险。瓶身易拉罐被设计成车祸后金属扭曲的形态，直观传递了酒驾的毁灭性后果。再加上罐身印有“61”这一真实事故数字，将统计转化为触目惊心的印记。

本次活动通过与交警合作，在正常的路检中向通过酒精测试的清醒司机赠送该啤酒，奖励安全行为。品牌还将产品寄送给本土KOL与媒体，借助影响力扩散。最终还有辅助的户外广告，实现全域传播。食业-头条

很多传统的公益广告会依赖“恐惧诉求”，但过度使用可能会导致受众麻木或逃避。被撞坏的易拉罐其实代表了一种升级：它用创意隐喻引发受众去思考，用正向的激励给予出路。未来的公益传播，应该试着更多地从“制造焦虑”转向“提供解决方案”和“赋能积极行为”，从“你错了”的指责，转向“我们可以做得更好”。食业头-条

来源：乐乖宝

本文图片和封面图来源：斯柯达

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