新调味观察到，不久前乌江榨菜与腾讯手游《暗区突围》的联名产品“乌江老贝榨”正式发售。上线仅5天，产品全网售罄。玩家涌入直播间抢货，非玩家在社交平台围观“高低要看看怎么个事”，一场由游戏社区自发生长的热梗，被一个做榨菜的老品牌接住了、做出来了、卖出去了。

从“佐餐”到“伴玩”，从“下饭”到“下游戏”——乌江榨菜这次，玩得确实有点大。

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乌江榨菜联名《暗区突围》的三步“神操作”

拆解这场联名，乌江榨菜走了一条“听见—响应—嵌入”的三级跳路径。shiyetou-tiao.cn

第一步：听见——让玩家当“产品经理”。“老贝榨”不是什么营销团队闭门造车的创意，它来自《暗区突围》玩家社群的原生谐音梗。玩家在游戏对局失利、装备被炸后，用“我怎么老被炸啊”来调侃排解郁闷，谐音“老贝榨”由此诞生。乌江榨菜没有装作没看见，而是主动“认领”了这个梗。传统品牌联名通常是品牌定义方向、用户被动跟随，乌江却把创意主导权交给了玩家社群。

第二步：响应——把虚拟梗落地为实体货。2026年4月16日，乌江榨菜与腾讯游戏《暗区突围》同时发布联名官宣视频；6月13日，乌江榨菜携手《暗区突围》联合打造的跨界联名新品“乌江老贝榨”全网正式上线。礼盒高度还原《暗区突围》经典安全箱造型，搭配乌江品牌标志性中国红色调；内含4袋鲜脆榨菜丝、4袋脆口榨菜芯、4袋魔芋素毛肚；每盒随机附赠随机附赠专属联名周边，包含“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包兑换卡等限定好物。这不是简单贴个logo，而是从产品形态到视觉语言全面“游戏化”。

第三步：嵌入——让榨菜成为游戏的一部分。如果止步于卖礼盒，这仍是一次“换包装”的浅层联名。乌江榨菜走了更远的一步。7月10日，玩家可获取“乌江老贝榨”专属补给，食用后获得爆炸伤害减免效果；战场内“老贝榨贩卖机”同步回归，支持随时兑换；联动商店解锁专属代币兑换主题奖励；打卡所有“老贝榨”点位可领取赛季档案；输入专属口令可领取榨菜与手榴弹组合奖励；全服共享吃榨菜活动则让玩家抱团薅满奖励。从“吃榨菜有增益”到“攒代币有回报”再到“全服有福利”——品牌内容不再是生硬的广告植入，而是变成了游戏体验的有机组成。

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数据背后：乌江到底在“玩”什么？

“乌江老贝榨”发售首日，乌江官方直播间客流量暴涨842%，大量暗区玩家涌入品牌直播间开启疯抢模式。截至6月16日，全平台累计曝光超5936万次，品牌直播间曝光量超过2100万次，连续两日登顶快手粮油调味直播榜第1名，销售额暴增近100万元，全平台开启预售。6月18日，联名产品全网售罄。微博、小红书、抖音上，“老贝榨真香”“暗区补给箱”等话题热度持续上升，大量游戏玩家涌入评论区，甚至一些非游戏玩家也表示“高低要看看怎么个事”。

数据是表象，战略才是内核。shi-ye-toutiao.cn

第一，从“佐餐”到“伴玩”，完成消费场景的跃迁

传统榨菜的消费场景是佐餐，吃饭的时候配一下。而“乌江老贝榨”跳出了这个框：它可以是网吧开黑的补给、游戏搭子的分享、校园日常的解馋、休闲出行的伴手礼。榨菜不再是餐桌上的配角，而是年轻人娱乐场景里的“搭子”。shi-yetoutiao

第二，从“渠道铺货”到“圈层渗透”，重构触达逻辑shi-yetoutiao

调味品行业的传统打法是什么？商超铺货、电视广告、终端陈列。这些渠道能触达年轻人吗？能，但效率越来越低。乌江这次直接钻进游戏玩家的社群生态里——用他们每天在刷的梗、每天在玩的游戏、每天在逛的平台，完成了一次精准的圈层渗透。直播间客流量暴涨842%，涌入的是谁？是Z世代玩家。这些人在传统货架前可能不会多看榨菜一眼，但在游戏直播间里，他们为了一包“老贝榨”疯狂下单。

第三，从“营销试水”到“战略落地”，年轻化不是玩票

这不是乌江第一次“跨界”。2023年与B站联名推出“电子榨菜”；2026年初推出多款榨菜脆片、榨菜肉丝面、胭脂露等跨界产品；赞助马拉松、足球赛事；进驻零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道。从B站到电竞，从产品创新到场景拓展，乌江沿着“由表及里、由点到面”的清晰脉络推进品牌年轻化。shiye-toutiao.cn

这次联名不是孤立的营销事件，而是乌江榨菜整个年轻化战略的关键落子。食业-头条

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这场联名，为调味品行业带来三大“启示”

启示一：用户才是最好的产品经理

传统品牌做新品，逻辑是“市场调研→内部研发→推向市场→用户反馈”。乌江这次反转——创意源头不在企业内部，而在消费者社群。玩家自发创造了“老贝榨”梗，品牌主动承接并产品化。这本质上是将产品开发的主导权从企业内部转移到了用户手中。

对调味品行业而言，这意味着：与其砸钱做市场调研，不如真正“泡”在年轻人的社群里，听他们在说什么、玩什么、笑什么。用户自发的“梗”，就是最精准的需求信号。

启示二：从“功能产品”到“情绪载体”，价值才能翻倍

传统榨菜的消费逻辑是“下饭”——解决的是饱腹和调味的功能需求。而“乌江老贝榨”的逻辑是“伴玩”——它满足的是年轻人的情绪价值、社交需求和身份认同。

一包榨菜，在传统货架上可能只卖几块钱；但当它变成一个“暗区补给箱”、一个玩家之间互赠的“社交货币”，消费者愿意为这份情绪价值支付溢价。调味品行业长期困于“功能内卷”，而乌江用行动证明：跳出“好吃”的单一维度，在“好玩”“好晒”上做文章，才是打开年轻市场的钥匙。

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启示三：传统品牌的年轻化，不是“等年轻人长大”，而是“主动走进去”

很多老字号品牌的年轻化策略，本质上是在“等”——等年轻人年龄增长、消费习惯成熟后自然成为用户。乌江的做法截然相反：主动走进年轻人的文化语境，用他们熟悉的语言、热爱的载体、共创的方式，完成品牌意义的重新书写。

从央视标王到游戏联名，乌江榨菜的营销进化史本身就是中国品牌媒介策略的缩影。在媒介碎片化的今天，乌江与《暗区突围》的联名，象征着从“大众灌输”到“圈层共生”的深刻变革。

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小结

842%的客流暴涨、超5936万次曝光、连续两日登顶TOP1——这些数字背后，是乌江榨菜放下身段、平视年轻人的姿态转变。

其品牌年轻化，是一场“由表及里”的系统工程：产品创新打破边界、科技支撑筑牢品质、场景渗透重构认知、跨界联名重塑话语。从“电子榨菜”到“老贝榨”，乌江正在完成从“佐餐配角”到“电竞搭子”的身份跃迁。

对调味品行业而言，乌江这次“玩”大了的意义在于：它证明了传统快消品牌不仅能和年轻人“玩到一起”，还能“玩出真金白银”。当一包榨菜可以成为一种文化符号、一种社交语言、一种情绪载体，这个行业的想象空间，正在被打开。食业头-条

国民味道，正在用年轻人的方式，重新书写自己的故事。食业-头条

文丨酱酱   编辑丨红豆   编审丨巴玖